中国居民三线城市现象的调查报告

2023-11-03 理论教育版权反馈

【摘要】：本次调查的城市分为：一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市、五线城市六个级别。五线城市对知识价值、社会联系和他人认同的重视程度与平均水平相比显著提高，分别高出15.0%、10.1%和4.2%；然而时间价值的重视程度却远远低于平均水平，相差17.1%；三线城市与平均水平及四、五线城市相比，更重视技术价值，为27.9%。

本次调查的城市分为：一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市、五线城市六个级别。通过雷达图的分布，我们也能发现不同城市级别价值指标之间的差异。

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图4-6　不同城市级别的媒介价值倾向

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图4-7　一、二线城市与全民平均水平比较

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图4-8　三、四、五线城市与全民平均水平比较

关于媒介价值认知，通过一、二线城市与全民平均水平进行比较可以发现，二线城市更为重视社会联系、他人认同和知识价值，与平均水平相比高出了2～5个百分点；一线城市与平均水平相比也更为重视社会联系和他人认同。新一线城市则对价格更为敏感，也更重视技术价值，分别为31.6%，27.2%，比平均水平高出2%和2.6%。

五线城市对知识价值、社会联系和他人认同的重视程度与平均水平相比显著提高，分别高出15.0%、10.1%和4.2%；然而时间价值的重视程度却远远低于平均水平，相差17.1%；三线城市与平均水平及四、五线城市相比，更重视技术价值，为27.9%。

在所有关于媒介价值的认知指标中，“时间价值”与“社会联系”似乎是与生活节奏、经济发展水平相关，二线城市以上都更为重视社会联系与时间价值，知识价值紧跟着排在第三位，选择这三项的人数比例均在50%以上；而在三至五线城市的人们的观念中，知识价值变得更为重要，占据前两名的位置。值得注意的是五线城市选择知识价值的人数比例最高，为65.9%，远高于选择价格吸引、技术吸引、他人认同选项的人数比例，同时可见媒介正在成为四、五线城市用户重要的知识信息渠道。

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图4-9　三线城市成为价值认知上的分水岭(www.chuimin.cn)

关于媒介特质，从真实性来看，各级别城市重视程度均较高，差别不大，而从安全性来看差距却较为明显，在三、四线城市对隐私安全的重视程度大于一、二线城市的同时，五线城市对隐私的重视程度却远小于其他级别的城市，与此同时，五线城市相比之下最不重视媒介的实用性，反而最为重视媒介的有趣性、方便性和流行性，均分远高于其他级别的城市。

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图4-10　不同城市级别的媒介特质认知

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图4-11　一、二线城市与全民平均水平比较

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图4-12　三、四、五线城市与全民平均水平比较

由图可见，与全民平均水平相比，一线城市更为注重真实性、安全性和有趣性；新一线城市更注重实用性、方便性和互动性。而二线城市则更加注重流行性。

三线以下城市与全民平均水平相比有较大不同，三线城市对实用性和美观性提出了相对较高的要求，四线城市的人们十分重视安全性，均分远高于全民平均水平，五线城市对有趣性、方便性、流行性的追求也远远超出了全民平均水平，同时也更为重视互动性和廉价性。

各个城市对媒介价值、功能与特质的认知有所不同。而三线城市成为一个重要的分水岭。这一成因固然有城市级别本身所代表的经济收入、生活方式等基础因素的影响，同时也逐渐导向了不同的市场逻辑和商业可能。近年来被热议的“用户下沉”“五环之外”，都是对这一现象的描摹，企业依照商业逻辑重视用户在媒介认知、需求上显著差异而引发的市场反应。互联网企业为了给产品带来更多的新增用户、扩大自己的规模，不断将产品功能或者运营方式从满足一、二线城市用户需求，到拓展或者专注于三、四线城市乃至农村用户的现象为2018年之后的互联网开拓一片蓝海。一年内GMV突破千亿的拼多多、18个月内从0成长为一家估值18亿美元的趣头条以及注册用户7亿的快手都成为逆主流逻辑而诞生的媒介产品。

中国居民三线城市现象的调查报告

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