在全民手机使用的情况下，不同的媒介渠道在不同的心理诉求过程中，仍然有一定的规律可循。图1-9不同诉求场景下的媒介使用行为此外，通过将最高频率除以其他频率，可以得到一个评估不同场景下媒介选择集中程度的数值。表1-4不同场景下媒介使用的集中程度续表......
2023-11-03
中国宗教信仰与纸媒接触：调查报告揭示全民媒介使用图谱
【摘要】：宗教信仰作为精神层面的引导，影响着个体社会行为活动的方方面面。因为国民信众总体占比较低，本次调查最终将信教情况两分——有宗教信仰和无宗教信仰。这些差异仅在报纸、杂志使用频率上显著——有宗教信仰居民的报纸、杂志使用频率显著较高。有宗教信仰居民的视频类、短视频类、音乐类、搜索类APP使用频率高于无宗教信仰居民，无宗教信仰居民的社交类、消费类以及新闻类APP使用频率高于有宗教信仰居民。
宗教文化有三大功能：指引人类与宇宙起源的认知；为人类提供保护和感知幸福；制定规则指导人们的思想和行为。宗教信仰作为精神层面的引导，影响着个体社会行为活动的方方面面。[15]在这个意义上，宗教信仰状况可能会影响受众的媒介接触行为。
图2-11 不同宗教信仰的物理媒介使用频率
本次调查样本群（N=4631）中，无宗教信仰样本占87.7%（N=4065），佛教占8.6%（N=399），基督教占2.4%（N=110），伊斯兰教占0.7%（N=31），道教占0.4%（N=19），其他占0.2%（N=2）。因为国民信众总体占比较低，本次调查最终将信教情况两分——有宗教信仰和无宗教信仰。
有宗教信仰居民的报纸、杂志使用频率显著较高。综合考虑书籍、报纸、杂志、电视、广播、个人电脑、智能手机这7种物理媒介的使用频率，有宗教信仰居民（1.44）大于无宗教信仰居民（1.38）。具体到各类物理媒介来看，有宗教信仰居民在报纸、杂志、广播、个人电脑使用频率高于无宗教信仰居民，无宗教信仰居民的书籍、智能手机使用频率显著高于有宗教信仰居民。这些差异仅在报纸、杂志使用频率上显著——有宗教信仰居民的报纸、杂志使用频率显著较高。
有宗教信仰居民的视频类与音乐类APP使用频率显著较高，但社交类APP使用频率显著较低。有宗教信仰居民的视频类、短视频类、音乐类、搜索类APP使用频率高于无宗教信仰居民，无宗教信仰居民的社交类、消费类以及新闻类APP使用频率高于有宗教信仰居民。这些差异仅在社交类、视频类与音乐类APP使用频率上显著——有宗教信仰居民的视频类与音乐类使用频率显著较高，但社交APP使用频率显著较低。
图2-12 不同宗教信仰的各类应用加权使用频率
【注释】
[1]第一财经.2019新一线城市官方名单出炉：你的城市排第几？［EB/OL］.https://www.yicai.com/news/100200192.html.
[2]张天莉.不同层级城市，不同媒介使用［J］.广告大观，2011（2）.
[3]张天莉.不同层级城市，不同媒介使用［J］.广告大观，2011（2）.
[4]张天莉.不同层级城市，不同媒介使用［J］.广告大观，2011（2）.(www.chuimin.cn)
[5]黄俊华.城乡居民的媒体使用及其影响因素研究——基于CGSS2013数据的分析［J］.新闻界，2016（22）.
[6]张志安，沈菲.新传播形态下的中国受众：总体特征及群体差异（下）［J］.现代传播，2014（4）.
[7]宋小卫.谈谈我国受众媒介接触与使用中的性别差异［J］.新闻与传播研究，1995（2）.
[8]张志安，沈菲.新传播形态下的中国受众：总体特征及群体差异（下）［J］.现代传播，2014（4）.
[9]玛丽特·米德著，曾胡译.代沟［M］.北京：光明日报出版社，1988：5.
[10]199IT.德勤咨询：00后的媒体消费观［EB/OL］.http://www.199it.com/archives/868180.html.
[11]199IT.北京大学&新浪：2015年中国90后媒介使用专题研究［EB/OL］.http://www.199it.com/archives/386656.html.
[12]张学敏，田曼.受教育程度对城镇居民消费技能的影响研究［J］.消费经济，2009（3）.
[13]黄俊华.城乡居民的媒体使用及其影响因素研究——基于CGSS2013数据的分析［J］.新闻界，2016（22）.
[14]张志安，沈菲.新传播形态下的中国受众：总体特征及群体差异（下）［J］.现代传播，2014（4）.
[15]雷卫.宗教信仰、经济收入与城乡居民主观幸福感［J］.农业技术经济，2016（7）.
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