社群媒体：用户吸引与社群沉淀

2023-10-31 理论教育版权反馈

【摘要】：在社群媒体中，内容只是手段，它是用来吸引用户、组建社群的工具，社群才是价值核心。与自媒体想办法增粉不同，对于通过内容吸引过来的用户，社群媒体往往自设规则和门槛，符合规则的人才可以进入社群，进行共同创造，不符合规则的人则不带你玩。正是因为社群媒体有用户沉淀的过程，有社群的存在，所以，相对于变现无路的自媒体来说，社群媒体不必死守内容，它在商业变现上将有无限的可能。

在社群媒体中，内容只是手段，它是用来吸引用户、组建社群的工具，社群才是价值核心。与自媒体想办法增粉不同，对于通过内容吸引过来的用户，社群媒体往往自设规则和门槛，符合规则的人才可以进入社群，进行共同创造，不符合规则的人则不带你玩。也就是说，社群媒体通过内容来吸引用户，再通过规则来筛选用户。

为什么要自设门槛，阻碍群成员数量的发展？原因很简单，通过一套规则体系筛选出来的用户往往是自有用户，而且是高质量用户。对于今后社群内容的生产，以及围绕社群的商业变现来说，这是基本的前提和保障。

很多运作得很好的收费社群，收费即是一个门槛。比如李笑来的“共同成长”社群，会员费已经达到7000元；又如ScalersTalk的共同学习社群，入群每人得交1000元，然后共同坚持和学习一件事情，一同成长；还有知名企业家社群正和岛，看其入群的规则，更是远非单纯的交钱那么简单：

（1）拥有健康、阳光、负责任的价值观；

（2）所在企业的创始人、董事长或总裁；

（3）所在企业系独立法人企业，成立三年以上，且上一年营业收入须在1亿元人民币以上；(www.chuimin.cn)

（4）所在企业从事对社会有益的产业或事业；

（5）所在企业在登岛前三年内，无重大违法、违规记录；

（6）追求成长、热爱学习、乐于分享。

正是因为社群媒体有用户沉淀的过程，有社群的存在，所以，相对于变现无路的自媒体来说，社群媒体不必死守内容，它在商业变现上将有无限的可能。