“文化大革命”十年对中国媒体尤其是国家级的媒体影响深远，媒体更像是一个主流意识形态的高级工具，在报道中强调以“以正面报道为主”。针对性不强的对外报道并不能满足国际受众对来自中国信息的真需求，进而使我国媒体失去影响国际受众的机会。因而我们应该明确树立正确的跨文化传播理念，改“宣传”为“传播”。......
2023-10-30
电视节目创新研究：跨文化视野下的开放思维
【摘要】：各大卫视正积极从整合自身品牌、加强跨地域、跨产业合作等方面来开发产业链。深圳卫视 2003 年开播的大型娱乐节目《饭没了秀》因其以宝宝语言为笑源的另类思维，开播以来一直是珠三角地区娱乐节目的收视冠军。可见，电视媒体通过整合自身品牌资源或进行跨地域、跨产业合作来开发新节目，并互为联动，从而形成广电产业链，已是今后电视发展的一个重要趋势。
形成广电产业链2009 年，我国对文化产业的振兴首次制定规划。对于各级电视频道而言，这是打造并延伸产业链、推动制播分离、壮大媒体实力的大好机会。各大卫视正积极从整合自身品牌、加强跨地域、跨产业合作等方面来开发产业链。
首先，利用自有品牌形成栏目产业链。深圳卫视 2003 年开播的大型娱乐节目《饭没了秀》因其以宝宝语言为笑源的另类思维，开播以来一直是珠三角地区娱乐节目的收视冠军。而在《饭没了秀》栏目形成品牌后，节目在 2010 年又开播了周五版《〈饭没了秀〉“宝贝赖上大明星”》。此外，该栏目还拥有 7 大类的附属品牌，包括“饭没了秀”常规节目、“饭没了秀”常规特别专场、“饭没了秀”主持人见面会、“饭没了秀”魔力宝宝一帮一、“饭没了秀”魔力宝宝超级演唱会、“饭没了秀”非常规特别节目、“饭没了秀”魔力宝宝演艺。由此看出，深圳卫视充分利用自有品牌的优势，成功地打造了一个品牌栏目产业链。《中国好声音》也利用自身的品牌优势，延伸推出《酷我真声音》《学员推介会》《成长教室》《加长解密版》等衍生节目，有效地拓展了节目的品牌产业链。东方卫视脱口秀节目《今晚 80 后脱口秀》2012 年推出的现场演出《今晚 80 后说相声—王自健第一次》，首轮 6场演出出票率 100%，实现了“在播”到“在场”的产业链延展。
其次，跨地域的合作日渐增多。近年来，纪录片的国际合作成为发展趋势，包括和国际知名机构合作、邀请国际团队参与创作等合作方式。比如国务院新闻办公室与美国 Discovery 频道联合拍摄、英国独立电视台联合制作的《北京地铁系统》；中央电视台和美国弗吉尼亚政府合作拍摄的《来自弗吉尼亚的故事》； 央视纪录频道与英国广播公司、美国国家地理频道、法国国家电视集团合作摄制的纪录片《秘境中国·天坑》《非洲》《生命的奇迹》等。双方及多方的合作能够有效实现优势互补，协同发展。
再次，电视业与电影业的合作也越来越频繁深入。省级卫视已从单纯为电影提供首映礼的宣传平台转向参与电影的制作，如《十月围城》的投资方就有东方卫视、江苏卫视、广东卫视、湖南卫视、旅游卫视五家重量级卫视台资源，这5家电视台为电影提供了全方位的宣传，包括播出首映盛典或邀请剧组参加本台各种综艺节目等。中小型制作的电影也开始采用与知名栏目合作的方式进行宣传，如湖南卫视的《快乐大本营》多期节目的参与嘉宾均为电影剧组，包括《铜雀台》《杀生》《北爱》《窃听风云》《追影》《机器侠》《大兵小将》《枪王之王》等剧组。
电视业投资电影成功有先例可循，如上海文广集团主导制作的两部动画电影《风云决》《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，前者以 3000 多万元票房打破尘封已久的国内动画电影票房纪录，后者最终票房成绩过亿。上海大学影视学院教授石川认为，电视业“大鳄”涉足电影制作业是一个值得鼓励的现象。广电集团资源优势明显，一方面它们资金雄厚，另一方面，它们拥有的媒体资源也是一般电影发行公司无法比拟的，这对于电影营销、宣传非常关键。(www.chuimin.cn)
最后，通过跨产业合作来打造产业链，也是目前电视业的一大亮点。2009 年12 月，淘宝和湖南卫视合作组建了“快乐淘宝”公司，联手拓展电视网购新市场，不仅推出“快乐淘宝”节目《越淘越开心》，还在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，创建了电子商务结合电视传媒的全新商业模式。这就打造了一个电视与电子商务领域的产业链，改变了电视之前一次性广告收入的盈利模式。
无独有偶，凯撒旅游和旅游卫视在 2010 年年初也联合制作了国际旅游推介节目《凯凯莎莎游世界》。该节目结合凯撒旅游的众多旅游线路，进行旅游产品、当地文化、历史地理、购物、时尚、餐饮等各种特色介绍，节目涉及亚洲、非洲、欧洲、美洲多个地区的旅行线路展示，极具实用性和趣味性，收视人数在播出当月就突破了 80 万。
可见，电视媒体通过整合自身品牌资源或进行跨地域、跨产业合作来开发新节目，并互为联动，从而形成广电产业链，已是今后电视发展的一个重要趋势。只有形成广电产业链，才能推动广电业持续、稳定发展，让电视突破依靠广告单一盈利的旧模式，实现盈利模式的多样化。同时，在保证市场效益的前提下，电视节目制作人员也会有资金和精力研发更多的优质节目。
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