电视节目创新的动力及市场化机制

2023-10-30 理论教育版权反馈

【摘要】：市场化运作机制、全民参与创作等均是电视节目创新的良好土壤。我国1987年创办的中国广播影视大奖·广播电视节目奖评选活动，是对电视节目创作成果的有效肯定，能不断激励工作人员的创造性。例如，中国市场化进程中出现的贪污腐败、道德沦丧等现象，促使《焦点访谈》这类以揭露曝光为特色的节目形态出现。通过节目创新，从而使经济效益最大化，是推动电视节目创新的核心动力。此外，很多新科技产品能够成为电视节目创新的手段。

电视节目创新动力是指来自电视传媒机构内外部，促使电视创新主体萌生创新意愿，从而推动节目创新实践的各种影响因素的总和。电视节目在其创新过程中，必然受到政治、经济、文化等多方面因素的影响，这些因素不断激发创作者的活力。推动电视节目的创新。归纳起来，这些动力主要有以下四个方面。

（一）体制与政策

电视节目制作从根本上受到电视传媒管理体制的制约。完善灵活的运行机制能够调动电视工作者的积极性。市场化运作机制、全民参与创作等均是电视节目创新的良好土壤。

我国电视事业具有社会主义性质，由国家进行管理。目前不断推行的制播分离制度等政策，正逐步克服电视管理方面的体制缺陷，给高水准、好创意的节目制作提供了条件。同时，国家对电视节目的宏观调控包括政策支持和播出监管等，能保证电视节目制作环境的稳定和健康发展，有效遏制节目生产中所存在的雷同化等不利于节目创新的现象，催生出内容新颖、形式多样的新节目。

另一方面，奖惩机制的不断完善也是鼓励电视节目创新的有效方式。我国1987年创办的中国广播影视大奖·广播电视节目奖（电视文艺“星光奖”）评选活动，是对电视节目创作成果的有效肯定，能不断激励工作人员的创造性。自2007年开始，广电总局每年向全国推介创新创优栏目，这一举措能很好地发挥创新节目的示范效果，提供成功经验。

（二）社会与文化

创新动力源于生活，源于群众。社会问题的出现、社会结构的变化、文化思潮的涌入、价值观的改变等，都对电视节目形态样式产生了深刻的影响。例如，中国市场化进程中出现的贪污腐败、道德沦丧等现象，促使《焦点访谈》这类以揭露曝光为特色的节目形态出现。又如随着社会的发展，老百姓的精神诉求逐步增加，于是催生了很多反映百姓生活、服务普通人民的民生新闻、民间选秀、家庭调解等节目样式。

（三）市场(www.chuimin.cn)

电视节目成功与否最终要受到市场的检验，得到大众的评判。通过节目创新，从而使经济效益最大化，是推动电视节目创新的核心动力。

市场动力包含两个方面：一是市场需求。需求是推动社会进步发展的原动力。观众想看什么内容、喜欢什么方式、有什么诉求，均推动着电视工作者通过改进节目模式、完善相关制作等来满足受众的需求。二是市场竞争。当今传媒界竞争激烈，一方面，电视节目数量众多，未能获得相应的收视率和满意度，便会惨遭淘汰；另一方面，电视媒体受到新媒体的外部压力，受众市场被瓜分，电视业生存面临困境。因此，电视媒体要想占有受众，赢得认可，就要不断推陈出新以获得节目竞争优势，提升核心竞争力。

（四）科技

科技是第一生产力。科技的进步孕育出了更多先进的传播手段和技术，它使得电视节目更具有观赏性和趣味性，能够不断在新形态、新功能中给受众新的感觉，创造良好的视听环境。

电视节目制作前期采集技术的发展以及后期编辑技术的进步，都对电视节目形态产生重要影响，直接决定着电视节目的播出内容和样式。如红外摄影、高速摄影等先进的摄影手段能够呈现人类肉眼无法体验的现象，被纪录片等多种节目应用。

此外，很多新科技产品能够成为电视节目创新的手段。例如，《快乐大本营》利用分贝仪来测现场欢呼声的大小，从而判定人物的人气，增强了节目互动性，展现了节目的新鲜元素；其子栏目《啊啊啊啊科学实验站》更是将科学实验和娱乐有效结合，充分利用科技呈现出新的内容。借助手机客户端应用“呼啦”，进一步实现了电视与手机移动媒体的有效融合。

除上述四个方面以外，电视节目创新的动力也和电视从业人员的素质水平、职业理想等息息相关，加强电视人才的培养是促进节目创新的重要任务。

电视节目创新的动力及市场化机制

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