电视节目创新意义及形态设计

2023-10-30 理论教育版权反馈

【摘要】：对于电视节目的发展而言，似乎没有什么比创新更为重要的了。电视节目创新的根本是理念的创新，只有体现了先进的文化理念，电视节目创新才可能走得更长远、走得更精彩。电视节目形态创新。先进的形态设计本身就是电视节目生产经验和创意的精华所在。在西方，节目模式被称为节目“圣经”。换句话说，节目模式在电视节目中占据着很重要的地位，能左右市场占有率。

创新与发明最大的区别在于创新是经济行为，而发明是技术行为，简单地说，创新是发明的商业化过程或商业化结果。世界著名经济学家熊彼特（Joseph Alois Schumpeter）在《经济发展理论》一书中首次使用了创新（innovation）一词，他将创新定义为“新的生产函数的建立”，即“企业家对生产要素的新组合”。电视节目的创新同样如此，是指传媒机构在特定的产业环境中出于对目标成长绩效的追求而在核心能力的基础上创造新的电视节目，或对现有电视节目实施改进的行为过程。

我国的电视综艺节目从早期单向传播、缺乏互动的联欢娱乐到互动性强、格调不高的游戏娱乐。再从内容充实、惊险刺激的益智娱乐到广泛参与的平民娱乐，乃至当下热播的明星真人秀娱乐，已走过近半个世纪的发展历程。虽然其“服务百姓，娱乐大众”的宗旨未变，但其在起步、发展过程中已有过数次的改变与创新。因为对于电视观众来说，需求永远只有一个字—新；对于电视工作者来说，追求的也只是这一个字—新。对于电视节目的发展而言，似乎没有什么比创新更为重要的了。

节目创新通常分为三个层面：理念创新、内容创新和形态创新。

（一）理念创新

理念创新是指思想观念的创新和思维方法的创新。形态和内容都是附着于理念的，是理念的具体化表现。电视节目创新的根本是理念的创新，只有体现了先进的文化理念，电视节目创新才可能走得更长远、走得更精彩。

以《超级女声》的文化理念为例，虽然该节目在很大程度上借鉴了《美国偶像》，但它在借鉴的过程中对新兴文化的一系列鲜明特质进行了独到的抽象和演绎，特别是在比赛规则方面做得尤其出色。这些新兴文化特质给长久以来习惯按部就班、服从等级制度、评判标准单一化、凡事都讲求面子、长幼有序、宁可被动接受也不主动参与的中国老百姓带来了极大的新鲜感和娱乐性。尤其是手机短信的互动性，给节目现场带来了真实的悬念，就像在人们的日常生活里放置了一个随时可能实现的奇迹。这些都代表着《超级女声》产品创新的核心价值。

（二）内容创新

内容创新是指不断地寻找生活中具有新颖性、变动性、时效性和突发性的素材，让受众耳目一新。节目内容对收视率的影响举足轻重，优化节目内容是提高收视率的重要一环。(www.chuimin.cn)

人文是节目内容的源泉。注重人文性不仅是知识的展现，更多是通过节目目的、节目内容、节目理念传递给观众的人文内涵。《爸爸去哪儿》以亲子互动为宗旨，摒弃了真人秀阶段单纯竞技、比拼的娱乐要素，主打亲情牌，让电视受众把目光开始转移到家庭、孩子身上，用节目引发受众的反思，起到积极作用。《两天一夜》则在节目中注重实用知识的灌输，每到一个景点，都有详尽的景点知识介绍，除此之外，一些交往礼节、风俗习惯都会积极地通过嘉宾演示传达给受众，此节目还冠以公益的头衔。

俗语说：无文则行之不远。人文性是未来综艺类节目的重要发展趋势。2013年暑假的两档电视节目《中国汉字听写大会》和《汉字英雄》正是因为破解了综艺节目格调不高、人文性不足的局限获得了高收视率。面对当下我国综艺娱乐节目泛滥、格调不高的状况，2013年9月，国家广电总局又一次下发限娱令。此次命令被形象地称为“加强版”“超级版”。电视作为传播大众文化的重要载体，能否担当社会责任、传递正能量是首要考虑的问题，如果单纯只靠行政手段去制约，无法从根本上扫除泛娱乐化现象，或许以后还会有“第三版”“第四版”限娱令的出台。注重人文性，追求人文内涵，更多的是靠广播电视人的自律。

（三）形态创新

电视节目形态就是电视节目设计的基本模式。这个形态既包括电视节目的构成要素（如人、声、词、画、音、字等），也包括节目结构（节目时间长度和环节构造），还包括节目的播出方式（直播/录播、日播/周播/季播）等。不同的电视节目形态规定着不同的电视节目内容，对应着观众的性别、年龄、受教育程度并决定着观众的规模。对电视节目而言，节目内容无论面对何种收视需求，都必须转化成相应的充满个性化色彩的电视节目形态，才更具活力，为观众所接受和喜爱。一个节目能否吸引观众，很大程度上在于其形式能否吸引观众，因而一个好的节目形式是获得高收视率的必不可少的重要条件。纵观我国新推出的节目，播出后获得较高收视率的，很大部分是在形式上有所创新的。如，江苏卫视《非诚勿扰》的灭灯、浙江卫视《中国好声音》的转椅等。

电视节目形态创新。即对节目构成要素、节目结构和播出方式进行不同的排列组合，一方面是指要赋予原节目形态新的内涵，另一方面是指要产生新的节目形态。当然，并非所有的电视节目都具有形态意义。有些电视节目刚一诞生可能就意味着一种新形态的产生；而有些模仿和克隆的节目只会增加节目数量，却不会对电视节目形态有所贡献；而那些粗制滥造的节目，则给电视节目形态带来了负面影响。先进的形态设计本身就是电视节目生产经验和创意的精华所在。电视形态的创新要建立在不同受众的不同收视习惯之上，从观众对特定信息的接受和欣赏习惯出发，以新的节目形态来适应观众需求。

形态创新和内容创新相辅相成，节目基本要素的重组和变动往往会导致新的节目要素和节目类型的出现；而特定的内容元素或节目类型又需要特定的节目模式来表现。当特定的节目形态和特定的内容选择有机地结合在一起的时候，就产生了节目模式，也就是我们通常所说的模式化节目。在西方，节目模式被称为节目“圣经”。节目“圣经”包括脚本、制作流程、板块格式、游戏环节、演播室、舞美、道具、植入式广告设计、观众参与设计、多媒体联动、节目测试等内容。节目模式成为电视的重要生产力和盈利来源。在美国，最受欢迎的电视节目有3/5是模式类节目。再看欧洲，情况也相仿，近年来最受欢迎的电视节目有2/5是模式类节目。换句话说，节目模式在电视节目中占据着很重要的地位，能左右市场占有率。

电视节目创新意义及形态设计

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