内容平台：垄上频道-平台资源的集聚基础

2023-11-02 理论教育版权反馈

【摘要】：垄上模式与其他三农信息平台相比，最大的竞争优势在于垄上频道多年积累的品牌公信力和号召力，它是聚合人气和资源，开展有效服务的重要基础。经过十余年的发展，垄上频道已形成定位明确、形态多样的“三农”服务节目带(见表1)。垄上频道凭借“服务三农”的先发优势，垄断了江汉平原乃至湖北“三农”的核心资源，取得涉农行政部门的支持、涉农企业的认可和农民的信任，初步构建良性循环的涉农生态圈。

垄上模式与其他三农信息平台相比，最大的竞争优势在于垄上频道多年积累的品牌公信力和号召力，它是聚合人气和资源，开展有效服务的重要基础。中国农村是长期被媒体遗忘的蓝海，而电视仍是农村人群最常用的媒体形式。垄上频道从《垄上行》节目开始，就始终用行走的姿态，把有关农民的一切生产与生活呈现在主流媒体上。经过十余年的发展，垄上频道已形成定位明确、形态多样的“三农”服务节目带(见表1)。

1.瞄准农民所急所需开办对口栏目

目前，垄上频道全天24小时播出，其中自办节目时长295分钟。表1显示，自办节目涵盖“三农”政策解读、农副产品产销资讯、农村医保、法律咨询、人民调解、打工就业等内容，精确识别并紧紧围绕农民的看病难、产销难、维权难、就业难等所急所需问题，开办对口栏目，消解政府与农民、政策与市场之间的信息不对称，为实施精准扶贫打下坚实基础。

表1　垄上频道自办节目一览表

pagenumber_ebook=83,pagenumber_book=79 (www.chuimin.cn)

2.坚持平民化视角创新节目形式

垄上频道的定位是“全心全意为乡亲服务”，从“农民”到“乡亲”，一字之差，态度和温度大不相同。平民化视角带来传者身份的变化:“我们不是记者，是替乡亲们跑腿的”;平民化视角带来传播内容的变化:从“让农民知道什么”到“乡亲想知道什么”;平民化视角带来传播语态的变化:坚决杜绝大话套话空话官话，让电视语言充满农村符号。《和事佬》注重挖掘现场调解中的民间智慧，走村入户为城乡群众解决纠纷，倡导和为贵的社会风尚。《寻医问药》追踪全国热点医疗话题、发生在乡亲身边的医疗故事以及健康养生经分享，打造省内首个全媒体分诊就医平台。“乡土气息、乡亲本色”成就了垄上表达态度、传递温度、凝聚能量的频道价值。

3.坚守服务意识打响垄上品牌

垄上频道转变以往依靠消息来源被动生产节目为直接介入农业产业链开发主动生产，服务意识的增强带来服务效益的提升。《舌尖上的湖北》不只是一档美食节目，通过发现、制作、分享湖北农村传统美食，宣传乡土文化，打造农副产品品牌，助力农产品产销两旺。《打工服务社》以农民工兄弟为精准服务对象，内容包括求职招聘、技能培训、讨薪维权、情感关怀等，致力于农民工劳动力市场供需的精准对接。垄上频道凭借“服务三农”的先发优势，垄断了江汉平原乃至湖北“三农”的核心资源，取得涉农行政部门的支持、涉农企业的认可和农民的信任，初步构建良性循环的涉农生态圈。

内容平台：垄上频道-平台资源的集聚基础

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