微信用户：新闻与传播研究中的市场力

2023-11-02 理论教育版权反馈

【摘要】：作为“市场”的受众是“受众商品论”的核心观点，受众在发生接受信息的行为时，他是以消费者的身份出现在媒介市场上的。在“人人皆记”的时代，大家都掌握着自己的麦克风，微信用户既是内容的生产者，也是内容的消费者，这两者的融合，是传媒市场的典型变化。微信用户作为市场的一员，应该遵守市场规则、合理竞争、保持信息市场的健康稳定。

作为“市场”的受众是“受众商品论”的核心观点，受众在发生接受信息的行为时，他是以消费者的身份出现在媒介市场上的。^〔17〕麦奎尔认为，如果从市场角度考虑问题，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者的集合体。^〔18〕受众虽然是分离的个人，但是他们的集群就是消费者市场，在这个市场上，每一个受众都是消费者，他们的行为将成为传媒组织生产运营的风向标，传媒以受众为核心去设计自己的运营思路和营销传播策略。

微信用户是微信这一社会化媒体的受众，也就是微信的消费者。社会化媒体的发展推动了传媒市场由单纯的“受众即消费者”逐渐改变为“受众既是生产者，又是消费者”。在社会化媒体背景下，传者与受者融合，微信用户已经不只是单纯的内容的消费者了。在“人人皆记”的时代，大家都掌握着自己的麦克风，微信用户既是内容的生产者，也是内容的消费者，这两者的融合，是传媒市场的典型变化。微信用户组成的市场具有市场本身具有的竞争性、自主性、盲目性、滞后性、自发性、盈利性等特点，所以其用户市场所生产和消费的信息也存在一定的问题。微信用户作为市场的一员，应该遵守市场规则、合理竞争、保持信息市场的健康稳定。(www.chuimin.cn)

同时，微信公众平台大量自媒体的产生，大多数都是利用微信平台进行盈利，通过创造出满足用户兴趣的内容来获得利益，通过售卖广告、流量转化等方式来赢得利润。例如，罗振宇创办的《罗辑思维》，用户因为微信的便利性，更多地通过微信公众号来获取该栏目的语音信息、文字信息及推文。罗振宇团队通过流量转化，在该平台代理广告，最终通过广告来赢取大部分利润，以维持整个团队运营。由此可见，微信用户不仅仅是一个集群的消费市场，并且部分用户还可以通过微信平台在市场上进行自己的营销活动，以此获利。

微信用户：新闻与传播研究中的市场力

相关推荐