（一）拓宽媒体的宣传渠道现在这个社会就是网络时代，电视节目如果想获得最大化的增值，须充分利用自身优势并与其他媒体相结合加强市场宣传。文化类电视节目本身特有的文艺特质是其“卖点”，社会宣传是把这些“卖点”向大众传播的有效办法，文化类电视节目的舆论宣传可以使观众方便地选择适合自己的节目，这样有利于按预告时间收看，提高收视率。因此，无论是何种节目，主持人的地位都是不言而喻的。......
2023-10-30
电视综艺节目创新趋势：跨文化传播视角研究
【摘要】：单纯依靠明星并非电视综艺节目的长久之道，从素人中挖掘素材更具可持续发展潜力。从电视节目主持人的设置上看，这一趋势也逐渐明显。（三）继续依赖名人效应尽管素人时代到来，但名人仍旧是电视综艺节目发展的制胜法宝。另外，目前很多综艺节目都选择将名人和素人组合搭配，吸收双方在人气和地气方面的优势。包括以慈善、公益为目的的综艺节目的兴盛，如《梦想合唱团》《天声一队》等都体现了综艺节目的人文化趋势。
（一）“素人”时代的来临
“素人”来自日语，通常指非专业人士、业余爱好者、业余艺术家。“素人”本质上是平民，与真人同样具有“真实性”的特征，但他们具有一定的艺术素养，更有美感，并有可能“被造星”。所谓“素人”化则是在平民化的基础上进一步升华。单纯依靠明星并非电视综艺节目的长久之道，从素人中挖掘素材更具可持续发展潜力。目前，素人时代已经到来。如江苏卫视的《非常了得》《一站到底》，浙江卫视的《我爱记歌词》《冲关我最棒》，中央电视台的《黄金100秒》《星光大道》等多个节目均为具有一定素养的平民百姓提供了舞台。
（二）娱乐专业化
近年来，综艺节目娱乐的专业化趋势尤甚，不再是谁都能玩的游戏，而是专业性的比拼、精细化的制作。如江苏卫视的《星跳水立方》中，跳水从动作、打分、赛制、场地都堪称专业，均按国际标准实施。各位不会跳水的明星，进行专业的跳水比拼，充分体现了娱乐专业化趋势。
从电视节目主持人的设置上看，这一趋势也逐渐明显。主持人不仅需要过硬的语言功底，同时还应当具有和节目相匹配的专业素质。如天津卫视的《军歌嘹亮》是为八一建军节献礼的特别节目，以一位军旅歌手搭档一位地方歌手配对的形式进行歌唱比赛。节目的主持人为韩红，她口语表达能力强，本身为军旅歌手，让其主持更有说服力。
（三）继续依赖名人效应(www.chuimin.cn)
尽管素人时代到来，但名人仍旧是电视综艺节目发展的制胜法宝。深圳卫视的《男左女右》以知名主持人李湘和张宇搭档，参加者为男队、女队两组明星，他们通过一系列PK环节和互动环节呈现男女不同的视角与观点。另外，目前很多综艺节目都选择将名人和素人组合搭配，吸收双方在人气和地气方面的优势。如天津卫视的明星模仿秀栏目《天下无双》，节目每期邀请一位国内一线歌手与5位模仿者同台飙歌，共同演绎6首该歌手的代表曲目，接受6组神秘评委的盲选淘汰，成功地融合了名人元素与素人元素。又比如2013年的《我要上春晚》，与以往节目不同，节目首次推出了“明星上春晚”板块，将明星也置于比赛的激烈环境中，更具名人效应。
（四）人文化趋势凸显
综艺节目的人文化走向主要体现为以人为本，关注观众，强化对观众的服务意识。江苏卫视的益智类游戏闯关节目《芝麻开门》，在娱乐的基础上引进了“心愿”“为他人而战”等概念，充满温情，带有人文色彩。湖南卫视的《天天向上》关注中国千年礼仪之邦的礼仪文化，节目寓教于乐，具有人文气息。包括以慈善、公益为目的的综艺节目的兴盛，如《梦想合唱团》《天声一队》等都体现了综艺节目的人文化趋势。
（五）新技术引领跨媒体传播
跨媒体传播已成为时下综艺节目发展的必然趋势。通过二维码连通手机与电视等技术创新手段不断涌现。江苏综艺频道的全媒体互动音乐游戏节目《都来唱吧》，同样也引入了社交K歌手机App应用“唱吧”，成功地带动了节目的模式创新。观众通过“唱吧”唱歌，可以获得智能系统打分和挑战者实时互动，获得奖品。节目借助新技术，打通了手机—网络—电视三大媒体，成功地应用了多屏时代多终端全新联动模式。
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2023-10-30
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2023-10-30
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