但对日常性的出行，出行方式的划分仍比较明确。因此，本次调查聚焦于居民日常生活中最主要的出行方式，从而更清晰地揭示居民在不同出行场景中的媒介使用图景。不同出行方式群体的媒介接触呈现以下特征。......
2023-11-03
中国居民媒介使用图谱：全民媒介使用与媒介观调查报告
【摘要】：在全民手机使用的情况下，不同的媒介渠道在不同的心理诉求过程中，仍然有一定的规律可循。图1-9不同诉求场景下的媒介使用行为此外，通过将最高频率除以其他频率，可以得到一个评估不同场景下媒介选择集中程度的数值。表1-4不同场景下媒介使用的集中程度续表
在全民手机使用的情况下，不同的媒介渠道在不同的心理诉求过程中，仍然有一定的规律可循。
在发生重大新闻时，电视显现了其重要的渠道意义，电视的倚重份额超越任何一款单一手机APP，达到了25.3%，在手机APP产品中，腾讯新闻、微信、今日头条和微博等也是重大新闻发生时手机端的主流选择。值得注意的是，在选择电视的受访者中，有近72%的人直接给出了《新闻联播》这个更为具体的答案。作为远远小于电视媒体、小于中央电视台、仅作为一档节目而存在的渠道，《新闻联播》单一节目的影响力超过了手机百度、腾讯新闻和微信，足见其作为一档国民级别的电视节目的分量。
在想要浏览信息、学习知识、休闲娱乐、与他人互动甚至回避现实的心理场景下，智能手机都成为首选，分别占到首要选择率的82.6%～94.5%：想要浏览信息时，人们首选手机百度、微信和腾讯新闻；想要学习知识时，人们首选手机百度、微信；想要休闲娱乐时，人们首选微信、抖音和各类手游；想要与他人互动时，大多数人选择打开微信或QQ；想要回避现实时，人们的选择相对分散，但是微信和抖音仍然是选择人数较多的媒介渠道。
从APP层面上的分析，微信仍然是不会缺席的存在，在各种心理需求下，人们都会打开微信。而另一个显著存在的是手机百度，在产生主动的信息需求和知识需求时，从手机进入百度搜索成为全民性的习惯。
从媒介类别上分析，只有在“学习知识”与“回避现实”的心理场景下，手机之外的媒体才有了更多的被选择机会，某种层面上说，移动互联网用户仍然没有将手机确定为学习的首选平台，也有一部分用户以切断手机使用作为逃避现实的方式之一。
(www.chuimin.cn)
图1-9 不同诉求场景下的媒介使用行为
此外，通过将最高频率除以其他频率（所有频率不足0.1%的媒介项目频率之和），可以得到一个评估不同场景下媒介选择集中程度的数值。从表1-4中可知，与他人互动场景下的媒介使用集中程度最高，绝大多数人都会选择微信；休闲娱乐与学习知识场景的媒介使用集中程度也相对较高，分别以微信和手机百度为代表；相比之下，浏览信息、发生重大新闻的媒介使用集中程度较低，而回避现实的媒介使用集中程度最低，说明在这些场景下，不同个体的媒介选择异质性较高。
表1-4 不同场景下媒介使用的集中程度
续表
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2023-11-03
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2023-11-03
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2023-11-03
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