基于上述的论述，我们形成了对娱乐传播规律的一个总结图：图2.1娱乐传播规律示意图[1]郑炎：《中国旅游发展史》，湖南教育出版社，2000年，3页。[7]《人民音乐》编辑部：《怎样鉴别黄色歌曲》，人民音乐出版社，1982年，4页。[20][美]查尔斯·罗森：《音乐与情感》，罗逍然译，浙江大学出版社，2017年，1页。[24][美]简宁斯·布莱恩特、[美]道尔夫·兹尔曼：《媒介效果：理论与研究前沿》，石义彬、彭彪 译，华夏出版社，2009年，422页。......
2023-11-03
全球化的娱乐产品：民族文化与传播娱乐史
【摘要】：民族文化的独特价值和文化的优势扩散原理，说明了有个性的文化产品更具有传播与扩散能力。对自身文化模式的维护有国家、社会和统治集团设置的保护措施，也有个人的自我文化模式的维护。在所有文化产品中，感性层次的产品，特别是文化娱乐品具有了极大的传播影响力。西方文化进入中国，经历了先物质文化产品、后精神文化产品的过程。在精神文化产品中，观念、制度与娱乐文化品相比，总是姗姗来迟。
无论是民族主义的反感，还是对文化帝国主义的警惕，属于全世界的共同文化开始影响到每一个国家，特别是青年一代。对此，许多国家在注重于自身文化的建设外，也曾警惕以美国为代表的西方国家的“文化帝国主义”的侵蚀。一生挑战媒介资本主义的美国学者席勒（Schiller Herbert）一直在关注以好莱坞电影为代表的西方大众传播媒介对发展中国家所产生的文化影响力，而在他离世之际，比好莱坞电影更猛烈的互联网还没有发挥其可怕的作用。
民族文化的独特价值和文化的优势扩散原理，说明了有个性的文化产品更具有传播与扩散能力。个性的民族文化和正在扩散的科技和人文文化，借助了互联网的力量开始冲击着国家民族文化和意识形态之间的壁垒。文化的壁垒实质是两堵墙：一是社会文化墙，二是个人文化墙。对自身文化模式的维护有国家、社会和统治集团设置的保护措施，也有个人的自我文化模式的维护。互联网日益穿透了民族国家的文化壁垒，也逐渐让个人的文化理念发生变化，这一现象不能不令人深思。
在所有文化产品中，感性层次的产品，特别是文化娱乐品具有了极大的传播影响力。西方文化进入中国，经历了先物质文化产品、后精神文化产品的过程。在精神文化产品中，观念、制度与娱乐文化品相比，总是姗姗来迟。在中国近代的现代化过程中，借鉴过西方的观念与制度，但往往非历经多时而不能实现，而影戏虽在放映中出现爆炸伤人的事故也能迅速风靡。如前所述，梁启超等中国政治家倡导改革社会的政治小说无人问津，而狄更斯和柯南道尔的作品却风靡一时。中国互联网发展的前10 年里，国人热爱互联网也多半不是学术搜索和在线教育，除了解新闻外，就是网络游戏、在线影视与聊天等娱乐原因。
就网络游戏来看，非国产的网络游戏成为我国游戏市场的主体。
2015 年的百度搜索排行显示，下列网络游戏受到了中国玩家的追捧：
1.英雄联盟（美国）/2.地下城与勇士（韩国）/3.完美世界（中国）/4.穿越火线（韩国）/5.剑灵（韩国）/6.魔兽世界（美国）/7.梦幻西游（中国）/8.热血传奇（韩国）/9.斗战神（中国）/10.逆战（中国）/11.炉石传说（美国）/12.QQ 炫舞（中国）/13.坦克世界（英国）/14.问道（中国）/15.劲舞堂（韩国）/16.征途（中国）/17.石器世界（韩国）/18.Lazeska（韩国）/19.大话西游外传（中国）/20.梦幻诛仙（中国）
在上列排行榜中，英美韩三国的游戏占了一半以上。从内容上看，魔幻与角斗是这些网络游戏的最重要的两个关键词。上列游戏中，除“坦克世界”有着较明确的故事背景和敌对双方的身份外，其他游戏完全淡化了历史背景和人物身份。这种幻想中的世界展示了现代技术的虚拟能力，同时去除了玩家因不同的历史观而形成的固有倾向。即使其中的类似“反恐”和“反抗专制国家”等因素，也变化在虚拟的游戏故事之中。上述游戏中，除“QQ 炫舞”和“劲舞堂”属舞蹈类休闲健身游戏外，其他游戏几乎都是角斗题材。但是我们注意到，角斗的双方仅仅分为正义与邪恶两个阵营，而没有给角斗双方设定明确的身份。
这种现象与电脑游戏早期的情况有所不同。早期的单机游戏和网络游戏的题材都比较写实，角斗双方的身份也比较明确，如“盟军与德军”“美特种兵与中东恐怖分子”“八路军与日本鬼子”等。如今，在一个炫丽的魔幻场景里，全世界的玩家都处在一个未来或过去的陌生时代里，角斗的双方只是正义与邪恶，所有人都不会因为意识形态、宗教、历史观的不同而拒绝这些网络游戏。这是游戏设计者和推广者的聪明之处，作为跨文化传播的产品，他们开发的网络游戏必须不能挑战全世界各种文化背景用户的固有倾向。(www.chuimin.cn)
【注释】
[1][英]伯特兰·罗素：《幸福之路》，曹荣湘等译，文化艺术出版社，1998年，173页。
[2][美]爱德华·卡斯特罗诺瓦：《向虚拟世界的大迁徙》，转引自简·麦戈尼格尔《游戏改变世界》，浙江人民出版社，2012年，1页。
[3][希腊]希罗多德：《历史》，商务印书馆，1997年，49页。
[4][美]简·麦戈尼格尔：《游戏改变世界》，闾佳译，浙江人民出版社，2012年，30页。
[5][美]简·麦戈尼格尔：《游戏改变世界》，闾佳译，浙江人民出版社，2012年，46页。
[6][美]简·麦戈尼格尔：《游戏改变世界》，闾佳译，浙江人民出版社，2012年，44页。
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2023-11-03
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