大众传媒：娱乐产业的重要组成

2023-11-03 理论教育版权反馈

【摘要】：大众传播媒介使娱乐实现了社会化，成为社会行为甚至风俗的一部分。大众传播媒介群体同时还创造出许多独有的娱乐内容和方式。在网络没有完全进入人们的娱乐生活之前，20 世纪末的世界大众传播媒介成了全世界人民最重要的玩具之一，20 世纪90 年代如美国的娱乐类视听技术文化产品的出口额达600 亿美元，取代了航空航天工业的位置，成为美国出口总额最高的行业。

大众传播娱乐时代最重要的现象首先是小说的出版。

小说的出版本来是始于雅文化娱乐时代的末期。在雕版印刷时代，出版书籍是一项费用昂贵的事。人们很少为娱乐而出版书籍，重要的出版活动都是由国家来统一组成和完成的。书籍给予人们更多的是实用性的文化内容，而少有娱乐的内容。但中国的知识分子却可以从实用性文化书籍里得到阅读的快乐。比如从历史类的书籍里去寻找有趣的历史事件情节，就像是以后读小说那样。当时以个人名义出版一本书是非常艰难的，在欧洲中世纪许多书中都有“本书献给——”的字样，要献给的这个人往往就是资助此书出版的某位恩主。

当大众传播的水平达到可以用印刷机来印书的时候，文学变成了商品。这时，小说给人们带来了前所未有的乐趣。

1833 年，23 岁的美国小伙子本杰明·戴在纽约创办了《纽约太阳报》。这份只卖1 美分的报纸，改变了以往注重政治信息的风格，开始刊登一些娱乐化的实用信息，第一年发行量就突破了一万份，成为美国第一家成功的廉价报纸。《美国新闻史》在论述这一章的时候，为这份近于黄色报纸的通俗小报做了一个辉煌的标题——太阳升起来了！从新闻史的角度看，《纽约太阳报》让报纸走上了一条康庄大道。它的成功不仅仅是因为价格便宜，而是因为它是一份大众化的报纸。在这份报纸里，充满了当时严肃报纸所没有的煽情的或耸人听闻的社会新闻，而社会新闻至今仍是公众从非实用性的新闻中获得娱乐的最主要的方式。这个印刷厂的小老板，虽然并没有提出什么新闻理论，但因他对金钱的渴望，让他最早了解到了读者大众最希望从报纸上看到什么、什么新闻能让读者感到快乐。

与此同时代的马克思把报纸划分成政治报刊、哲学报刊、宗教报刊和娱乐报刊。这种直接的划分方法却一直为许多研究马克思新闻思想的学者所忽视。实质上，对娱乐报纸的认同是寻找新闻规律极重要的视角。

从《纽约太阳报》开始，报纸、电影、电视、广播、杂志、书籍共同组成了一个庞大的大众传播的娱乐媒介群，快乐的阳光开始普照这个世界上的人。从19 世纪末开始，电子传播媒体以其强大的娱乐功能，让人们看到了娱乐媒体族群的存在。施拉姆在他的《人类传播史》论及这一时期的时候，他给这一章的标题是“生动的声音与画面加入大众媒介”。(www.chuimin.cn)

1982 年，联合国教科文组织要求各国提交电视节目时间比例报表的时候，将新闻与其他节目分开，结果全世界的电视新闻平均大约时长仅占了电视节目的12%左右，每8 分钟的电视节目中才有1 分钟是电视新闻，而电视娱乐节目的时长却是电视新闻的4 倍。

大众传播媒介使娱乐实现了社会化，成为社会行为甚至风俗的一部分。大众传播媒介在相当长的时间里都是以满足社会最大的人群为目的的：便士报让所有识字的人有了津津乐道的谈资、广播让进不起剧场的人们看到演出、一本畅销小说可能让所有的人都去阅读和谈论、一部热播中的电视剧会造成万人竞相观看的效果。大众传播让娱乐从少数人眼前走到大众的视野之中。

人类几乎所有的娱乐内容和方式都呈现在这个媒介群体中。同时，大众传播又创造了或者改造出许多属于自己的独有的娱乐样式。同时原有的娱乐内容和方式受到了媒介群体的特征的改造。NBA 的“官方暂停”就是为了配合电视转播而特意设立的。这时，传统的游戏因媒介而改变了规则甚至样式，电影《红楼梦》就是一个100分钟左右描述贾宝玉与林黛玉爱情故事的作品，在电视剧里就可以延展扩大成一个长达数十小时的全景大戏。大众传播媒介群体同时还创造出许多独有的娱乐内容和方式。电视的速配节目，就是把生活中的长时间的恋爱过程浓缩成一个小时，同时把原本属于隐私的行为公开化而满足人们的偷窥乐趣。

大众传播媒介成就了发达的娱乐产业。在网络没有完全进入人们的娱乐生活之前，20 世纪末的世界大众传播媒介成了全世界人民最重要的玩具之一，20 世纪90 年代如美国的娱乐类视听技术文化产品的出口额达600 亿美元，取代了航空航天工业的位置，成为美国出口总额最高的行业。

大众传媒：娱乐产业的重要组成

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