媒介素养引导用户把关，助力新闻传播

2023-11-02 理论教育版权反馈

【摘要】：微信运营商应该制定相应的规则和说明，引导微信用户提高自己的媒介素养，提升用户的把关能力，加强用户对信息的过滤;同时应该提前对信息进行过滤，避免虚假信息在微信平台的传播。在“受众自治”的微信时代，用户的媒介素养显得尤为重要，运营商应该引导建立一种相对真实的微信信息环境，辅助用户在信息的选择和接收过程中逐步去提升用户的媒介素养，增强用户对信息的把关能力。

微信用户从“受众控制”走向“受众自治”，这是一种媒体把关到个人把关的转变。微信运营商应该制定相应的规则和说明，引导微信用户提高自己的媒介素养，提升用户的把关能力，加强用户对信息的过滤;同时应该提前对信息进行过滤，避免虚假信息在微信平台的传播。在“受众自治”的微信时代，用户的媒介素养显得尤为重要，运营商应该引导建立一种相对真实的微信信息环境，辅助用户在信息的选择和接收过程中逐步去提升用户的媒介素养，增强用户对信息的把关能力。

随着Web2.0以及相关互联网技术的发展，社会化媒体在人们生活中发挥着日益重要的作用，微信占领了大部分的智能手机，已经成为手机时代人们社交必不可少的工具。随着数字化和科学技术的不断发展，微信的功能也在不断完善，微信用户的角色也将处于永不停息地重构之中，由“被动”变为“主动”，从“传者为中心”变为“受者为中心”。微信用户的自我认知以及运营商对用户的认知需要不断更新，运营商需要针对用户角色的重构和转变来适时调整自己的传播策略，实施定向传播，以满足用户多重需要，引导用户把关。

(作者简介:吴玉兰，中南财经政法大学新闻与文化传播学院教授，博士;何强，中南财经政法大学新闻与文化传播学院硕士研究生。)2011年第5期。

【注释】

〔1〕赵忆宁:《数字化，决定我们的生存——尼葛洛庞帝教授与张树新对话录》，《瞭望新闻周刊》1997年第18期。

〔2〕中国互联网络信息中心(CNNIC):第37次《中国互联网络发展状况统计报告》http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201601/P02016012244493095 1954.pdf。

〔3〕Antony Mayfiel:What is Social Media.Crossing Ebook Publish，Spannerworks，2007.

〔4〕《腾讯发布2015微信用户数据报告》http：//www.cac.gov.cn/2015-08/24/c_1116346585.html。

〔5〕甘莅豪:《去中心化:后现代性与媒介革新下的流行语》，《国际新闻界》2013第7期。

〔6〕PRSA 2008 International Conference，The Point of Connection Social Media Discussion.

〔7〕http：//www.xuexila.com/baikezhishi/87234.html，2016年9月访问。

〔8〕王明会，丁焰，白良:《社会化媒体发展现状及其趋势分析》，《信息通讯技术》

〔9〕维基百科词条“社会化媒体”，http：//en.wikipadia.org/wiki/SocialMedia。

〔10〕OECD.Participative Web and User-Created Content:Web2.0，Wikis and Social Networking Edition complete.OECD Information Sciences and Technologies(October 2007)(www.chuimin.cn)

〔11〕甘惜分:《新闻学大辞典》，河南人民出版社1993年版，第8页。

〔12〕威尔伯·施拉姆著，何道宽译:《传播学概论》，中国人民大学出版社2010年版，第150～165页。

〔13〕李静，崔爽爽:《社会化媒体中的受众解读》，《新闻研究导刊》2015年第8期。

〔14〕周蕾:《微信广告传播力研究》，《东南传播》2012年第1期。

〔15〕《腾讯发布2015微信用户数据报告》http：//www.cac.gov.cn/2015-08/24/c_1116346585.html。

〔16〕郭庆光:《传播学教程》(第二版)，中国人民大学出版社2011年版，第155～160页。

〔17〕祝明江:《社会化媒体环境下“受众商品论”再阐释》，《今传媒》2013年第5期。

〔18〕郭庆光:《传播学教程》(第二版)，中国人民大学出版社2011年版，第158～160页。

〔19〕朱颖，乐志为:《从权力的多元化视角看媒介的传播权》，《当代传播》2011年第3期。

〔20〕季燕京:《言论自由·权利·知晓权——〈新闻侵权法律辞典〉词条选刊(二)》，《新闻大学》1993年第2期。

〔21〕石磊:《从公民新闻看传媒接近权的实现路径》，《西南民族大学学报》2009年第3期。

〔22〕雷雯:《从“受众控制”走向“受众自治”——受众研究与电视文化变迁》，上海戏剧学院博士学位论文，2011年4月。