在全民手机使用的情况下，不同的媒介渠道在不同的心理诉求过程中，仍然有一定的规律可循。图1-9不同诉求场景下的媒介使用行为此外，通过将最高频率除以其他频率，可以得到一个评估不同场景下媒介选择集中程度的数值。表1-4不同场景下媒介使用的集中程度续表......
2023-11-03
中国居民的媒介使用与观念报告：社会联系、时间价值、知识价值
【摘要】：在价值认知层面，“社会联系”“时间价值”“知识价值”，是排名前三位的关键词，三个关键词都入选超过半数的被调查者关于选择一个媒介时最看重的因素。图4-1全民媒介选择价值偏向是否加强了跟社会之间的联系、花费在媒介产品上的时间是否值得以及是否有知识性有实用价值，成为用户选择媒介的最重要的选择依据。与此同时，被调查者对“价格”“技术”这两个价值因素最不敏感。
在价值认知层面，“社会联系”“时间价值”“知识价值”，是排名前三位的关键词（选择率分别为53.7%、52.2%和51%），三个关键词都入选超过半数的被调查者关于选择一个媒介时最看重的因素。
图4-1 全民媒介选择价值偏向
是否加强了跟社会之间的联系、花费在媒介产品上的时间是否值得以及是否有知识性有实用价值，成为用户选择媒介的最重要的选择依据。其中“社会联系”“知识价值”，具有大众媒介阶段传承而来的价值指向，而个人时间是否值得的衡量要素居于高位，也体现了个体化媒介使用时代，个人对媒介消费时间权利自主权的积极感应。与此同时，被调查者对“价格”“技术”这两个价值因素最不敏感。
表4-3 媒介价值偏向与不同社会因素的相关水平(www.chuimin.cn)
虽然“社会联系”“时间价值”和“知识价值”是全民的共识，但不同社会因素仍然会与不同的价值倾向产生相关关系（表4-3）。统计显示，“时间价值”与所在经济区域、城市级别、收入等级都呈正相关；“社会联系”“知识价值”都与学历呈正相关；在全民范围内较少被重视的“技术因素”与代际呈现显著的负相关关系，年纪越小越会被技术所吸引。
全民对价格不敏感的成因，一方面，互联网和移动互联网时代开启了内容的免费时代，消费者或许已经十分习惯阅读免费内容，使用免费APP，从而对媒介内容的价格失去概念；另一方面，移动支付的便利性，也使得小额付费的便利性大大加强，近年来视频网站会员、知识付费、音乐购买等媒介产业的发展也证明了消费者对内容付费、媒介价格的某种不敏感。这些发现会成为未来后续研究的切入点。
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2023-11-03
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2023-11-03
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2023-11-03
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2023-11-03
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2023-11-03
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2023-11-03
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2023-11-03
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