传统大众传播方式详解

2023-11-02 理论教育版权反馈

【摘要】：由于邸报的受众人群主要为各级官吏，所以邸报实际上是封建统治者在封建统治集团中进行的组织传播，其通过这一有效传播途径的建立，首先实现了封建社会核心价值观在统治集团内部的传播与普及，确立了社会核心价值观传播的官方意识形态地位。封建统治者们将封建社会的核心价值观，采用各种方式的告示、榜文，最大范围地张贴推广，成为一种最直接亦最大范围传播封建社会核心价值观的方式。

封建社会已经开始有了早期的大众传播活动，由于封建时期没有专业化的媒介组织，其主要是由政府组建的一些类似于传播机构的组织进行的大规模的信息生成和传播活动，在封建社会核心价值观的传播上起到了一定积极的作用。

中国封建社会产生的“邸报”，可以说是世界上最早的报纸，是原始意义上的新闻传播媒介。自汉、唐、宋、元、明直到清代，邸报的名称虽屡有改变，但发行却一直没有中断过，其性质和内容也没有多大变动。随着造纸的发明和发展，东汉年间，我国用植物纤维造了纸，邸报已用纸来抄写，从而使邸报得到进一步发展，更便于发行和传递。到了唐代，由于驿道的改善，邸报的传送就更快了。邸报的内容一般为皇帝的谕旨、诏书、臣僚奏议等官方文书以及宫廷大事等有关政治情报，是朝廷发布其统治思想，宣扬封建社会核心价值观的官方阵地。由于邸报的受众人群主要为各级官吏，所以邸报实际上是封建统治者在封建统治集团中进行的组织传播，其通过这一有效传播途径的建立，首先实现了封建社会核心价值观在统治集团内部的传播与普及，确立了社会核心价值观传播的官方意识形态地位。

发布告示是封建统治者传递统治思想最直接也是最常用的方法之一。随着社会的发展，发布告示的载体亦不断变换，最初的载体为石头、木块、竹简等，至东汉，蔡伦发明造纸术后，纸张进而成为各类诏令的主要载体。封建统治者们将封建社会的核心价值观，采用各种方式的告示、榜文，最大范围地张贴推广，成为一种最直接亦最大范围传播封建社会核心价值观的方式。(www.chuimin.cn)

民间说书与戏曲亦对封建道德伦理的传播起到了较大作用。儒家正统地位确立后，在儒家学说“文以载道”思想观念的影响之下，许多的文艺作品都被儒家文艺观念渗透。随着小说、戏曲等越来越受到普通民众的喜爱，封建统治者为了维持和谐的政治统治开始干涉小说与戏曲的创作，这些民间文艺作品也越来越多地出现了体现封建伦理纲常的内容，成为封建社会核心价值观的传播者。

中国封建社会的统治者，为了维护和巩固封建专制制度，必然会在各个领域运用政治、法律等等各种手段进行干预，使其为自己的统治服务。封建社会的大众传播主要亦是由封建统治者主导，通过这些大众传播手段，封建统治者得以大规模地在社会中传递自己的通知思想，使封建社会的核心价值观得到普及，并通过这些大众传播手段在社会中营造出符合封建社会核心价值观的社会风气，使人们无时无刻不被封建社会伦理纲常所包围，从而不自觉地去接受和遵守。

传统大众传播方式详解

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