川藏地区节庆旅游资源与产业市场定位

2023-10-28 理论教育版权反馈

【摘要】：掌握旅游市场的未来需求是川藏地区节庆旅游产业发展科学规划的基础，只有了解川藏地区节庆旅游产业市场的需求，才能掌握先机。对川藏地区节庆旅游产业市场需求的分析定位，可以从当前的市场需求约束因素和市场结构数据两个方面入手。加上川藏地区对境外游客在进入政策上的限制，可以推导出川藏地区节庆旅游客源市场的区域定位，仍然应以境内客源市场为主，境外客源市场为辅。

掌握旅游市场的未来需求是川藏地区节庆旅游产业发展科学规划的基础，只有了解川藏地区节庆旅游产业市场的需求，才能掌握先机。对旅游业而言，获知旅游市场现况和未来市场需求是非常重要的。一直以来，旅游市场需求的分析定位始终是旅游研究的热点。对川藏地区节庆旅游产业市场需求的分析定位，可以从当前的市场需求约束因素和市场结构数据两个方面入手。

首先，从市场需求的约束因素来看，川藏地区节庆旅游产业的发展存在两个较大的约束因素。

一是川藏地区的高原地形给游客身体带来的不利影响是客观存在的。由于普遍性的高原反应，国内外游客，尤其是体弱多病或老弱妇孺游客群体，对进入川藏地区从事旅游活动有着一定的顾虑。这部分游客群体的需求始终不会有较大的增长，这影响到旅游市场需求的增长。

二是川藏地区高海拔所带来的气候因素，加上节庆旅游活动项目多在户外举行，造成川藏地区节庆旅游产业市场整体上的需求旺季与淡季波动较大。如前文所述，每年6—10 月是川藏地区传统节庆旅游活动较为集中的时间段。需求的大幅度波动，带来了旅游企业旺季接待设施紧张、淡季接待设施闲置的不利局面，从而导致设置接待能力时难度较大。这种需求的大幅度波动既有川藏地区自然气候条件的客观因素，也有长期以来外部对川藏地区差异性认识不足的原因，例如四川雅安、西藏林芝等地区的气候差异就没有其他区域剧烈，因此其旅游季节并不仅限于通常所认为的7、8、9 月三个月。但在宣传推广效果不够的现状下，市场需求在时间上仍然会反映出强烈的淡旺季差。

其次，综合分析川藏地区多年来的旅游客源市场数据可以发现，川藏地区的境内游客占较大比例，其所占比例正在逐年递增，其境外客源市场所占比重则逐年递减，川藏地区旅游市场发展的主要贡献者一直是境内旅游者。其中，川藏地区的境内游客主要来自沿海经济发达省市，包括广东、江苏、浙江、福建、上海等，以及距离较近的中西部的大中城市，包括成都、重庆、武汉、长沙、西安、郑州等，此外，北方地区以北京、天津以及东北的沈阳、大连等大城市为主。川藏地区旅游的境外客源市场主要是美国、德国、日本、法国、英国、澳大利亚和加拿大等7 个国家和我国港澳台地区，其中美国、德国和日本的客源市场尤为重要。

基于上述对川藏地区节庆旅游市场需求约束因素和市场结构数据两个方面的分析结果，尽管四川和西藏都提出了要将本省区打造成为“国际旅游目的地”的目标，但境内游客仍然占川藏地区旅游市场的绝大多数。如西藏 2018 年共接待境内外游客 3 368 万人次，其中境内游客占98.6%，境外游客仅占 1.4%。加上川藏地区对境外游客在进入政策上的限制，可以推导出川藏地区节庆旅游客源市场的区域定位，仍然应以境内客源市场为主，境外客源市场为辅。

其中，境内市场的定位为：

一级市场——四川、西藏、重庆三地，长三角、珠三角、京津冀等地区大中城市；(www.chuimin.cn)

二级市场——西南其他地区和华中地区；

三级市场——东北、西北地区大中城市。

境外市场的定位为：

一级市场——西欧、北美市场，东亚的日本、韩国以及我国港澳台地区；

二级市场——东南亚、南亚、澳大利亚、新西兰等；

三级市场——中亚、中东、东欧等。

川藏地区节庆旅游资源与产业市场定位

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