川藏地区节庆旅游：社会影响和当地群众参与

2023-10-28 理论教育版权反馈

【摘要】：影响目的地知名度的因素多种多样。通常来说，旅游产品主要是为外地旅游者提供的，但是从川藏地区的实际情况来看，节庆旅游产品的参与者有很大一部分是当地群众。

除了经济方面的影响，川藏地区节庆旅游对于当地社会的影响也是非常显著的，主要包括三个方面：就业、区域形象和精神文明。

举办一次大型的节庆旅游活动不仅可以给举办地带来经济效益，还能为举办地带来大量的就业机会。川藏地区节庆旅游的发展对劳动力就业的带动效应主要体现在三个方面：首先，旅游业是劳动密集型产业，同时节庆旅游活动的环节和内容众多，餐饮、住宿、导游、交通、会议、展览等活动服务能够吸收大量的劳动力就业；其次，旅游景区、基础设施、节庆旅游活动设施的建设和完善能够直接提高建筑与建材行业的就业水平；最后，节庆旅游的发展能够通过乘数效应波及其他行业，从而带动其他行业就业水平的提高。据测算，旅游业每增加1 个直接就业人员，社会就能增加5～6 个就业机会。对于节庆旅游的从业者，无论是旅游产品的供应者，还是节庆旅游活动的志愿者、一般工作人员，甚至是节庆旅游的中级管理人员，几乎全部或者大多数来自当地。节庆旅游活动要想尽善尽美，就需要对所有参与节庆旅游的人员进行教育培训，所以节庆旅游在拉动就业的同时还提高了当地劳动力的综合素质。总体上讲，川藏地区的节庆旅游人才是非常缺乏的，从业人员素质偏低一直是川藏地区节庆旅游的最大短板之一。节庆旅游活动组织者主要是当地的政府人员，他们并非旅游专业方面的人才，甚至有些人员对旅游专业完全不了解，对节庆旅游活动的安排、过程和内容都缺乏必要的专业性和实操经验。因此，节庆旅游的开展能极大地促进当地的就业和劳动力素质的提高。

除了节庆旅游活动本身所获得的收益外，节庆旅游的开展对区域形象和知名度的提升还发挥着非常重要的作用，当前很多地区的节庆旅游活动大多以区域营销的方式存在。首先，节庆旅游活动属于事件的范畴，而事件营销本身就是一种市场营销的方式和手段；其次，节庆活动成为旅游目的地形象的一部分，每一个节庆旅游活动的开闭幕式和新闻报道都在宣传当地的人文与自然风貌，所以此时的节庆活动已经成为地方营销的载体；最后，大型节庆旅游活动的举办需要强大的资金保证，而其大众化、公益性的特点决定了它不可能短期内收回成本，只能带来区域环境改善、形象提升、知名度提高等积极影响，为进一步招商引资奠定基础。节庆旅游有利于塑造城市形象，可以拉动城市发展，产生经济、社会、环境效益。影响目的地知名度的因素多种多样。节庆旅游活动过程中产生出的社会价值属于非经济因素。它贯穿于地区经济运行与发展的过程中，外在因素不断转化为内在因素，从而对该地区经济的健康运行和可持续发展起到相应的促进与推动作用。伴随着本地区经济发展到一定程度，节庆旅游活动的经济意义将不再明显，而其社会意义会更加突出。节庆旅游活动的举办也自然由政府行为逐渐过渡为民间行为，其性质亦会蜕变为非经济利益目的的一般性节庆旅游活动。^[9](www.chuimin.cn)

大型节庆旅游活动的举办对川藏地区精神文明的提升也发挥着不可估量的作用。节庆旅游对精神文明方面的影响主要是通过当地群众参与节庆旅游活动来体现的。通常来说，旅游产品主要是为外地旅游者提供的，但是从川藏地区的实际情况来看，节庆旅游产品的参与者有很大一部分是当地群众。因为节庆旅游活动的本质是大众化的、群众情感宣泄的工具和方式，也是展现当地民族工作生活场景的平台。对传统节庆旅游活动内涵的了解和认知最深刻的是当地群众，对节庆旅游活动最有情感共鸣的也是当地群众。事实上，川藏地区当地群众的参与是节庆旅游活动必不可少的因素，所以节庆旅游不像其他旅游产品一样会把当地群众排斥在外，而需要大量的当地群众参与其中，才能让外地游客完整地体验节庆旅游活动的魅力。当地群众以不同身份和角色参与节庆旅游活动，特别是以主人翁的身份参与。适时为他们提供教育和培训的机会，不仅可以提升其基本素质和强化服务游客的理念，创造一种和谐的旅游环境，还能通过节庆旅游的开展和利益上的分配，加强和提升当地的社区、居民对本民族和本地区人文传统及自然环境的认同感和自豪感，从而提高他们的精神文明修养，增强当地社会的凝聚力，为传承和发扬当地节庆文化传统、发展川藏地区的节庆旅游打下坚实的社会基础。

川藏地区节庆旅游：社会影响和当地群众参与

相关推荐