互联网助力内容合作效果

2023-10-30 理论教育版权反馈

【摘要】：又如东方卫视 2010 年播出的节目《东方直播室》，也是和天涯社区进行了内容合作，利用天涯社区网站上的网友群资源和热门话题展开讨论。栏目讨论的话题 70%来自天涯社区论坛，实现了该节目的真实性和互动性，引起观众的高度关注。值得一提的是，在手机网民占网民数量的比重持续攀升，2018 年占比已高达 98.3%。

电视与新媒体的竞争主要表现在与互联网的竞争上。为了取得竞争优势，现在的电视节目应多从以下两方面下功夫。

第一，引入互联网的思维。众所周知，互联网将人类带入了 Web 2.0 时代，它最突出的特点就是互动性。在电视节目中主要有以下三种互动方式：一是主持人或嘉宾与现场观众进行互动，如主持人鲁豫在节目中与现场观众的交流；二是在直播室接入场外观众的热线电话，如齐鲁电视台《开讲天下》中的“callin”方式；三是通过网络或手机等平台与观众进行实时互动，如《东方直播室》节目进行中屏幕下方滚动播出的网友实时留言和短信内容。再如凤凰卫视的新闻资讯节目《全媒体全时空》整合了电视、电台、网络等所有媒体资源，节目每日针对一个话题通过不同方式和平台与受众互动，使节目成为全民参与报道、全民相互讨论的媒体平台。受众可以参与凤凰新媒体的街采、通过《全媒体全时空》节目微信留言、打电话给凤凰 U-Radio、在微博上发表意见看法等。这种全媒体全民参与的方式，改变了以往主持人主讲、专家解读、记者连线的方式，是一档真正的全媒体节目。这些互动方式的加入，可以增加观众的参与度，让人们从电视上也能体验到网络中的互动感受，为观众及时发表个人的意见和看法打开了多个通道。(www.chuimin.cn)

第二，在节目中直接加入互联网上的内容，如对网络热门话题的讨论等。如上海艺术人文频道于 2009 年开播的文化批评类节目《大声说》，就是与新浪博客、139 说客、西祠胡同等平台进行了深入的合作，打出“下期话题是什么，谁来谈，都由你决定”的口号。可以说，它真正地在电视上呈现了一个 Web2.0 社区，还原了互联网上“一石激起千层浪的惊心动魄”。又如东方卫视 2010 年播出的节目《东方直播室》，也是和天涯社区进行了内容合作，利用天涯社区网站上的网友群资源和热门话题展开讨论。栏目讨论的话题 70%来自天涯社区论坛，实现了该节目的真实性和互动性，引起观众的高度关注。截至2018 年 8 月 20 日，中国互联网络信息中心发布第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2018年 6 月，中国网民规模达到 8.02 亿人，2018 年上半年新增网民数量为 2968万人，与 2017 年相比增长 3.8%，互联网普及率为 57.7%。在手机网民方面，数据显示，截至 2018 年 6 月，中国手机网民规模达到 7.88 亿人，2018 上半年新增手机网民数量为 3509 万人，与 2017 年相比增长 4.7%。值得一提的是，在手机网民占网民数量的比重持续攀升，2018 年占比已高达 98.3%。如此大的网民资源，电视媒体如能很好地加以利用，在节目中多关注网民讨论的热门话题，定会带来不错的收视表现和社会反响。

互联网助力内容合作效果

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