社群媒体-场景三中的剽悍一只猫

2023-10-31 理论教育版权反馈

【摘要】：2016年12月13日晚上，自媒体人“剽悍一只猫”在“一块听听”做了年度分享，主题为《普通人快速崛起的十大狠招》，报名人数近7万，收入过10万元。“剽悍一只猫”写的文章中有两篇阅读量很高，并有大号请求转载。社群名为“猫的剽悍江湖”，简称“猫群”。“剽悍一只猫”根据自己的成长经验，为社群确立了“读好书，见牛人，起而行，专业一”的价值观。

2016年12月13日晚上，自媒体人“剽悍一只猫”在“一块听听”做了年度分享，主题为《普通人快速崛起的十大狠招》，报名人数近7万，收入过10万元。

翻开“剽悍一只猫”的履历，我们看到他曾花16个月时间学习演讲，带着16个编织袋的书从二线城市到上海追逐理想，曾独立采访过100位大神级牛人。如今公众号粉丝60万，收费社群1500元一期。为此，150幂特意专访了“剽悍一只猫”，可以看出在他走向成功的过程中，社群起着不可替代的作用，既是他人生转变的出发点，也是他正在践行的方向。

1.社群带给人生更多的可能性

“剽悍一只猫”大学毕业后，当过英语老师，讲课时很在乎学生能否听得懂，喜不喜欢他的课，经常进行换位思考，很注重学生的需求，这为他后来写文章时的定位和风格奠定了基础。

2015年年初，他加入了《自控力》一书的编辑泽阳老师创办的“自控力Lab”。这是他第一次加入社群，接触到了各种各样的人，大家在群里互相鼓励打卡，交流心得感悟，营造了浓厚的一起进步的氛围，让他长了不少见识，感觉非常好。

之后，他又陆续加入了很多社群，并开始学别人在网上做分享。有一次，他在十点读书会微信群分享了自己学演讲的故事，题为《400天，演讲达人养成记》。整理后的分享稿发在了十点读书会的公号和他个人的简书上。深圳趁早社群的一个成员吉吉发现文章后，感觉“剽悍一只猫”很符合趁早的定位，便邀请他加入了写作打卡群。

写作打卡群为期21天，成员每天读一本演讲与口才类的书籍，然后写一篇读书笔记发到简书上，再把链接发到群里。“剽悍一只猫”写的文章中有两篇阅读量很高，并有大号请求转载。这件事刺激了他，再加上当时自媒体热潮兴起，他便在2015年12月27日注册了“剽悍一只猫”的公众号。剽悍意为灵活而勇敢，猫寓意经得起折腾，这也是他对自己的期待。

回顾这段经历，剽悍一只猫认为社群带给他的价值在于：①打开了视野，见识了生活更多的可能性；②在社群中遇到了很多贵人，这些人对他的帮助非常大。③获得了很多突破自我的机会。“我想，如果当初没有加入那些社群，没有知道那么多可能性，没有认识这些人，我也许还在坐井观天吧。”因此，社群也是他《普通人快速崛起的十大狠招》中的重要一招。

2.一群“情商过关的优秀陌生人”

2016年元旦，剽悍一只猫给自己定了一个年度目标，要采访100个大神级牛人，写100篇人物访谈，比如萧秋水、雾满拦江、李尚龙等作家都成为他的采访对象。这些文章发布在公众号上，吸引了很多读者。同年5月，公众号粉丝达到10万人，他开始筹划建一个自己的付费社群，一方面是想通过收费来筛选种子用户，团结有诚意的铁杆读者，一起学习成长；一方面也考虑到这是自媒体变现的重要渠道。

社群名为“猫的剽悍江湖”，简称“猫群”。“剽悍一只猫”根据自己的成长经验，为社群确立了“读好书，见牛人，起而行，专业一”的价值观。他认为读书对于写作水平的提高“居功甚伟”；而牛人是一本本“活书”，能让你学到更多东西；“起而行”的意思就是“不去做，然并卵”；但不管读了多少书，见了多少牛人，有了多少行动，要想真正成功，还需要找对一件事，专注地去做。(www.chuimin.cn)

为了真正找到自己想要的人，达到学习效果，“猫群”在拉新时就确立了严格的社群门槛。首先是会员费，第一期是299元，第二期399元（这两期承诺的服务期为3个月，实际为5个月），第三期1599元，服务期5个月。其次还要满足几个条件：①不要熟人，只招陌生人，提倡大家走出舒适区，和优秀的陌生人打交道；②乐于分享的人，成员本身要有分享的价值，并且愿意分享；③情商过关的人，杜绝“伸手党”等闲杂人员。用一句话来解释就是“情商过关的优秀的陌生人”。

想加入社群的人员需要发一份自己的简历，包括个人姓名、联系方式等基础信息，以及个人的成就事件、读书情况、加入社群的理由等。社群经过筛选认可后，再把成员拉到学习群里。三期下来，一共有500多人加入猫群。他们大多是30岁以下的年轻人，在互联网上比较活跃，想要打开视野，见识更多的可能性。

可见，从社群中成长起来的“剽悍一只猫”，在建群的时候，也精准地把握了社群的属性，那就是通过价值观引导和社群门槛把控，找到志同道合者，然后才能一起为共同的目标努力。正如一位名叫“蜜丝赵”的社群成员的感受：“如果渴望是动力，猫群就是孵化基地。”

3.关于社群变现

关于社群运营，“剽悍一只猫”认为最困难的就是了解并满足大多数人的需求，最关键的是设计好能调动大家积极性的模式。所以，“猫群”在具体的组织过程中，也紧紧围绕这个理念来丰富方法。

社群每周至少有一次大咖分享，一般是安排在周日的晚上8点，让群员们学东西，长见识。此外，从第三期开始，本群的成员也可以申请给大家做分享，只要内容有足够价值，就会获得批准，并且社群会付给课酬（目前是800元/次）。

社群每个月会举行一个主题训练营，先设置一个门槛，过了门槛的人可以免费加入。比如写作训练营，大家在一定时间内新写三篇文章，分别是关于一个人、一件事、一本书，完成者才有入营资格。然后，社群会请专业的培训老师来讲课，教大家如何提高写作水平。

之后是为期10天的写作打卡，每个人交200元押金，坚持满9天的，押金退回，不满9天的，押金没收。同时，社群会安排点评官，每天点评大家的文章，帮助大家进步。

期间，成员的优秀文章会被选到社群公众号“剽悍江湖”上发布，并有稿费。另外，表现优异者，也会得到kindle之类的奖品。

很多社群的变现都采用的是会员费或者平台付费的形式。根据属性不同又体现为不同的样式：1.作为社群门槛的入会费；2.学习培训费用；3.参加活动费用。比如李笑来的共同成长社群，年费从1000元起步，每增加100人就上涨2000元，最高达28000元。混沌研习社的线上会员费为每年600元，然后有线下课程报名资格，一堂课的费用在1500元左右。吴晓波频道在游艇上主办的919社群狂欢节，交费919元获得甄选资格，然后根据舱型不同，费用也从3999元到29999元不等。

社群媒体-场景三中的剽悍一只猫

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