电视节目创新研究：整合资源，推出独特特色

2023-10-30 理论教育版权反馈

【摘要】：同样，天津卫视为著名相声演员郭德纲定制的《今夜有戏》，用“郭氏”语言、说书逗乐的方式串联起整个节目。据 CSM “2010 年第一季度新节目观察”显示，自 2010 年 1 月 3日开播起，《今夜有戏》在天津地区的平均收视份额超过 11%，且表现出较好的收视冲高能力。

全国有 2000 多个频道，50 多家卫星电视，电视台之间的竞争博弈非常激烈，呈现出强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”，省级卫视更是面临着严峻的考验。电视台如要积累自身的品牌价值，必须打造一些有自己鲜明风格的节目。那么，整合独家资源，尤其是本地资源，打造适合本地观众的特色节目无疑是一大良策。所谓的特色节目，首先从节目名称上就能体现。比如同是竞技冲关类节目，湖南卫视的名称为《智勇大冲关》，透露出湖南卫视以及湖南人所具有的那种“霸气”；而浙江卫视则取名为“冲关我最棒”，延续《我爱记歌词》的特色，突出“我”这个主体。其次，从节目内容本身来看，也充满了地域化色彩。同样，天津卫视为著名相声演员郭德纲定制的《今夜有戏》，用“郭氏”语言、说书逗乐的方式串联起整个节目。据 CSM “2010 年第一季度新节目观察”显示，自 2010 年 1 月 3日开播起，《今夜有戏》在天津地区的平均收视份额超过 11%，且表现出较好的收视冲高能力。又如，黑龙江卫视的《本山快乐营》、辽宁卫视的《明星转起来》等，都是从本地文化出发打造的特色节目，吸引了大批观众。

由此可见，关注社会热点，围绕本地文化，充分利用本地资源，尤其是名人资源，从节目定位、形象包装到宣传推广都为名人量身定制，从而多角度地打造符合本地观众口味的特色节目，已成为电视节目创新的一大法宝。(www.chuimin.cn)

但是，独家资源并不仅仅限于本地资源，有学者认为它包括四层含义：一是本地区所独有的历史、经济、文化、精神特质；二是能够抢先以恰当的角度开发共有资源；三是与众不同的先进管理运行体制；四是拥有具有特质的优秀节目策划人和主持人。独家资源是不可复制的，因此电视台在进行节目创新时，要充分发掘这些资源，对之进行有效整合，实现合理利用。

电视节目创新研究：整合资源，推出独特特色

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