在社交媒体平台上，传统新闻媒体积极适应新的传播环境变化，首先其自身的话语方式出现了转变。人民网官方微博作为国家重点新闻网站旗下的媒体微博，其基本定位是报道全球，传播中国，目前粉丝数量达到3100多万人。公众对国家形象的认识，在一定程度上还依赖于国家代表人物，甚至是权力边缘人物的表现。习近平总书记的“庆丰包子事件”与“卡通形象漫画事件”，在国内外社交媒体上引起热议。......
2023-11-02
政府利用社交媒体传播国家形象
【摘要】：由过去单纯依赖新闻媒体进行政策宣传，到现在利用新媒体社交媒体平台上的多媒体、融媒体的传播方式与手段进行互动式传播，塑造更趋真实的政府形象。目前我国继网络问政之后，在微博、微信等社交媒体上直接与公众进行政务沟通的“微博问政”与“微信问政”，成为政府形象传播的最新方式。
政府是国家行政机关，作为国家权力机关的执行机关，一言一行都直接影响着公众对国家形象的评价，可以说政府形象塑造的好坏是衡量国家形象好坏的另一个重要维度。
传统媒体时代，政府发声的“喉舌”是新闻媒体，对新闻媒介都是实行党管媒体的原则，新闻媒介基本对于党与政府的方针政策是无条件服从，是党和政府的宣传工具。随着社会开放程度的提高、市场竞争环境的激烈，为抢夺受众的注意力资源，以市场为导向的媒体为了吸引受众的注意力，在报道内容与形式上都有了很大的改变。进入新媒体时代以来，政府与媒体之间的关系由传统的上下级关系更趋向于媒介竞合的“生态平衡”关系，即政府与各媒体之间呈现出的更多是一种两者之间的博弈、协作的竞合关系。〔13〕
社交媒体平台所提供的多元化的媒介形式与简单化的传播方式，既拓宽政府信息传播范围，又拉近政府与公众之间的距离。政府的一言一行、一举一动都被公众所关注与监督，并且随时都有可能被推上舆论的高台。这促使政府的行为会更加注重公平公开，政府对自身形象的传播和构建在新媒体语境下也有了新的转变。由过去单纯依赖新闻媒体进行政策宣传，到现在利用新媒体社交媒体平台上的多媒体、融媒体的传播方式与手段进行互动式传播，塑造更趋真实的政府形象。(www.chuimin.cn)
目前我国继网络问政之后，在微博、微信等社交媒体上直接与公众进行政务沟通的“微博问政”与“微信问政”，成为政府形象传播的最新方式。腾讯研究院发布的《2015微信政务民生白皮书》显示，截至2015年8月底，全国政务民生微信公众号的总量超过8.3万个，其中经认证的账号占到62.6%，微信与政务的跨界连接更为丰富全面，涵盖公安、医疗、党政、人社、司法等54个领域，医疗和政府办是增长的主要来源。政府部门通过社交媒体平台将为民服务的宗旨落到实处，强化为民服务的理念，接受社会监督，并通过与公众进行互动，公开透明自身形象，国家形象在对话与沟通中也更趋真实。
有关新闻与传播研究辑刊 第2辑的文章
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公众在社交媒体上塑造国家形象详细阅读
国内以微博为代表的社会化媒体，不仅成为信息与知识传播平台，也顺理成章成为公众公开发表自己意见与看法的平台。基于微博的较高的话题时效性、良好的互动性、易操作性与信息传播形式及表达的多样化等特征，公众通过微博点赞、评论、转发等基本功能，利用微博表达心声传播国家形象的意愿就越强。可以说作为一种社交媒体的微博，基本满足了普通公众对建构国家形象的愿望。......
2023-11-02
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社交媒体简史：无意揭示的传播力量详细阅读
路德无意中揭示了一种分散的、人对人传播的媒体的力量，这种媒体系统的参与者自己就是传播者，他们通过分享、推荐和复制来集体决定哪些信息值得宣传。结果，受欢迎的小册子通过这种分享、推荐、翻印的非正式系统传播——完全没有作者的参与。在现代的社交媒体系统中，某一条信息是否受欢迎可以从赞、推特转发、博客转发、论坛赞同，或点击的数量来推断。......
2023-11-19
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社交媒体传播困境：公信力挑战详细阅读
[68]“塔西佗陷阱”揭示的是传播中最不利的一种境地，一旦陷入则任何应对举措都将失灵。“塔西佗陷阱”不单是政府需要特别警惕的，社交媒体如果不加强自身公信力建设，同样有陷入“塔西佗陷阱”的危险。伴随传播格局的变化，一些无法回避的传播困境也日渐突显：议程设置主体的位移、新媒体用户的对抗式解码信息解读方式加剧、对“塔西佗陷阱”的防范等。......
2023-11-21
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社交媒体对政治家形象及信任度的影响详细阅读
人们对他人的信任程度会影响到其对媒体的信任程度。[167]有学者关注了Twitter对政客的可信度和态度的影响。Sungwook Hwang的研究发现，韩国的政治家使用Twitter有利于塑造其积极形象，同时也能正向地影响人们对政治家的可信度判断。[168]Kineta Hung等认为政客们应该尽可能积极地使用Twitter，利用Tiwtter发布文章、进行信息反馈，以确保年轻选民的积极参与。[169]Yuan Yang发现人们的媒体使用减少了人们对公务员和警察等在政治体系中地位较低的人的信任。......
2023-11-21
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社交媒体：90/10理论激发社会化传播详细阅读
但是在实际的营销过程中，意见领袖和最早的跟进者是最先能够体验产品并产生口碑，最终最有效影响早期的大多数和迟到的大多数的人群。而意见领袖和最早的跟进者一般会占据整个人群的10%，影响到这10%就能影响剩下的90%。在社会化的传播过程中，90/10理论同样适用。在社会化媒体运营的过程中，90/10理论更应该得到广泛的使用。......
2023-11-17
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沉浸式传播强化了社交属性，提升社交媒体公信力详细阅读
以沉浸式传播为本质特征的全媒体时代，借助社交媒体将“社交”概念进行了强化与深化。沉浸式传播使得用户生产的信息既具有私人属性，又具备社会建构的特征。而以人为中心、以媒介为环境的沉浸传播，也将重新连接人与人的关系，增强社交属性，重塑社会人际交往。......
2023-11-21
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社交媒体的公信力-社交媒体公信力详细阅读
在风险社会的概念维度下，社会责任是一种“前瞻性责任”，侧重在风险发生之前进行预估，并且能够对症下药避免风险或减轻风险所带来的实体化破坏。作为意见流通的传播渠道，媒介是重要的社会责任主体之一。社交媒体社会责任的尽责对象则是社会公众的公共利益和社会的良性持续发展。社交媒体社会责任的具体内容除去强制性的法律责任以外还应大力倡导、树立并履行其道德责任。......
2023-11-21
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