本次调查根据第一财经新一线城市研究所发布的《2019城市商业魅力排行榜》，将调查者所在的城市分为一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市和五线城市。[1]在本次调查样本中，一线城市样本占13.2%，新一线城市样本占37%，二线城市样本占26.7%，三线城市样本占12.4%，四线城市样本占8.8%，五线城市样本占2.0%。图2-1不同城市级别的物理媒介使用频率......
2023-11-03
中国东西地区媒介使用差异报告
【摘要】：在本次调查中，地区被划分为西部、中部、东部和东北地区四个区域。从地域来看，东部地区、西部地区、东北地区更为重视社会联系、时间价值，而中部地区更重视社会联系与知识价值。在四个地区中，最重视社会联系的为东部地区，占比56.57%，最重视时间价值的是东北地区，占比57.10%；对技术重视程度最低的是西部地区，占比22.15%，对价格最不敏感的是中部地区，占比25.28%。
在本次调查中，地区被划分为西部、中部、东部和东北地区四个区域。不同区域在对媒介认知上也有独特的差异。
从地域来看，东部地区、西部地区、东北地区更为重视社会联系、时间价值，而中部地区更重视社会联系与知识价值。在四个地区中，最重视社会联系的为东部地区，占比56.57%，最重视时间价值的是东北地区，占比57.10%；对技术重视程度最低的是西部地区，占比22.15%，对价格最不敏感的是中部地区，占比25.28%。
图4-13 不同区域的价值倾向
从区域来看，与其他地区相比，西部地区最重视媒介的真实性，均分为1.64；中部地区则最为重视安全性，均分为1.17；东部地区更为重视实用性；东北地区与其他三个地区较为不同，更重视有趣性和流行性，均分分别为0.78和0.56，反而对真实性和安全性的要求不高。
与此同时，东北地区虽然重视时间和社会联系，但是对“知识价值”的重视程度是所有地区里最低的，同时，东北地区对有趣、流行的特质重视却远显著于其他地区。
图4-14 不同区域对知识价值的重视程度(www.chuimin.cn)
图4-15 不同区域媒介特质认知比较
图4-16 东北地区与全民平均媒介特质认知比较
在全民重视的知识价值（第三位）维度上，东北地区的被调查者中对知识价值的重视远低于其他地区，因为这一指标在调查中的表达：“学习到知识并应用于生活和工作之中”兼有“实用性”的意义，这一倾向在特质认知中也得到了呼应，再次表达了东北地区对从媒介上学习知识、获得实用帮助兴趣不大。而流行性、有趣性、廉价性指标的超越平均水平，基本勾勒了东北地区媒介认知的偏向：免费的、有趣的、大家一起使用的娱乐媒介。
东北地区这一特质也为快手在东北的兴起提供了一定的解释。经济滑坡、生活节奏以及语言优势等都可能成为促成这一现象的综合因素，但以快手为例，经由东北用户撑起来的市场，快手正在成为新的媒介依赖，目前有超过8000家政务号、媒体号入驻快手，累计点赞量近百亿。每天已有超过3000万用户在快手看新闻，探索出新的在地性优势与媒介融合路径。
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2023-11-03
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关于媒介功能认知和特质的认知，并没有已有的理论框架，根据调查前期的资料和访谈，课题组设定现有的、符合大众理解层面的基本功能和特质组成问卷调查中的选项，来观察其分类、聚合与对媒介使用情况的影响。于是得到如下的媒介选择行为中关于媒介认知偏向的一套指标体系：表4-1“媒介认知”指标体系施罗德提出的第七个影响媒介选择的价值指标“情境适切”，是一个相对复杂的系统。......
2023-11-03
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但对日常性的出行，出行方式的划分仍比较明确。因此，本次调查聚焦于居民日常生活中最主要的出行方式，从而更清晰地揭示居民在不同出行场景中的媒介使用图景。不同出行方式群体的媒介接触呈现以下特征。......
2023-11-03
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中国居民对传统媒介的使用动机：调查报告详细阅读
图5-2传统媒介使用的次要动机位列受访者使用传统媒介次要动机的前三位依次是放松、社交和信息获取。其中，选择娱乐作为使用传统媒介的一般动机的受访者最多，占23%；19%的受访者选择了信息获取作为使用传统媒介的一般动机；14%的受访者使用传统媒介的一般动机为社交动机；此外，放松、陪伴、打发时间和购物作为使用传统媒介的一般动机分别为13%、11%、9%和8%，紧随选择社交动机的人群比例之后。......
2023-11-03
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中国居民媒介使用图谱：全民接触情况报告详细阅读
2014年，我们的团队曾经针对城市居民的媒介接触与使用开展过一轮大规模调查。2014年年末，微信用户数量刚刚突破5亿，而2019年第二季度，微信的用户数量已达到11.3亿；2016年才成立的今日头条，如今已成为最大的信息聚合平台；2016年才上线的抖音，现在的日活用户高达7亿。本章主要对整体媒介接触与使用情况做总体性概述。......
2023-11-03
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图5-4新媒介使用的首要动机通过分析受访者使用新媒介的首要动机，我们发现打发时间动机、放松动机和社交动机占据前三位。和使用传统媒介的首要动机分布比例相比，新媒介使用的首要动机分布比例没有较大变化。与传统媒介使用一般动机前三位相比，新媒介使用一般动机的前三位没有变化，再次证实了受众的媒介使用动机受媒介形态的影响较小。......
2023-11-03
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2023-11-03
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