图5-4新媒介使用的首要动机通过分析受访者使用新媒介的首要动机，我们发现打发时间动机、放松动机和社交动机占据前三位。和使用传统媒介的首要动机分布比例相比，新媒介使用的首要动机分布比例没有较大变化。与传统媒介使用一般动机前三位相比，新媒介使用一般动机的前三位没有变化，再次证实了受众的媒介使用动机受媒介形态的影响较小。......
2023-11-03
中国居民媒介使用：第四章媒介认知与媒介使用报告
【摘要】：关于媒介功能认知和特质的认知，并没有已有的理论框架，根据调查前期的资料和访谈，课题组设定现有的、符合大众理解层面的基本功能和特质组成问卷调查中的选项，来观察其分类、聚合与对媒介使用情况的影响。于是得到如下的媒介选择行为中关于媒介认知偏向的一套指标体系：表4-1“媒介认知”指标体系施罗德提出的第七个影响媒介选择的价值指标“情境适切”，是一个相对复杂的系统。
1.媒介用来做什么？获取信息、建立社交和娱乐
2.什么是受众最看重的媒介特质？真实性、安全、专业
3.什么会影响媒介选择？社会联系、时间价值、他人认同
4.什么会“阻碍”媒介选择？情境适切
5.三线城市是全民媒介认知差异的分水岭
6.代际的差异在媒介认知上显著存在
7.八小时之内与八小时之外的媒介差异
除了基本社会因素的影响，还有哪些内在因素会影响受众选择媒介？
受众如何理解媒介，媒介认知（media cognition）如何影响不同群体的不同媒介偏好，并在不同的情境下选择一个媒介，是这一部分考察的主要内容。
关于媒介认知，我们在调查中将其分为不同的维度：价值认知—功能认知—特质认知。其中的诸多要素之间互相关联并共同作用。(www.chuimin.cn)
关于媒介的“价值认知”，“什么是值得的”的观念是难以简单测量的一个部分，我们尽力在已有的媒介选择标准研究中寻找一定的理论框架。施罗德曾在2015年的研究中，提出新闻媒介选择价值（worthwhileness）的七个标准[1]，他认为这是受众逻辑上选择媒介的基本价值维度，包括：1.时间价值（time spent）；2.社会联系（public connection）；3.规范压力（normative pressure）；4.参与潜质（participatory potential）；5.价格（price）；6.技术吸引（technological APPeal）；7.情景适切（situational fit）。这七项指标被认为是新闻媒介选择的基本选择依据。
在本次调查中，我们引用这七项价值标准。需要说明的是，在实际调查中依据全民被访者的基本理解力，我们修改了部分学术指向的措辞：第一，“规范压力”，具体指向周围人群的态度对使用者造成的压力，在问卷中指向更为通俗的变量表达“他人认同”；第二，“参与潜质”在施罗德关于新闻消费的详细解释中，指向用户通过获取和分享信息成为内容传播的活跃者，并获得“更有见识”的体验感，但在此次不仅仅针对新闻，而是更为宽泛的媒介调查而言，我们将这一指标结合更为广泛的指向修改为“获得知识并应用于生活中”，指向“知识价值”；指标7“情景适切”是一个较为复杂且有延伸必要的指标，因此在问卷中有单独设立问题进行综合测量。
关于媒介功能认知和特质的认知，并没有已有的理论框架，根据调查前期的资料和访谈，课题组设定现有的、符合大众理解层面的基本功能和特质组成问卷调查中的选项，来观察其分类、聚合与对媒介使用情况的影响。具体到尚未大众化的功能或特质的探索，有待后期研究在此基础上发掘和开拓。于是得到如下的媒介选择行为中关于媒介认知偏向的一套指标体系：
表4-1 “媒介认知”指标体系
施罗德提出的第七个影响媒介选择的价值指标“情境适切”，是一个相对复杂的系统。这一价值指标与“利基时空”[2]的媒介消费理论有重合的部分，因此本次调查将二者相结合建立了一套测量情景适切的指标体系，以便测量，当媒介消费行为已经“随时随地”的当下，是否还有其他因素会影响个人的媒介选择。
表4-2 “情境适切”指标体系
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2023-11-03
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2023-11-03
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2023-11-03
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2023-11-03
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2023-11-03
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2023-11-03
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