未来媒介使用趋势：中国居民媒介图谱

2023-11-03 理论教育版权反馈

【摘要】：在价格吸引与他人认同方面相差不大，70后最重视价格，占比32.62%；00后则最重视他人认同，占比45.31%。90后和00后与其他年龄层相比，同样最为重视隐私安全；70后和70前的媒介特质认知相差不大。图4-21各年龄层对美观特质的选择比例“美观”特质在90后与00后群体中被显著重视，真实客观、实用专业等特质都与年龄增长成正比，“新鲜有趣”“互动感强”与年龄成反比。

随着媒介技术的发展，信息渠道接入所需基本认知能力的下降，儿童越来越早地成为“媒介使用者”，而儿童认知发展过程与媒介信息接入环境不同的叠加，所塑造的是不同媒介伴生环境下不同时代的受众^[3]。伴随着互联网甚至移动互联网长大的一代人在媒介认知上与伴随着报刊长大的一代人，在对媒介的认知上是不断演进和变化的，而对未来受众的把握是媒介产业的核心命题。

在本次调查中，我们将代际人群划分为00后（14～19岁）、90后（20～29岁）、80后（30～39岁）、70后（40～49岁）与70前（50岁以上）五个维度，得到对媒介选择价值判断和认知的如下结果：

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图4-17　不同年龄层的价值认知倾向

代际之间的价值倾向体现为：与其他年龄层相比，最重视技术价值的是00后，占比30.77%，远高于70年代前（16.64%）的重视程度；最受80后和90后重视的是社会联系和知识价值，高于其他年龄层。在价格吸引与他人认同方面相差不大，70后最重视价格，占比32.62%；00后则最重视他人认同，占比45.31%。

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图4-18　代际媒介价值认知

数据显示，00后相比较而言并不重视媒介的“知识价值”，一方面可能是因为00后正处在学校教育阶段，将知识与学习与媒介分得比较清楚，另一方面可能是伴随新媒介长大的群体，不认为媒介是一种实用知识学习的渠道，只是自然而然地存在，而前文的媒介接触数据也显示年纪越大越倾向于从媒介上学习知识，将新媒介系统作为传统媒介书籍、报纸同等重要的渠道，同时十分信任。

代际之间的价值倾向也有一定差别，与其他年龄层相比，最重视技术价值的是00后，占比30.77%，远高于70年代前（16.64%）的重视程度；最受80后和90后重视的是社会联系和知识价值，高于其他年龄层。在价格吸引与他人认同方面相差不大，70后最重视价格，占比32.62%；00后则最重视他人认同，占比45.31%。

与此同时00后与70前人群并不在意媒介的流行性，而中青年阶层更在意这一价值；技术吸引对00后意义非凡，对70前也有较高吸引力，对中青年阶层吸引力很低；在00后群体里，对媒介三大功能的认知是与主流一致的：信息功能、社交功能、娱乐功能，但在00后群体的排序里，把社交功能排进前三位的占比第一（75.8%），与人的联系比与信息的联系更重要。(www.chuimin.cn)

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图4-19　不同代际媒介特质认知比较

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图4-20　代际媒介特质认知排序

代际之间的部分媒介特质认知差别较大，70前更为重视真实性和实用性、方便性，而最不重视的是有趣性，反之，00后则更加重视有趣性、互动性和美观性，对真实性则要求最低。90后和00后与其他年龄层相比，同样最为重视隐私安全；70后和70前的媒介特质认知相差不大。

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图4-21　各年龄层对美观特质的选择比例

“美观”特质在90后与00后群体中被显著重视，真实客观、实用专业等特质都与年龄增长成正比，“新鲜有趣”“互动感强”与年龄成反比。

通过调查我们可以发现，伴随着信息技术的更迭与代际的更迭，关于媒介的某些价值、特质认知正在形成显著的相关趋势和变化，例如对互动性的要求、对美观特质的重视以及对是否依赖媒介系统来获得知识等，这一变化趋势将导致未来受众成为主力消费人群之后对不同类型媒介和内容的倚重程度有所变迁，同样要求从业者有不断调整的传播策略。

未来媒介使用趋势：中国居民媒介图谱

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