电视节目创新研究：全球化背景下的跨文化传播视野

2023-10-30 理论教育版权反馈

【摘要】：经济全球化与信息全球化的不断深入，文化全球化也随之而来。在全球化的背景下，人们所接受的文化信息突破了空间的限制。电视行业作为社会主流文化的表达者，面对全球化的趋势时，则自觉扮演起跨文化交流的桥梁角色。所以，中国的电视业在面对外来文化产品与在做自制跨文化交流的节目中应更理性，具备一种开放本土文化与捍卫民族文化的精神，才能使电视媒体更好地弘扬我们的文化气质，也才能适应文化全球化的背景。

在我们所处的时代，国家为了发展而与他国进行经济合作，跨国公司为了提高利益而进驻不同的国家，构成了经济一体化的现实。交通与通信技术的飞速发展，促成了现今的信息全球化。经济全球化与信息全球化的不断深入，文化全球化也随之而来。不同文化间的交流互通正在以前所未有的深度和广度向前发展。在全球化的背景下，人们所接受的文化信息突破了空间的限制。“文化全球化”的提法概括来说是指文化以各种方式在“融合”和“互异”的共同作用下，打破了原本在地理上的疆界，在全球范围流动。需要注意的是，文化的全球化并非文化的“一体化”，而是文化的“多元化”。曾经只向内发展的文化在面对外来文化时，以更加包容的态度，在保有自己文化本质的同时，显现出吸纳外来文化长处的趋势，使社会中的文化呈现出多元化的态势。

在我国，外来的文化产品一直广受欢迎，从日剧、韩剧的流行到对美剧、泰剧的青睐，从美国的真人秀节目到中国台湾的谈话节目，受众通过电视抑或网络，享受着来自海外的文化盛宴。当然，以开放包容姿态迎接五洲来客的中国，自身的电视节目中也越来越多地出现涉外内容。以韩剧在中国观众中曾掀起的热潮为例，20 世纪 90 年代初央视引进的第一部韩国电视剧《爱情是什么》的播放，造成的韩剧热风靡中国。受众喜欢韩国偶像剧中的唯美爱情、赏心悦目的男女主角，也注意到韩国家庭对于传统的重视—经常出现的三世或四世同堂的家庭；一切以年长者为重；生活中众多的礼节，对各个节日的重视。韩国文化通过电视剧达到很微妙的输出。电视对外来影视剧的引进，首先是介绍了另一个国家的文化，将其成功的电视作品带给本国观众欣赏，作品中带有来自这个文化的信息，通过电视作品，受众可以领略处于另一种文化中的人民的生活、想法与观念，消除了一部分原有的对异族文化的不确定性，这无疑是有利的一面。(www.chuimin.cn)

电视行业作为社会主流文化的表达者，面对全球化的趋势时，则自觉扮演起跨文化交流的桥梁角色。调整自身的节目构成，加入跨文化交流的因素，成了明智的电视人做出的选择。伴随着整个中国社会开放的步伐、包容的心态、与国外频繁的交流，涉外内容在中国的电视节目中越来越多。无论是介绍外国风土人情的旅游节目，还是邀请外国人做嘉宾的综艺节目、谈话节目，另一种文化在国人眼中原本模糊的影子逐渐变得清晰。开播于 1990 年的《正大综艺》带领观众了解世界，使“不看不知道，世界真奇妙”成为中国观众耳熟能详的一句话。这个节目对于中国观众的意义非凡，在 20 世纪 90 年代初期，能够出国旅游的民众占的比例极小，但是随着国门的逐步打开，街头巷尾开始出现的异国面孔，使大家产生了试图了解外国的打算，《正大综艺》的出现满足了大家对其他国家好奇。用益智问答的形式在从国外拍摄的小片中提出问题，由现场嘉宾作答，这种形式的综艺节目在今天看来也许观众会厌倦，但在 20 世纪 90 年代是很有吸引力的节目形态；当然更有魅力的是每期节目都有新国家、新景象出现，“世界性”的题材具有的陌生性与新奇性造就了《正大综艺》在那个时代的成功，让中国的观众坐在电视机前足不出户地进行了一次异国之旅。值得一提的是，每期的《正大综艺》结束，紧跟着的大剧场播放的都是国外电影，用电影这种文化产品的形式再次介绍世界。可以说《正大综艺》在 20 世纪 90 年代的中国是一个极具影响力的电视节目，也是最早有跨文化交流现象的中国电视节目。但是节目中的涉外内容也应该注意：如果电视节目中简单盲目地传达另一个国家的文化、习俗，而看轻了本土文化，那么我们所拥有的丰厚的传统文化便会因自己的无知而失色。所以，中国的电视业在面对外来文化产品与在做自制跨文化交流的节目中应更理性，具备一种开放本土文化与捍卫民族文化的精神，才能使电视媒体更好地弘扬我们的文化气质，也才能适应文化全球化的背景。

电视节目创新研究：全球化背景下的跨文化传播视野

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