川藏地区节庆旅游资源与产业开发研究：市场导向战略成果

2023-10-28 理论教育版权反馈

【摘要】：4.2.2.2建立适应市场经济要求的川藏地区节庆旅游管理运行机制政府主导战略容易产生以政府部门为管理落脚点，而非以市场为主的问题，进而出现资源开发不合理、管理效率低、经济效益不高的现象。

市场导向是一种组织文化。在该文化价值规范的引导下，组织的行为准则着重于顾客导向、竞争者导向以及跨部门间的协调，产生关于影响组织营销活动成效的客户需求力量、竞争者竞争力量以及其他市场环境变动力量等三种市场力量的信息，跨部门扩散该信息，并且对该信息做出反应，因而能够最有效地为顾客创造出优越价值，进而为企业创造出持续的优越绩效。^[4]首先，目前川藏地区的节庆旅游产品大多尚处于观光产品阶段，只是在传统旅游产品的基础上加入节庆旅游活动，而不是围绕节庆相关主题展开的，没有考虑节庆旅游者的特殊需求，因此节庆旅游产品的需求量不大。但是由于与传统产品差别不大，节庆产品的供给量相对较大，因此形成了供大于求的矛盾，矛盾协调要求产品开发以市场为导向。其次，任何旅游产品都要遵循产品生命周期规律，延长节庆旅游产品生命周期的方法之一就是在了解旅游者需求变化的基础上对产品进行改进或切换。而这种改进和切换是最好也是最现实的方式，即以市场为导向进行产品开发。最后，旅游产品本身就是一种服务产品，而节庆是一种社会资源，因此节庆旅游产品中服务所占比例更大。市场导向理论认为，服务性产品的成功开发更依赖于市场的接触。

随着川藏地区节庆旅游业的发展，旅游已经从卖方市场转向买方市场，市场需求的高低成为旅游业发展与否的关键因素。因此，发展川藏地区节庆旅游业需要坚持实施市场导向战略，始终把市场放在首要位置，找准市场定位，努力开发适应市场需求的旅游产品。

4.2.2.1　适应市场需要，做好川藏地区民族节庆旅游产品开发

旅游产品开发必须以旅游的供需关系和市场导向为核心。川藏地区应针对不同区域、不同层次、不同消费者群体的市场需求和消费特点，定位和细分客源市场，充分利用丰富的优势旅游资源，积极开发以民族文化旅游为主的，包括商贸、会展、康体养生、奖励等专项旅游产品，综合运用产业化开发模式，丰富产品的文化内涵，提升产品的品位，并强化宣传促销工作，不断扩大消费范围、消费规模和消费品质，提高经济效益。发挥川藏地区节庆文化旅游资源的丰富优势，改变旅游产品结构单一、自身优势开发力度不够的状况。(www.chuimin.cn)

4.2.2.2　建立适应市场经济要求的川藏地区节庆旅游管理运行机制

政府主导战略容易产生以政府部门为管理落脚点，而非以市场为主的问题，进而出现资源开发不合理、管理效率低、经济效益不高的现象。川藏地区节庆旅游产业存在着旅游资源管理分散，缺乏必要的、合理的综合开发计划，旅游企业的政府行为过多、企业行为过少等问题。要实现川藏地区民族节庆旅游的产业化开发，需要进行体制创新，建立符合市场经济要求的民族文化旅游管理运行模式，就要打破地区、行业和所有制的界限，实行政企分开，深化旅游企业改革，正确处理好政府和市场在川藏地区节庆旅游产业发展中的关系。在经济发展水平较低的时代或者地区，民族节庆旅游产业最初的发展离不开政府扶持，但是民族节庆旅游产业的发展不能始终完全依靠政府。建立适应市场经济要求的节庆旅游管理运行机制，就是要在节庆旅游产业的资金筹集、运行方式、管理体制上完全向市场看齐，以市场来指导川藏地区节庆旅游产业的发展。

川藏地区节庆旅游资源与产业开发研究：市场导向战略成果

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