微信从运营的角度来说，目前运营最广泛的目的就是作为传播的通道，即吸引粉丝，然后与粉丝进行深度沟通，传递品牌或者组织各种信息。公众号是承载传播和聚集用户的核心阵地，一般来说，公众号的建设也是微信运营的第一步。虽然都能在一定程度上达成传播，效果却有着不同。......
2023-11-17
微信用户角色重构在社会化媒体背景下的影响
【摘要】：本文基于三种受众观视角，以微信用户为研究对象，综合运用文献研究、个案分析等方法，探讨社会化媒体背景下微信用户角色的重构，以期更好地创新微信运营商传播策略，提升微信用户的媒介素养，营造良好的微信舆论环境。微信作为社会化媒体的典型代表，在信息交流、商务交易、游戏娱乐等方面都发挥着重要的作用。〔4〕微信用户的角色随着社会化媒体大背景的改变而悄然变化着。
吴玉兰 何强
摘要 随着Web2.0和互联网技术进一步发展，数字化技术迅速进入我们的生活，数字化将要决定我们的生存。数字化生活离不开社会化媒体，并成为信息时代社会生活不可或缺的载体。本文基于三种受众观视角，以微信用户为研究对象，综合运用文献研究、个案分析等方法，探讨社会化媒体背景下微信用户角色的重构，以期更好地创新微信运营商传播策略，提升微信用户的媒介素养，营造良好的微信舆论环境。
关键词 微信用户 社会化媒体 受众观 受众角色
20世纪末，美国麻省理工学院媒体实验室开办人尼古拉·尼葛洛庞帝提出“数字化将决定我们生存”的观点。〔1〕他认为，随着互联网信息技术及数字技术的不断发展，我们的生活将会很快进入数字化的时代。如今，数字化已经进入人类生活:根据中国互联网发展中心统计报告，截至2015年12月，中国网民数量越来越多，6.88亿的网民已经占据了大半个中国，半数的中国人都能使用网络，网络普及率达50.3%。〔2〕(www.chuimin.cn)
数字化生活离不开社会化媒体，并成为社会生活不可或缺的载体。美国著名学者安东尼·梅菲尔德认为，“社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，它的特征包括公开、交流、参与、对话、社区化、连通性等”。〔3〕社会化媒体的功能和特征必然带来其受众角色的转变，受众如何在社会化媒体大背景下发生角色变化，是一个值得关注的问题。
微信作为社会化媒体的典型代表，在信息交流、商务交易、游戏娱乐等方面都发挥着重要的作用。随着电子革命时代的到来，智能手机功能不断丰富，微信作为一个全新的手机应用，已经占领了90%的智能手机，成为了很多人每天不得不使用的日常工具。〔4〕微信用户的角色随着社会化媒体大背景的改变而悄然变化着。因此，对微信用户角色的重构进行研究、分析微信用户的角色定位、研究不同受众观视角下的微信用户角色、把握社会化媒体背景下微信用户的角色的变化及其自身的认知，有利于培养微信用户的媒介素养、创新微信运营商传播策略、营造良好的微信舆论环境。同时对腾讯微信运营商准确把握用户特点、抓住用户心理、适时调整传播策略和营销策略亦有良好的借鉴意义。
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2023-08-03
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2023-10-20
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2023-11-17
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2023-11-17
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社会化媒体用户学术搜寻行为的访谈结果详细阅读
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2023-08-03
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由于其起步早，时机好，微信服务号和订阅号并存，共吸引了近50万粉丝。该品牌咨询各种微信运营公司后，认为订阅号的质量是关键，于是输出更高品质的内容，虽然内容质量提高了，但是吸粉和互动量依然没有什么起色。同样是微信运营，而且是同一品牌，运营内容的主题也差不了太多，而且作为品牌方，不管是在信息上还是资源上都拥有着经销商不可比拟的优势，为什么差距如此大？如果该品牌要重塑微信运营，到底应该如何着手？......
2023-11-17
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