国际化原则在川藏地区节庆旅游资源与产业开发中的应用

2023-10-28 理论教育版权反馈

【摘要】：“民族的就是世界的”，川藏地区节庆旅游产业具有的民族性、广泛性、开放性，是其走向国际化的内在要求，也是其保持旺盛活力和持续发展的需要。[2]在当前政治、经济、文化的国际性交流日益频繁的大环境下，川藏地区节庆旅游产业的发展必须要走国际化道路。这对于扩大川藏地区节庆旅游的客源市场、提升节庆旅游活动及举办地的国际知名度、吸引更多国际化的合作机构等都有非常好的促进作用。

“民族的就是世界的”，川藏地区节庆旅游产业具有的民族性、广泛性、开放性，是其走向国际化的内在要求，也是其保持旺盛活力和持续发展的需要。节庆旅游产业的国际化原则主要体现在两个方面：第一，节庆旅游产业的国际化表现为内向性和外向性，即“引进来”的内向国际化、“走出去”的外向国际化。前者以商品服务进口、技术转让、人才引进等方式，吸引产品、服务、资金、技术和人才等要素；后者以商品服务出口、技术转让、投资等方式，将生产要素延伸到国际市场，吸引国外游客，促进节庆旅游产品的出口。内向国际化着重丰富节庆旅游活动元素及形成创意，外向国际化着重市场开拓和文化推广。无论是内向性还是外向性，从体验生产系统的角度来看，都要将各项节庆旅游活动元素嵌入核心产品之中，使消费体验的主体和内容实现国际化，包括主办者、表演者、观众、赞助商、广告商，以及节目、展台、服饰、物流、技术等多方面的国际化。第二，重点构建国际化的节庆旅游体验生产网络。体验生产网络的形成，就是节庆旅游产业的国际化和本土化相结合，实现全球本地化的过程。全球本地化是指节庆旅游活动到国外举办时，不断融入举办地文化，逐步实现本地化发展。要在国际化成长过程中采用“全球化思想，本土化运作”的方式，坚持特色与拿来主义的结合，实现政治、经济、文化、人才、技术等各类节庆资源要素的优化配置。^[2]

在当前政治、经济、文化的国际性交流日益频繁的大环境下，川藏地区节庆旅游产业的发展必须要走国际化道路。因为节庆旅游活动是一种开放型的文化活动，它对地方文化具有超凡的表现力，天然地具有吸引外来游客流入的强大吸引力。川藏地区过去的对外开放度远不如我国东部沿海地区以及发达的大中型城市，尤其是对欧美等发达国家和地区来说，川藏地区神秘的自然与人文有着非常强的吸引力。同时，在市场经济条件下，节庆旅游活动的可持续发展不仅有赖于其文化生命力，也依赖于其良好的市场运作。在节庆旅游活动运作日益专业化和市场化的今天，川藏地区节庆旅游产业的发展必须重视和借鉴国际经验，组织针对国际知名节庆旅游活动的学习、观摩和交流；邀请国际友人参与川藏地区的节庆旅游活动，选择重点节庆旅游活动进行国际性的市场营销等，以使川藏地区的节庆旅游活动走向国际舞台，并带来更为广泛的影响力。这对于扩大川藏地区节庆旅游的客源市场、提升节庆旅游活动及举办地的国际知名度、吸引更多国际化的合作机构等都有非常好的促进作用。(www.chuimin.cn)

国际化原则在川藏地区节庆旅游资源与产业开发中的应用

相关推荐