社群媒体的重要性-社群媒体

2023-10-31 理论教育版权反馈

【摘要】：然而，人是一种社会性的动物。除了传统的衣、食、住、行、用方面的需求外，人类还有情感归属和自我发展的渴望，而仅仅靠传统的农业或工业方式，并不一定能得到完全满足，它需要一种新的组织形式出现，这便是社群。而一个社群形成的基本规律是：首先通过内容来吸引用户，再通过内容筛选用户，组成群成员，形成社群，社群运行成功后，又源源不断地产出优质内容。也就是说，社群通过内容吸引群成员，而内容又由群成员共同产生。

从历史进程来看，吃饭的需求，通过农业革命得到了满足，以家庭为单位组成村落；日用品的需求，通过工业革命得到了满足，采用的是工厂大批量生产的方式；现代服务的需求，如教育、医疗、金融等，通过公司的组织得到满足。也就是说，每一种人类需求的满足，背后都有一种组织形式的变革，如家庭—农业、工厂—工业、公司—服务业等。

然而，人是一种社会性的动物。根据美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛1943年提出的需求层次理论显示，人类需求像阶梯一样从低到高按层次可分为五种，即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。除了传统的衣、食、住、行、用方面的需求外，人类还有情感归属和自我发展的渴望，而仅仅靠传统的农业或工业方式，并不一定能得到完全满足，它需要一种新的组织形式出现，这便是社群。

群体活动具有互相监督和互相帮助的作用，一个人想单独做某件事可能持续时间不长，但如果和一群人一起做，就能走得很远。比如现在有一些成长型社群，如健身群，可以促进个人身体健康；读书群和心理群，能填补大家精神和心灵的空虚；还有些社会群体、个人，通过自我付出和奉献得到生命意义的升华，如参加公益组织、去山村支教等。这些在工业和服务业革命之后出现的全新需求，带来了组织形式的变革，是一个巨大的机会。而满足了群成员需求的社群主，会有很多商业化变现的可能，将获得最大的价值。很多人之所以要做社群，就是看到了这个趋势。(www.chuimin.cn)

在此，我们将社群定义为：一群人基于共同的使命和愿景（内容、兴趣、目标等）而形成的组织，并通过共同的仪式来强化群成员间的认同感。而一个社群形成的基本规律是：首先通过内容来吸引用户，再通过内容（内容即是围绕使命和愿景而产生的）筛选用户，组成群成员，形成社群，社群运行成功后，又源源不断地产出优质内容。也就是说，社群通过内容吸引群成员，而内容又由群成员共同产生。我们可以看出，群成员间互相交换内容信息会产生强大的威力，内容是关键。

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