男女身体与故事：传媒娱乐史纲及其性别影响

2023-11-03 理论教育版权反馈

【摘要】：期刊是所有大众传播媒介中，最早体现出性别特征的媒体。1933 年，最早的男性杂志《时尚先生》创刊，1953 年《时尚先生》的一个小职员休·赫夫纳推出了风靡世界的男性期刊《花花公子》。《花花公子》也刊登许多文学作品，甚至也经常宣称自己积极向上的一面，赫夫纳认为自己能够成功是把性欲和美国社会向上流动的趋势的成功结合。

期刊是所有大众传播媒介中，最早体现出性别特征的媒体。

1828 年，萨拉·约瑟法·黑尔创办了《妇女杂志》，后改名为《高蒂名媛书册》，以刊登时尚、家庭伦理、生活品位及缝纫和厨艺吸引了大量的女性读者，其传统对后来著名的女性期刊产生深远的影响，并与另外6 种美国的女性期刊《美好家园》《家居管理》《妇女家庭杂志》《萝西》《红书》《妇女日》合称“七姐妹”。1933 年，最早的男性杂志《时尚先生》创刊，1953 年《时尚先生》的一个小职员休·赫夫纳推出了风靡世界的男性期刊《花花公子》。他谈到创办的起因：

当时最流行的男性杂志是那些户外探险杂志……他们喜欢胸毛茂盛的上身，文章也多为狩猎钓鱼，在世界屋脊追逐荒山雪人之类的。我承认我更都市化些，我喜欢待在屋子里，也有那种不可治愈的浪漫情结，所以我决定要打造一本传达我感兴趣的主题的杂志，当时的红酒、女人、歌曲等，当然不一定要按照那个顺序。《绅士》在二战后改变了他们的编辑方针，他们去掉了很多更轻松的内容，比如女人啊，卡通啊，幽默啊，等等，所以这片空出来的领域就等着我的那本杂志来填补。^[16]

赫夫纳的《花花公子》创刊号得益于他花了500 美元从芝加哥的一家日历公司买到了几张玛丽莲·梦露的裸照。《花花公子》也刊登许多文学作品，甚至也经常宣称自己积极向上的一面，赫夫纳认为自己能够成功是把性欲和美国社会向上流动的趋势的成功结合。但不能否定的是，性的图片毕竟是《花花公子》的核心，赫夫纳在论及自己编辑路线的时候说了一句赤裸裸的话：乳房说了算！《花花公子》之后，性与图片的结合，成为世界上许多大众期刊的营销法宝。

1926 年中国的《良友》在创刊后相当长的时间里面，其封面的三分之二版面都是名媛的照片：

民国时期的《良友》画报，共办172 期，在172 张封面图像中，有161 张女性图像，11 张男性图像，女性所占比例达94.3%，男性所占比例仅5.7%……良友画报的封面人物，都是现实生活中的知名人物，统计起来，共得到119 个名字，除去重复的和男性的名字，女性的名字为111 个，其中，严月娴、陈云裳、李琦年平均出现三次，紫罗兰、黄柳霜、胡蝶、罗罗少女、黎明晖、阮玲玉、胡萍、梁玉珍、白杨均两次出现，因此《良友》画报真正有名字可考的封面女郎共96 个。^[17]

【注释】

[1]陈凤兰：《美国期刊理论研究（1949—1999）》，中国传媒大学出版社，2009年，6-7页。

[2]宋应离：《中国期刊发展史》，河南大学出版社，2000年，53页。

[3]周瘦鹃：《闲话礼拜六》，转引自郑逸梅《关于〈礼拜六〉周刊》，《书报话旧》，书林出版社，1983年，第164页。

[4]古敏：《头版头条——中国创刊词》，时事出版社，2015年，96页。

[5]李勇军：《再见，老杂志》，北京工业大学出版社，2010年，162页。

[6][美]约翰·维维安：《大众传播媒介》，顾宜凡译，北京大学出版社，2010年，62页。(www.chuimin.cn)

[7][德]爱德华·福克斯：《欧洲漫画史（1848—1900年）》，王泰智、沈惠珠译，上海世纪出版集团，2005年，7页。

[8]毕克官：《中国漫画史话》，百花文艺出版社，2005年，5页。

[9]李勇军：《再见，老杂志》，北京工业大学出版社，2010年，33页。

[10]李勇军：《再见，老杂志》，北京工业大学出版社，2010年，152页。

[11][美]萨梅尔·约翰逊、[美]帕特里夏·普里杰特尔：《杂志产业》，王海译，中国人民大学出版社，2006年，98页。