体育产业战略性资本运作研究的方法和问卷设计

2023-11-02 理论教育版权反馈

【摘要】：本章实证研究部分采取以问卷调查为主，综合运用多种研究方法。另外，一部分调查问卷不具备统计分析价值，需要予以剔除，因而最后有效的调查问卷只有512份。问卷收集完后，利用SPSS软件对问卷中的统计数据进行定量分析，以得出具有实证意义的统计结果。

为了使研究的结果具有较强的实际操作性，努力获取第一手资料就显得很有必要。如果没有众多体育类企业的参与，那么研究结果只能是纸上谈兵。只有通过对体育企业的调研，我们才能充分了解体育产业资本运作的真实情况，才能对体育产业在资本运作中所遇到的困难和问题有一个详细的掌握。只有建立在实际调查基础上的研究结果才更容易被体育产业企业所接受，并能够得到更有效的实施，最终推动体育产业的长足发展。本章实证研究部分采取以问卷调查为主，综合运用多种研究方法。

一、研究方法及其理论基础说明

实证研究方法以问卷调查为主，还包括资料收集、实地调研和专家访谈等方法的结合使用，是定量分析与定性分析相结合的研究方法。

1. 相关数据和信息的获取方法

(1) 资料收集。利用文献调阅和网络查询等方式，尽可能地收集国内外有关体育产业资本运作的文献和资料，系统梳理国内外与体育产业资本运作相关的理论和实证经验。

(2) 实地调研。选取有代表性的地区和若干重点体育企业和体育场馆，开展实地调研，摸清我国体育产业资本运作的现状，找准目前我国体育产业资本运作中存在的问题和障碍。

(3) 问卷调查。运用问卷调查方法主要是为了研究和识别我国体育产业企业在资本运作中可能遇到的阻碍因素和关键问题。拟向全国体育场馆和体育企业发放调查问卷1000份，运用三角测定法，对不同来源的数据进行交叉验证，以弄清其间的差距，提高诠释的可信度。

(4) 专家访谈。邀请国内外体育产业领域的专家学者以及国内重点体育企业和体育场馆的工作人员对本书提出的有关体育产业资本运作的政策建议进行访谈，确保这些政策建议的可行性和科学性。在座谈过程中，还可能会对政策建议进行进一步补充。参考扎根理论的定性分析方法，对访谈笔记数据进行编码，再加入条件矩阵进行分析。

2. 数据和信息的处理方法

(1) 运用SPSS(statistical package for the social science，社会科学统计软件包)进行统计处理。SPSS是一种集成化的计算机数据处理软件，基本功能包括统计分析、数据管理、图表分析等等。SPSS采用的是可视化界面，无需编程就可以进行使用。SPSS还提供了多种表格和图形分析，具有顶级的图形分析功能。另外，SPSS还包括了因子分析、聚类分析、主成分分析等一些在市场调研中常用的统计分析方法。总之， SPSS统计软件为市场调查中的研究数据提供了确切的定量分析过程，确保研究者能够以客观的态度，对受众的系统提问和相关的统计数据作出较为准确的描述和解释，并可以对调查问卷中某些现象及其影响因素之间的相关关系作出进一步预测。(www.chuimin.cn)

(2) 扎根理论。扎根理论是一种从下往上建立理论的方法，研究者在收集相关原始数据、经验资料的基础上，寻找出一些新的概念，然后将这些概念、思想按照一定的关联关系组合起来，得出最终的实质理论。扎根理论不是先提出假设，然后用收集的资料去验证它，而是通过对获取的信息资料进行深入分析，直接从这些原始资料中建立理论，得出的理论可以追溯到每一个经验数据上，是所有数据资料的浓缩精华。以下我们也会运用扎根理论对体育产业资本运作相关领域的专家学者在座谈中的笔记数据进行定性分析，从而得出具有可行性和科学性的政策建议。

二、问卷设计及资料收集情况说明

问卷调查主要是以全国范围的体育场馆和体育产业企业作为调查对象。由于受到我国经济东西部地区发展不平衡的影响，体育产业在我国东部沿海地区相对发展较快，机制更成熟些，所以在调查对象的选取中侧重了东南沿海城市。从南到北分别有广东省(广州、东莞等6个城市)，福建省(晋江、厦门等5个城市)，浙江省(杭州、温州等5个城市)，上海市，江苏省(南京、无锡、常州等7个城市)，山东青岛。对中西部体育产业的问卷调查则是采取典型重点原则，主要选取北京、青海、四川、安徽、河南5个地区。另外，选取调查对象时还特别增加了三大体育产业基地——福建晋江、四川成都、深圳的比例。

