川藏地区节庆旅游资源与产业开发-产品构成要素

2023-10-28 理论教育版权反馈

【摘要】：作为旅游产品，节庆旅游产品的构成要素与普通旅游产品类似，主要由三类要素构成。此类要素是构成整个旅游者体验不可缺少的部分，也是旅游者实现旅游行为、获得旅游体验的主要平台。

如前所述，节庆旅游是由各种节日庆典和特殊事件引发的一种旅游形式，包括传统和人为策划的节日庆典、特殊事件，但不包括个人婚礼、毕业典礼、同学聚会等私人性事件，即那些不能直接产生旅游行为、不具备旅游价值的节庆旅游活动类型。因此，节庆旅游产品专指以节庆旅游活动为主题，为满足游客的旅游需求，能够体现节庆旅游活动内涵的、具有文化性和娱乐性的综合性旅游产品。作为旅游产品，节庆旅游产品的构成要素与普通旅游产品类似，主要由三类要素构成。第一类要素是节庆旅游的吸引物，包括以各种节庆旅游活动主题为核心内涵的文化、体育、娱乐活动项目内容以及节庆旅游活动举办地的自然和社会文化风貌所营造的背景环境。这类要素是节庆旅游者购买节庆旅游产品的最主要因素。第二类要素是节庆旅游服务体系，即传统的旅游六要素“吃住行游购娱”，包括餐饮、酒店、旅游交通、景区景点、商场、娱乐活动场所等。此类要素是构成整个旅游者体验不可缺少的部分，也是旅游者实现旅游行为、获得旅游体验的主要平台。第三类要素是指为旅游服务的各种公共基础设施，如公共交通、旅游信息服务平台、金融、通信、邮政、保险等。这类要素是节庆旅游产品的辅助部分。

节庆旅游产品类似于大众传媒的“软媒体”。它构建了一个信息平台，可以集中地、综合地传递举办地的多方面信息，而且这种产品中参加者对举办地的感知是通过一系列亲身经历的活动完成的，因此具有体验性。节庆旅游产品一般立足于举办地的传统和习俗，即便是新设立、新创造的节庆旅游活动，也在努力寻求与当地习俗的结合点。这些传统和习俗是举办地在长期发展中形成的，从产权上而言应属于公共资源，从主题上而言应属于文化资源，从形态上而言应属于无形资源，所以节庆旅游产品是对无形的文化公共资源进行综合旅游开发而获得的旅游产品。因此，常规的川藏地区节庆旅游产品应该是由一个或几个民俗节庆旅游活动作为核心吸引物，以节庆旅游活动举办地的旅游基础设施和公共基础设施作为支撑的综合性旅游产品。(www.chuimin.cn)

川藏地区节庆旅游资源与产业开发-产品构成要素

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