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2023-10-31
北美留学生日报-社群媒体
【摘要】：经过三年的发展，“北美留学生日报”已成为以留学新闻资讯为核心，集书籍出版、杂志、新媒体于一体的传媒机构。此外，有一件事情的发生，直接触发了创始人林国宇成立“北美留学生日报”的决心。几经筹备后，2014年1月1日，“北美留学生日报”正式上线。目前，“北美留学生日报”已通过广告等方式实现盈利，并在2016年4月获得了由小站教育领投的Pre-A轮1000万元融资。
1.创办背景
近十年来，随着国内家庭收入水平的提高，越来越多的同学和家长已经将海外高校作为接受高等教育的重要选择。同时，北美地区因其顶级的教育质量和多元、自由的文化氛围，成为最受中国学生青睐的留学目的地之一。
据美国国际教育协会IIE刚刚发布的《2016年门户开放报告》显示，中国已连续7年成为美国最大生源国，2016年的留学人数更占美国留学生总数的31.5%。
然而，与留学生数量同样增多的留学资讯，却是良莠不齐。相信很多留学生及家长都体验过：本想在百度上搜索某学校的相关信息，结果发现是中介网站；看不懂英文官网导致错过申请季或遗漏了申请材料；想了解留学的真实体验，却只能在网上找到只言片语……
针对这些留学难题，由留学生林国宇创立的“北美留学生日报”，从2015年开始，在每年的7～8月，都会在上海及北京举行“College Fair北美名校嘉年华”活动，聚集包括普林斯顿大学、哥伦比亚大学、康奈尔大学等20多所北美名校的招生代表、学生会负责人和知名校友，面对面答疑解惑，并进行现场模拟面试，让留学生及家长了解最准确、最真实的留学信息。
2.定位
“北美留学生日报”是林国宇于2013年创立的留学领域新媒体平台，坚持真实、独立、有味道的内容输出，发布客观准确的留学咨询，讲述留学生自己的故事，分享真实且有趣的留学生活。经过三年的发展，“北美留学生日报”已成为以留学新闻资讯为核心，集书籍出版、杂志、新媒体于一体的传媒机构。
当然，“北美留学生日报”提供的服务不止于媒体业务，除了上文提到的“College Fair北美名校嘉年华”之外，“北美留学生日报”还为准留学生及家长提供线下的留学沙龙，并为身在北美的留学生们提供24小时的法律援助。
如今，“北美留学生日报”与全美前200所高校有着密切合作与联系，吸引了近百万关注者的长期订阅，并建立了自己的留学生兴趣社群及家长社群，已经成为北美留学界影响力最大的独立新媒体机构。(www.chuimin.cn)
3.摈除偏见，为留学生发声
“北美留学生日报”成立的初衷，是因看到留学资讯杂乱、留学生遇到问题求助无门，为此，建立一个有效整合和梳理留学相关信息的平台是很有必要的。此外，有一件事情的发生，直接触发了创始人林国宇成立“北美留学生日报”的决心。
2012年，南加大两位中国留学生在枪击案中不幸丧生，在事情还未调查清楚之前，国内媒体就用了《留学生开豪车被枪杀》这类带有明显倾向性和煽动性的标题进行报道，国内舆论甚至开始抛开事件本身，大谈留学生奢侈生活等不合时宜的话题。然而，真实情况是这两位遇难的留学生开的二手宝马还不到十万元，购车款全由自己辛苦打工赚来，平时生活也十分朴素。这类扭曲事实的报道，给遇害留学生的家长和朋友带来了二次伤害。
这件事情让林国宇明白，国内大众对留学生形象抱有极大的偏见。留学生们就像一颗颗星辰，远处看发着光，然而近处看却是灰暗的。留学看上去光鲜亮丽，但其实是一件漫长而又孤独的事情，留学生们真实的生活和学习状态容易被误解，因此也更需要得到关注。
为了“给留学生群体和关心留学的人提供有价值的报道和有温度的文章，同时让外界了解留学生真实的生活状态和需求，为留学生发声”，2013年，林国宇注册了“北美留学生日报”这一微信公众账号。几经筹备后，2014年1月1日，“北美留学生日报”正式上线。
与大多数留学产品通过扩展海外资源，或开展线上教育的逻辑不同，“北美留学生日报”采取的是内容创业的方式，像罗辑思维那样，用知识营销打造社群经济。在提供丰富的线上咨询，杂志、书籍的同时，还举行了大量的线下社群活动，例如青年海归创业论坛、留学生家长互助沙龙等。
同时，“北美留学生日报”还开发了自己的APP，针对细分领域的用户群体（已出国、未出国的在校学生和家长等），为其提供精准的定制化内容。
目前，“北美留学生日报”已通过广告等方式实现盈利，并在2016年4月获得了由小站教育领投的Pre-A轮1000万元融资。“北美留学生日报”从商家导流开始，导流商家分为两种，一种是教育类的培训和咨询机构，另一种是吃喝玩乐的生活方式类商家，通过为他们引流，进行变现。同时，也会接在线广告，比如像信用卡、金融服务、地产、移民公司等企业的广告。除此之外，因为有大量的公众号等媒体资源，“北美留学生日报”通过为商家做整合营销，在不同平台上联合推广来进行商业变现。
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