节庆旅游对川藏地区经济的影响与收益

2023-10-28 理论教育版权反馈

【摘要】：综合分析川藏地区节庆旅游的经济影响，经济影响主要包括旅游收入、旅游投资、财政税收和招商引资四个方面。如2017 年的拉萨雪顿节期间，拉萨市共接待游客239.85 万人次，同比增长19.75%；实现旅游总收入7.83 亿元，同比增长25.48%。如2017 年拉萨雪顿节招商引资项目推介会共达成签约项目75 个，总投资319.85 亿元，其中正式签约项目45 个，总投资185.5 亿元；意向签约项目30 个，总投资134.35 亿元。

一般情况下，各种旅游形式的本质都是经济活动，经济影响体现在旅游活动中都是第一位的，从节庆旅游活动最初“文化搭台，经济唱戏”的举办宗旨也可以看出这一点。综合分析川藏地区节庆旅游的经济影响，经济影响主要包括旅游收入、旅游投资、财政税收和招商引资四个方面。

首先，节庆旅游活动的举办为旅游者和川藏地区当地居民提供了大量有趣的活动和消费场所，并且节庆旅游活动因常常与川藏地区独特的自然环境相互依赖，而成为有特色的旅游吸引物。加上节庆旅游活动给川藏地区旅游目的地带来的巨大影响力，接待游客数量在节庆期间明显上升，极大地拉动了川藏地区旅游目的地的旅游收入。节庆旅游的关联经济收入具有较好的乘数效应，不仅包括传统的交通、餐饮、住宿、门票、娱乐、购物等的收入，还包括节庆旅游配套活动的收入。如2017 年的拉萨雪顿节期间，拉萨市共接待游客239.85 万人次，同比增长19.75%；实现旅游总收入7.83 亿元，同比增长25.48%。同期配套的名优商品交易会接待观众18.5 万人次，展会现场成交额4 518.5 万元，合同成交额6 320万元，总成交额达1.08 亿元。^[5]

其次，发展节庆旅游，就需要大力投资建设和完善节庆旅游所需要的旅游软硬件，这在很大程度上能够促进当地的经济发展，同时，旅游收入的不断增加也刺激了社会和企业对川藏地区当地的旅游投资。由于川藏地区社会经济发展的水平与内地还有较大差距，因此目前的旅游投资方向主要是针对川藏地区的旅游基础设施，包括餐厅、酒店、交通设施、旅游景区及其附属设施。对于旅游基础设施较为完善的地区，旅游投资在逐步向从业人员的培训、旅游企业股权投资等旅游软件方面转移。如四川省旅游发展委员会、四川省投资促进局、北京产权交易所共同承办的每年一次的中国（四川）国际旅游投资大会，就积极将四川藏族羌族聚居区的旅游投资项目包装并对外广泛招商，其中“四川·大东女国阳光度假旅游项目群”项目涉及甘孜、阿坝两州的小金、丹巴、金川、马尔康、壤塘等地，是“川藏世界旅游目的地”的重点建设项目之一。基于该区域的自然风光，多姿多彩的民俗风情，神秘、独特的女性文化，以及藏区少有的适宜城镇和度假“规模发展”的U 型河谷地形条件等特点，我们可以打造出与世界接轨的、以“度假区+景区+旅游小镇+汽车营地”为特色的阳光度假旅游目的地。仅仅在第二届中国（四川）国际旅游投资大会上，该项目群就推出旅游招商引资项目33 个，投资规模达200亿元。^[6]除节庆旅游活动所依托的旅游基础设施和旅游软环境建设外，节庆旅游活动本身也需要投资建设，如拉萨雪顿节多年来一直缺乏正规的主会场，因此拉萨市投资5.4 亿元在拉萨市东郊江苏大道的拉萨河畔建设了西藏自治区首座综合性国际会展中心，项目占地478 亩^[7]，主要包括1.5万平方米的1 号馆和1.6 万平方米的2 号馆，以及6.7 万平方米的室外展场和大型人工湖、音乐喷泉及地下室、停车场等附属设施。该会展中心建成并投入使用后，成为为国内外、区内外企业提供产品展示、贸易洽谈、旅游促进、招商引资、经济技术合作等全方位服务的大型展览中心。目前该会展中心除了承办雪顿节，还承办了中国西藏旅游文化国际博览会等大型节庆旅游活动。(www.chuimin.cn)

节庆旅游活动举办地通过节庆旅游的平台展示地方物产和文化，其主要目的就是要把这些物产和文化包装并推广出去，因此，每一个节庆旅游活动中的招商引资都是不可或缺的项目，也是当地政府最重视的内容。如2017 年拉萨雪顿节招商引资项目推介会共达成签约项目75 个，总投资319.85 亿元，其中正式签约项目45 个，总投资185.5 亿元；意向签约项目30 个，总投资134.35 亿元。集中签约31 个招商引资项目，总投资168.23 亿元，包括易拉罐及灌装生产线项目、拉萨院子建设项目、莲华之宝陶瓷文化产业旅游园项目等。^[8]这些签约项目所属的产业与雪顿节的传统内涵之间的关系其实并不大，但通过雪顿节的平台，外来投资者可以了解和接触拉萨企业的营商环境和市场情况，从而做出投资决策。

节庆旅游对川藏地区经济的影响与收益

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