传统人际传播的基本方式-新闻与传播研究辑刊第2辑成果

2023-11-02 理论教育版权反馈

【摘要】：封建社会的核心价值观传播过程中充分利用了这一点，其在传播过程中积极利用人际传播的优势，通过由家庭、亲属、各种社会关系组成的非正式社会网络进行人际传播，以达到最佳的传播效果。这种显著的教化功效，与其行之有效的具有传统文化特质的传播理念与传播方式密切相关。

封建社会人与人之间建立关系的立足点往往是靠天然的地缘、血缘等联系，然后再在此基础上进行复制或延伸出来其他关系。而影响人际传播效果的一个关键点就在于，传者与受者之间是否有共同认知，是否互相信任、互相理解、互相影响。封建社会的核心价值观传播过程中充分利用了这一点，其在传播过程中积极利用人际传播的优势，通过由家庭、亲属、各种社会关系组成的非正式社会网络进行人际传播，以达到最佳的传播效果。

一直以来，我国封建社会都十分重视家庭教育，家庭教育被认为对个人成长具有重大影响。封建社会通过家训、族规等形式，把儒家的核心价值观加以具体化，形成日常性的化育系统，达到家庭教育的目的。封建社会产生过许许多多优秀的家训，对于传递社会核心价值观起着重要的作用。在家庭中的封建社会核心价值观传播，不仅是由彼此信任依赖的家庭成员之间直接进行的有效的人际传播，更因为言传和身教的结合，双管齐下，使得封建社会核心价值观在家庭中实践中得以能达到最佳传播效果。

人际之间的榜样模仿作用也被是封建社会传播社会核心价值观的重要途径。中国封建社会一直非常擅于运用道德榜样和行为典范的示范教育作用。榜样和典范有着生动的形象，为人们提供了进行学习和提高的具体参照对象，因此具有较强的号召性与感化力，它在各层次的传播教育对象中都具有着良好的引导和示范作用。民众之中有德行出众者，往往对周围人群有着积极的引导作用，此外政府会通过各种形式对其进行表彰和奖励，如“举孝廉”、立牌坊、赐匾额等，扩大其影响力和感召力。普通民众中选出的榜样更容易获得民众的认同，亦更让民众能够最直接地接触，从而起到更有效的示范作用。

此外，通过各种传统节日，一方面在节日习俗中融入封建社会核心价值观的内容，另一方面通过节日为人们提供获得更多人际交往的平台，使得人们能够通过人际传播互相学习礼仪、实践道德。清明节、重阳节和春节等都是我国封建社会有着较大影响力的传统节日，这些节日在相当大的程度上体现着儒家以人伦价值为核心的儒家文化，社会核心价值观通过这些节日，渗透到了整个社会生活的方方面面。传统节日活动注重加强人与人之间的联系，通过节日的各种民俗活动和礼仪充分调动了社会各个子系统中的人际关系，通过有效的人际关系对封建社会的核心价值观进行传播，起到一种“润物细无声”的传播效果。人们群众在日常生活中，不知不觉地便接受了这些节日所传达的思想，并自觉不自觉地成为其维护者和传播者，使得封建社会核心价值观彻底地融入了人们的思想行为之中，成为社会生活的一部分。

封建社会进行核心价值观传播的主体并不单单是封建政府，一些民间组织、社会有识之士都曾成为了封建社会价值观传播的主体，形成了多元主体的传播模式。社会主义核心价值观的传播也应该充分发动政府以外的社会力量。此外，封建社会核心价值观的传播始终在力求将核心价值观本身融入日常生活之中，在教育中、家庭中、社会交往甚至社会娱乐中都积极地渗入封建社会核心价值观的内容，让人们浸润其中，在潜移默化中渐渐接受、认同、践行甚至主动维护与传播，达到了一种润物细无声的效果。

在漫长的中国封建时代，经过长期的历史文化积淀与传承，形成了以儒家“三纲五常”为基石的社会核心价值观体系。对此，无论是高居庙堂的王公大臣、教化牧民的地方官吏、钟鸣鼎食的豪门士族，还是家学渊源深厚的书香门第、奔波于科举功名之途的莘莘学子、勤俭耕读的普通农家，乃至三教九流、贩夫走卒之徒……社会各阶层人士基本上都能予以遵循与践行。“随风潜入夜，润物细无声”(杜甫诗句)，在中国封建社会，其核心价值观深入人心，浸入骨髓，传承悠久。这种显著的教化功效，与其行之有效的具有传统文化特质的传播理念与传播方式密切相关。尽管在封建社会核心价值观中有一些与现当代社会不相适宜的、应予批判和否定的糟粕与毒素，但其功效显著的具有中国传统文化特质的传播理念与传播方式，仍对我国当今社会主义核心价值观的传播与践行具有较大的现实借鉴意义。

(作者简介:喻平阶，男，中南财经政法大学新闻与文化传播学院副教授;王茂文，女，中南财经政法大学新闻与文化传播学院2013级硕士研究生。)

注释(www.chuimin.cn)

［1］刘学智:《“三纲五常”的历史地位及其作用重估》［J］，《孔子研究》，2011年，第2页。

［2］侯力，左伟清:《新编社会学》［M］，华南理工大学出版社2002年，第56页。

［3］侯力，左伟清:《新编社会学》［M］，华南理工大学出版社2002年，第56页。

［4］王怡红:《论中国社会人际传播的价值选择》［J］，《现代传播》1996年第5期，50～51页。

［5］罗珉:《组织管理学》［M］，西南财经大学出版社2003年，第189页。

［6］翟学伟:《社会流动与关系信任》［J］，《社会学研究》2003年第1期，第1～11页。

［7］罗珉:《组织管理学》［M］，西南财经大学出版社2003年，第189页。