跨文化传播视野下的电视节目创新

2023-10-30 理论教育版权反馈

【摘要】：大体而言，电视综艺节目的创新元素主要体现在三个层面：形态创新、内容创新和价值创新。互动性已经成为现代电视综艺节目的重要特征。观众作为电视综艺节目形态的重要构成元素，应当发挥其积极作用，参与并影响节目。如韩国KBS电视台推出的综艺节目《青春不败》，由韩国女歌手团体中的7位成员重新组成G7固定出演，由资深演员卢珠贤、搞笑艺人金申英和歌手金泰宇担当主持人。

新的节目元素往往能给受众带来新鲜感，有助于营造出一种“陌生化”的传播效果，从而使节目能够始终吸引电视观众的眼球。大体而言，电视综艺节目的创新元素主要体现在三个层面：形态创新、内容创新和价值创新。

（一）节目形态层面

一档电视节目只有转化成具体的电视节目形态，才能为观众所接受，达到传播和服务的目的。然而一种电视节目形态本身就是一个不断改变、成长、优化、蜕变或衰落的过程。对于电视综艺节目而言，形态创新是节目适应多变的收视需求、丰富节目内容、树立品牌形象和吸引受众收视兴趣的必要手段。同时也是节目得以克服电视节目模式化的重要手段。从近几年综艺节目的发展来看，音乐、舞蹈等元素受到节目的青睐，其他类型节目的元素也开始在电视综艺节目中崭露头角，如故事、采访、纪实等。

第一，场上、场下的互动性。互动性实质上是指在电视综艺节目的制作和播映过程中传者与观众的合作、交流，共同实现传播目的。互动性已经成为现代电视综艺节目的重要特征。观众作为电视综艺节目形态的重要构成元素，应当发挥其积极作用，参与并影响节目。例如河南卫视的《汉字英雄》节目实时互动同步推出App，使用这款App的手机用户可以与节目现场选手一起答题，最终互动积分最高的适龄手机用户将有机会来到终极决战现场，这有效刺激了场外观众的答题欲望，极大地增强了节目的互动性。

第二，网络元素的充分运用。网络的力量已经深入人心，它可以将大量的信息进行迅速有效的传播，并由此成为督促节目改进、变革的重要力量。电视综艺节目要充分重视网络的影响力，可以充分利用各种视频网站和社交网站，作为节目的立足点，以此投放广告，提高节目的知名度和收视率。

第三，综合多种元素，丰富节目形态。综艺节目是集各种艺术形式为一体的节目形态，比其他节目形态具有更加广泛的表现空间。在音乐、舞蹈、杂技、魔术等多种元素的基础上，一些新的元素也不断被综艺节目借用，例如新闻元素和纪实元素等。新闻元素和纪实元素在电视综艺节目中的运用。以中央电视台《春节联欢晚会》《非常6+1》《开心辞典》和《星光大道》等最为突出。新闻元素和纪实元素的成功运用，给电视综艺节目增添了活力，同时也使电视综艺节目的创作之路变得更宽广。

（二）节目内容层面

电视节目的功能需要通过各种内容元素来实现，综艺节目也不例外。音乐、舞蹈、相声、小品、游戏、博彩、益智等内容元素都可以被融入电视综艺节目之中，从而使节目更加吸引观众，并实现其娱乐消遣的功能。(www.chuimin.cn)

第一，多样化的节目主题。随着经济的发展、社会的进步，观众对于电视节目娱乐性、文化性的需求也有了明显提高，模式化的综艺节目根本无法激起观众的收视热情。因此，综艺节目要想走得更远，就必须丰富节目主题，不断推陈出新。如韩国KBS电视台推出的综艺节目《青春不败》，由韩国女歌手团体中的7位成员重新组成G7（Girl7）固定出演，由资深演员卢珠贤、搞笑艺人金申英和歌手金泰宇担当主持人。他们在“偶像村”里，一边游戏，一边干农活，如饲养牲畜、制作传统食品、修建农舍、服务村民等，体验自给自足的乡村生活，展示农村生活的方方面面。该节目以全新的体验式综艺内容，在播映后不久便成为最受欢迎的节目之一。节目中展示的舞蹈和音乐都是G7所属组合的主打歌曲，G7借助节目平台展示自己的才艺，宣传新作品，扩大了影响力，制造了新流行。同时，她们还在体验农村生活的同时，学习和宣传了大量的农业知识。

