川藏地区节庆旅游资源与产业开发的市场化原则

2023-10-28 理论教育版权反馈

【摘要】：随着市场经济的发展，节庆旅游活动作为一种综合性的文化产品进入市场，不可避免地要遵循市场规律，重视成本与利润、投入与产出，建立投资回报机制，形成“以节养节”的良性循环发展模式。要站在市场化的角度去思考，在节庆旅游产业发展过程中牢牢树立“投入—产出”理念，注重节庆旅游活动的赞助招商，吸引企业、社会和民众的参与，通过政府主导、企业运作的思路，探索“以节养节”的市场化发展模式。

随着市场经济的发展，节庆旅游活动作为一种综合性的文化产品进入市场，不可避免地要遵循市场规律，重视成本与利润、投入与产出，建立投资回报机制，形成“以节养节”的良性循环发展模式。从根本上看，市场需求的变化是转变产业发展方式最终的原动力。从整个旅游产业发展情况看，旅游产品供给不足和人民群众日益增长的旅游需求之间的矛盾是当前的主要矛盾，因此必须针对市场需求转变旅游产业的发展方式。当前国内很多地区的节庆旅游活动无法做到“自己养活自己”，其根本原因就在于节庆旅游活动没有贯彻市场化原则。

节庆旅游的市场化原则可以被理解为三层含义：首先，建立能适应并推动市场经济发展的现代节庆旅游发展体系；其次，建立健全适应市场化需求的节庆旅游产业管理制度，包括建立综合的管理机制、加大行业监督管理力度、健全面向节庆旅游需求的公共服务体系；最后，建立健全基于市场化的节庆旅游活动创新体系，包括优化节庆旅游产业组织、拓展新兴的节庆旅游活动、提高节庆旅游产业的科技含量等。(www.chuimin.cn)

在市场经济条件下，川藏地区节庆旅游产业要在加强政府引导的同时，坚定不移地让节庆旅游产业走向市场化，通过市场来探索节庆经济的基本规律，通过市场来激发节庆经济的潜在力量。要站在市场化的角度去思考，在节庆旅游产业发展过程中牢牢树立“投入—产出”理念，注重节庆旅游活动的赞助招商，吸引企业、社会和民众的参与，通过政府主导、企业运作的思路，探索“以节养节”的市场化发展模式。一个成熟的、具有品牌影响力的节庆旅游活动必然有其潜在的市场价值。目前川藏地区大多数节庆旅游活动仍然依赖于政府的全面扶持，从政策到资金，从活动的策划到宣传推广，都由政府大包大揽，市场回报近乎为零，更不要说做到“以节养节”。其根本原因就在于节庆旅游活动的市场化程度不高，水平不高。另外，节庆旅游走向市场化不仅仅是利用节庆旅游活动固有的发展模式，还要延伸节庆旅游特有的文化产业链，借力打力，借助节庆旅游活动这个载体去开发相关的旅游市场，让节庆旅游产业不断呈现出新的发展活力。总之，只有牢固树立节庆旅游产业市场化运作的原则，才能够发挥节庆旅游活动的带动效应和节庆旅游产业链的集聚效应，有效推动川藏地区经济社会持续健康快速的发展。

川藏地区节庆旅游资源与产业开发的市场化原则

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