川藏节庆旅游产业面临的六大风险

2023-10-28 理论教育版权反馈

【摘要】：总体而言，川藏地区节庆旅游产业所面临的风险主要包括以下六个方面。川藏地区节庆旅游活动期间，大量人员聚集，偷盗、抢劫等暴力行为极易发生，拥挤踩踏等非暴力行为也同样存在。

总体而言，川藏地区节庆旅游产业所面临的风险主要包括以下六个方面。

6.4.1.1　战略风险

战略风险是指不确定因素对节庆战略发展目标和实施发展规划的影响。战略决定了节庆旅游活动发展的方向、目标。节庆战略的制定直接影响节庆旅游活动的开展。例如，川藏地区节庆旅游活动的市场定位、产品组合、价格制定等对节庆旅游活动运营的绩效影响非常大。而市场定位不明确、产品的策划与组合不够完善，无法准确适应市场的需求，都会为节庆旅游活动运营带来巨大的风险。

6.4.1.2　市场风险

市场风险是指市场需求和市场竞争等不确定性对节庆旅游活动运营既定目标造成的影响。市场风险具体包括旅游者需求的变化，竞争对手的产品、价格、营销措施变化、利率、汇率风险、商品价格风险等。这些因素从不同方面对节庆旅游活动造成影响。例如，竞争对手产品的开发与创新会影响市场竞争格局，尤其会对自身市场进行细分，并造成市场的流失，影响节庆的盈利和发展。对手的营销措施，如定价的改变、广告的投放等都会对自身的运营造成一定的负面影响，增加运营风险。

6.4.1.3　运营风险

运营风险是指节庆场地布置、现场管理、供应链管理、人才流动、各种资源的配置等不确定性因素对节庆运营目标造成的影响。现场管理包括旅游者在现场的流动、舞台与公众观看区域的布置、演出舞台背景的设置、志愿者的分布以及服务等。缺乏合理和有效的现场管理，举办场地会因此变得混乱和拥挤不堪。缺乏有效的引导和现场服务，旅游者对节庆旅游产品的感知和满意度会大打折扣，这将最终影响节庆旅游活动运营的绩效和可持续发展。运营风险的其他要素同样会对节庆运营造成影响。(www.chuimin.cn)

6.4.1.4　财务风险

财务风险是指利率和汇率变动、原材料或产品价格波动、信用政策等不确定因素对节庆承办方现金流的影响，以及节庆运营方在理财方面的行为对企业财务目标的影响。政府对利率的调整对于节庆旅游运营影响巨大，当宏观经济出现通货膨胀的趋势时，政府会提高存款准备金率和各项存贷款利率；在货币政策趋紧的背景下，节庆旅游承办方的融资能力受到限制，还款的压力增加，很大程度上增加了节庆旅游活动运营的风险。

6.4.1.5　合同风险

合同风险指各种非正常的损失，它既包括归责于合同一方或双方当事人的事由所导致的损失，又包括不可归责于合同双方当事人的事由所导致的损失，如广告商的违约、节庆现场物料供应商的违约、重要员工的违约等，抑或自己的违约造成的违约金赔偿等。广告商的违约直接导致承办方预期收益以及流动资金的减少，这对于节庆运营的影响往往是致命的。节庆现场物料供应商的违约可以直接导致节庆场地布置的中止，临时更换合作对象也会增加成本和风险。因此，合同签订后需要双方共同遵守，不能轻易变更。

6.4.1.6　安全风险

安全风险一般指公共和个人安全风险，即对不特定人或多数人的生命、健康或重大财产带来危害的事件发生的一种可能性，具体包括暴力犯罪、恐怖袭击、火灾、食物中毒、交通事故等。川藏地区节庆旅游活动期间，大量人员聚集，偷盗、抢劫等暴力行为极易发生，拥挤踩踏等非暴力行为也同样存在。因此，节庆旅游活动举办期间的公共安全风险降低了旅游者的满意度，对节庆旅游活动和举办地会造成严重的负面影响。

川藏节庆旅游产业面临的六大风险

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