根据《体育产业发展报告(2008—2010)》，体育产业主要包括体育竞赛业、体育健身业、体育用品业、场馆运营业、体育中介业、体育传媒业6个行业。其中数体育用品业发展最快、最具规模，所以调查对象重点选取了体育用品业的企业。体育用品业企业的数量占拟调查总数的45.11%;其次是体育场馆业，占到15.34%，剩下的4个行业则基本平均分摊。体育类企业和体育场馆的信息一般来源于国家体育总局和地方体育局的官方网站，以及一部分企业和场馆本身的官方网站。另外须要说明的是，体育竞赛业主要以职业体育俱乐部作为调研对象。

整个问卷的内容主要分为三大块。第一部分是对体育企业及体育场馆基本情况的调查，包括对所属的体育行业、行业份额、上市情况、筹资情况等。第二部分是对体育产业资本运作情况的调查，主要涉及体育类企业在资本运作中的问题障碍以及体育产业资本运作范围、程度等方面。第三部分是体育产业资本运作的制度保证和政策建议。这部分以本书提出假设选项和受调查者补充相结合的方式设计。

调查问卷采取统一邮政投递的方式寄发，总共寄出1000份。由于经费的限制和网上公布的体育类企业和体育场馆地址的误差比较大所以真正收回的调查问卷数量比较有限，共计531份。另外，一部分调查问卷不具备统计分析价值，需要予以剔除，因而最后有效的调查问卷只有512份。收回的调查问卷经过专人录入，发现有效的调查问卷大体来自于上海、浙江、江苏、福建地区，且集中于体育用品业和体育场馆业。问卷收集完后，利用SPSS软件对问卷中的统计数据进行定量分析，以得出具有实证意义的统计结果。最后通过对统计结果的进一步分析，深入性地探析我国体育产业在资本运作过程中遇到的关键问题和障碍。

实地调研，考虑到一方面上海体育产业发展比较全面，整体速度也比较快，产业的资本运作具有良好代表性，对其进行调研有利于进一步推动我国体育产业资本运作的发展，另一方面，上海同时具备证券交易所和产权交易所，拥有体育产业进行资本运作的良好先天条件。所以本书选择上海作为进行实地调研的地区，选取了两家重点体育企业(分别是体育用品业和体育健身业的企业，这两个行业的市场化水平相对较高)和一家体育场馆作为调研对象，以期摸清上海市体育产业资本运作的现状，并找出当前我国体育产业资本运作中存在的主要问题和障碍，为政策措施奠定良好的事实基础。有关调研对象的详细信息，出于受调对象的要求不在此予以披露。

在专家访谈中，主要访问了一些体育类企业的工作人员和研究体育产业资本运作及其相关领域的一些专家。对访谈中获得的笔记数据首先进行编码整理，再加入条件矩阵，并运用扎根理论进行定性分析。专家访谈中的笔记数据主要是关于体育产业资本运作的政策和建议。扎根理论的运用要求研究者从获得的原始数据中抽象出、提炼出新的概念和思想，然后再将这些概念和思想以一定的关联关系串联起来形成新的理论。具体操作如下: (1) 将所收集的笔记数据按照不同的概念类属进行分类，为了保证分析的全面性，同一部分笔记数据可以同时属于不同的概念类属。例如，体育类企业很少能够从银行申请到长期贷款，这既说明了体育产业在资本运作中面临资金不足的局面，又可以看出融资渠道过窄是制约我国体育产业实施战略性资本运作的主要因素之一。(2) 对每一类概念类属的笔记数据进行分析，找出它们的共同属性。(3) 将找出的属性与概念类属进行整合，并建立起各个概念类属之间的相关关系，以形成初步的理论框架。(4) 将初步形成的理论体系放到原始的数据笔记资料中验证，并进一步优化理论。(5) 描述最终总结的理论，回答所要研究的问题。总之，扎根理论是一种从下往上建立实质理论的方法。使用扎根理论对访谈笔记数据予以定性分析，可以保证相关政策建议的科学性和可行性。

体育产业战略性资本运作研究的方法和问卷设计

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