图5-4新媒介使用的首要动机通过分析受访者使用新媒介的首要动机，我们发现打发时间动机、放松动机和社交动机占据前三位。和使用传统媒介的首要动机分布比例相比，新媒介使用的首要动机分布比例没有较大变化。与传统媒介使用一般动机前三位相比，新媒介使用一般动机的前三位没有变化，再次证实了受众的媒介使用动机受媒介形态的影响较小。......
2023-11-03
中国居民媒介使用调查：城际差异揭示
【摘要】：本次调查根据第一财经新一线城市研究所发布的《2019城市商业魅力排行榜》，将调查者所在的城市分为一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市和五线城市。[1]在本次调查样本中，一线城市样本占13.2%，新一线城市样本占37%，二线城市样本占26.7%，三线城市样本占12.4%，四线城市样本占8.8%，五线城市样本占2.0%。图2-1不同城市级别的物理媒介使用频率
《中共中央关于国民经济和社会发展第十三个五年规划建议》指出，不同城市间的发展差异不仅表现在经济增长、居民收入等经济方面，还体现在居民生活质量、社会文明程度等社会方面。在特定的城市社会经济文化空间下，生活在不同发展水平城市的居民在媒介接触频率和使用偏好方面可能存在差异。在这个意义上，城市级别指标为观察全民媒介价值观的区域差异提供了一个有价值的视角。
本次调查根据第一财经新一线城市研究所发布的《2019城市商业魅力排行榜》，将调查者所在的城市分为一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市和五线城市。相对于单纯依据人口规模确定的城市分级（超大城市—特大城市—大城市—中等城市—小城市），新分级名单收集了170个主流消费品牌的商业门店数据、18家各领域头部互联网公司的用户行为数据和数据机构的城市大数据，综合考虑了商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性、未来可塑性五大维度指数来评估337个中国地级及以上城市，能更好地反映城市的发展水平差异。[1]
在本次调查样本（N=4631）中，一线城市样本占13.2%（N=609），新一线城市样本占37%（N=1713），二线城市样本占26.7%（N=1238），三线城市样本占12.4%（N=574），四线城市样本占8.8%（N=406），五线城市样本占2.0%（N=91）。考虑到四线城市与五线城市样本占比较低，且四线城市与五线城市作为非省会城市拥有很多相似性，本次调查将四线城市样本和五线城市样本合并，统称“四、五线城市”。
不同城市级别的居民媒介接触差异呈现以下特征。(www.chuimin.cn)
图2-1 不同城市级别的物理媒介使用频率
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2023-11-03
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中国居民对传统媒介的使用动机：调查报告详细阅读
图5-2传统媒介使用的次要动机位列受访者使用传统媒介次要动机的前三位依次是放松、社交和信息获取。其中，选择娱乐作为使用传统媒介的一般动机的受访者最多，占23%；19%的受访者选择了信息获取作为使用传统媒介的一般动机；14%的受访者使用传统媒介的一般动机为社交动机；此外，放松、陪伴、打发时间和购物作为使用传统媒介的一般动机分别为13%、11%、9%和8%，紧随选择社交动机的人群比例之后。......
2023-11-03
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中国居民出行方式与媒介使用：全民媒介观调查报详细阅读
但对日常性的出行，出行方式的划分仍比较明确。因此，本次调查聚焦于居民日常生活中最主要的出行方式，从而更清晰地揭示居民在不同出行场景中的媒介使用图景。不同出行方式群体的媒介接触呈现以下特征。......
2023-11-03
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中国居民媒介使用图谱：全民调查报告详细阅读
媒介动机研究把受众看作积极的参与者，而不仅仅是被动的信息接收者。使用与满足理论认为人们接触媒介的活动是基于特定的媒介动机的，该理论通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。因此在这个部分，我们将系统性地分析中国城镇居民的媒介动机以及影响不同媒介动机的社会人口因素，并且探讨媒介动机与媒介使用行为之间的关系。......
2023-11-03
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家庭结构与媒介使用：中国居民调查报告详细阅读
家庭是社会的基本组成单位，是人们开展众多文化消费的基础社会空间与文化环境，对人们的媒介接触与使用行为也有着重要影响。因此，考察家庭结构与媒介使用的关系不仅提供了一个观察媒介使用与社会关系的微观视角，也为进一步考察代际间的媒介消费文化奠定了重要基础。然而较少有研究将视角聚焦在不同家庭结构的媒介使用特征和媒介消费模式上。不同家庭结构群体的媒介接触呈现以下特征：图3-4不同家庭结构的物理媒介使用频率......
2023-11-03
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未来媒介使用趋势：中国居民媒介图谱详细阅读
在价格吸引与他人认同方面相差不大，70后最重视价格，占比32.62%；00后则最重视他人认同，占比45.31%。90后和00后与其他年龄层相比，同样最为重视隐私安全；70后和70前的媒介特质认知相差不大。图4-21各年龄层对美观特质的选择比例“美观”特质在90后与00后群体中被显著重视，真实客观、实用专业等特质都与年龄增长成正比，“新鲜有趣”“互动感强”与年龄成反比。......
2023-11-03
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中国居民媒介使用调查报告：信息、社交、娱乐功详细阅读
其中，将“信息功能”排在第一位的总人数超过了其他功能所有功能排在第一位的总和，可见被调查者对媒介信息基本功能的集体认知。......
2023-11-03
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