第二，平民化的视角。所谓电视综艺节目的平民化，就是指普通观众越来越多地参与到综艺节目中去，与节目进行良好的互动，甚至成为电视综艺节目中的主角。平民化的视角应以反映平民生活、满足平民需求为基本特征，因为平民大众是电视节目生生不息的源泉和灵感，任何一档优秀的综艺娱乐节目都离不开普通受众的支持。娱乐节目应该回归到百姓的日常生活，走进身边小人物的生活当中。如《智勇大冲关》是湖南卫视制作的一档全民体验竞技魅力的节目。这档节目除了以丰厚的奖品鼓励民众参与运动外，还能让观众亲身体会到参与挑战的兴奋和激情。湖南卫视的平民创意舞蹈秀《奇舞飞扬》在节目中设置了OUT区，选手首次被赋予淘汰评委的权利，更体现了以平民为主的宗旨。

第三，人文性与娱乐性相结合。随着人们欣赏水平的不断提高，人们的追求亦不再浮于表面，而是更加注重艺术内涵、人文内涵。以央视《春节联欢晚会》为例，其节目内容的丰富多样、舞台设计的美轮美奂，都是其他电视艺术形式无法匹敌的。晚会中融合了各个民族的独特元素、各种艺术表现形式、不同领域的演员和歌手，将人文性和娱乐性进行了完美融合。二者的结合让观众在充分享受到多种艺术所带来的视觉美感的同时，也体会到了节目所传达出来的人文价值和欢乐氛围。又比如江苏卫视《非常了得》的节目宗旨是“辨人识事长知识”。节目形式打破了智力问答类节目的传统模式，以猜题为载体，通过众多出题嘉宾与各类丰富的题目表述展现了当代各行各业能人志士的风采。通过该节目，观众能够了解到许多之前不了解或不曾留心的知识，从而增长见识，丰富人生阅历。

（三）节目价值层面

电视综艺节目作为娱乐节目族群中的一员，由于缺乏价值深度而发展受限。因为娱乐本身便是一种消解意义、去除深度的行为。出于收视率、商业利益的驱动，电视节目的娱乐化程度不断加深。缺乏意义，甚至充满低级趣味的节目大行其道，电视作为大众传媒工具理应具有的社会责任感和价值追求被逐渐削弱。因此，价值创新业已成为电视综艺节目发展之路上必须探究的课题。应该努力“把娱乐享受与精神感悟连成一体”，让电视综艺节目彰显出别样风采。

例如，湖北卫视的《我爱我的祖国》就将娱乐节目成功地和爱国主题结合起来。每期节目播出东、南、西、北、中五个不同地域的表演，比如广东的醒狮、足球发源地山东的花式足球等。同时节目邀请两队明星参与答题比拼，阵容强大。节目首先请他们参与抢答和节目表演相关的知识，包括民族文化、传统故事等。在每个环节的接歌词单元中，不同歌曲如《男儿当自强》《好汉歌》等与各个地域也有着直接的关系，表达出浓浓的地域和爱国情怀。节目还让明星嘉宾和表演嘉宾进行互动，进行情景展示等。节目综合了戏剧、相声、杂技、歌曲、舞蹈等多种艺术形式，通过爱国主题的串联，传达出积极向上、轻松愉悦的娱乐氛围。

在形态创新、内容创新、价值创新的多重作用下，电视综艺节目才逐渐繁荣发展起来。

跨文化传播视野下的电视节目创新

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