川藏地区节庆旅游问题分析

2023-10-28 理论教育版权反馈

【摘要】：但目前川藏地区节庆旅游活动存在对政府依赖程度大的现象，其中绝大多数节庆旅游活动都由政府负责举办，节庆组委会成员几乎全部来自当地政府的各个相关部门。而川藏地区的节庆旅游活动大多没有鲜明的主题，很多节庆旅游活动都追求大而全。

川藏地区的节庆旅游发展到今天，取得了显著的成就，不仅挖掘了丰富多样的节庆活动类型，在内容的开发上也逐步走向深入，且形成了许多知名度较高的节庆旅游品牌，它们成为川藏地区旅游业有较强活力和发展前景的专项旅游产品。但是川藏地区在节庆旅游的发展过程中也出现了许多问题，这些问题在不同程度上制约着当地节庆旅游的发展。

1.1.4.1　缺乏系统性规划，不同区域的节庆资源没有做到协同发展

川藏地区的常住居民除汉族外，主要以藏族为主，该地区藏族人口相当于西藏自治区总人口的90.48%^[9]，占四川甘孜州总人口的78.46%^[10]，占四川阿坝州总人口的58.7%^[11]。藏族人民的传统文化和民俗风情成为西藏全区和四川藏区两个区域节庆旅游的重要资源，但川藏地区节庆旅游缺乏系统性的长远规划，节庆旅游资源缺乏有效整合，西藏全区与四川藏区有着相似的文化和民族背景，却没有做到协同发展，川藏地区的节庆活动资源没有得到科学合理的利用，给当地旅游业的发展带来一定的影响。例如在西藏全区和四川藏区各地同时举办的送魔节、桑吉曼拉节、米拉日巴劝法会、跳神节、燃灯节等节庆旅游活动，由于没有能够在西藏全区和四川藏区两个区域做到跨区域协同发展，资源没有得到有效的配置，所以这些节庆活动的知名度、旅游开发水平都无法令人满意，影响了川藏地区节庆旅游的可持续发展。

1.1.4.2　对政府依赖程度大，市场化运作程度不高

一个成功的节庆旅游活动需要多个部门的配合协调，其中政府的宏观调控是不可缺少的。但目前川藏地区节庆旅游活动存在对政府依赖程度大的现象，其中绝大多数节庆旅游活动都由政府负责举办，节庆组委会成员几乎全部来自当地政府的各个相关部门。人们普遍认为由政府主办节庆旅游活动具有强大的号召力和权威性，可以比较容易地调动各方面的资源为节庆旅游活动服务，却因此忽视了节庆旅游市场自发的调节和运行机制。政府主导下的节庆旅游，不可避免会有较多的行政干预，会限制企业的积极性，阻碍节庆旅游活动走向市场化。加上政府举办节庆的目的不够明确，活动内容不够新颖，缺乏必要的节庆营销手段，节庆旅游活动的投入和产出不成正比。

在川藏地区节庆旅游的发展初期，节庆旅游市场化运作程度不高，需要依靠政府的主导和扶持来实现。而随着川藏地区节庆旅游产业的发展，应当逐渐推进节庆旅游的市场化进程，否则市场化不足势必会影响川藏地区节庆旅游产业的可持续发展。市场化运作要求按市场经济规律，以市场企业化运营模式来实现资源的有效配置。任何地方举办节庆旅游活动，都应基于一定的经济、社会、文化条件予以开展。除了必要的基础设施条件、相当的经济发展水平之外，还要有完善的市场化运作体系。同时应本着节俭务实的精神，严格控制节庆旅游活动的数量和规模，坚决制止那种不讲成本、不讲效益、劳民伤财的节庆旅游活动。

1.1.4.3　品牌意识薄弱，节庆知名度不高

成功的节庆旅游活动首先要树立自己的品牌，川藏地区节庆旅游活动的许多组织者现在还没有建立品牌意识，只是依靠自己对传统节庆旅游活动的理解去举办，没有深入挖掘节庆活动的特色，更没有思考如何在此基础上创立一个品牌节庆活动，这就造成川藏地区节庆旅游活动与国内外知名品牌节庆旅游活动有着较大的差距，无法与之同台竞技。近年来川藏地区举办了很多节庆旅游活动，但大部分都是规模小、时间短、影响不大的节庆旅游活动，没有在消费者群体中留下深刻的印象。而且大多数节庆旅游活动都是近年来新开展的，即使有一定的历史渊源，但由于主办方品牌意识薄弱，也往往流于表面。加上对节庆旅游活动的内涵认识不够，川藏地区的节庆旅游活动总体质量往往不高。国内外著名的传统节庆是当地旅游的一张名片，例如巴西狂欢节、西班牙传统奔牛节、德国慕尼黑啤酒节、蒙古达斡尔族阿涅节、中国洛阳牡丹文化节等知名节庆，能够全方位地带动当地旅游发展。川藏地区的节庆旅游活动跟这些知名节庆相比，知名度仍相对较低，无论在国外还是在国内的影响力和竞争力都相对较弱，因此需要研究如何将节庆旅游资源优势转化为旅游效益，形成川藏地区特有的节庆旅游品牌，推动川藏地区节庆旅游发展。

1.1.4.4　没有充分挖掘传统文化内涵，地方特色不鲜明(www.chuimin.cn)

川藏地区悠久的历史和深厚的文化底蕴，使其拥有丰富的人文旅游资源。但在节庆旅游的开发和保护过程中，一方面没有充分地挖掘川藏地区旅游文化资源方面的优势，包括特色饮食、民间游乐项目、特色手工艺品、音乐歌舞等；另一方面已开发的节庆旅游活动也没能完全体现川藏地区传统节日的内涵和特色。一些应该有的特色活动细节没有凸显出来，对旅游者的吸引力不强。缺乏特色，是很多地方节庆旅游活动寿命短或效益差的首要原因。对于节庆旅游活动的参加者来说，活动的主题特色内容是产生旅游吸引力的根本。节庆旅游要扩大市场，靠的就是独特的活动主题。而川藏地区的节庆旅游活动大多没有鲜明的主题，很多节庆旅游活动都追求大而全。此外，节庆旅游活动的开展必须以一个地区的文化底蕴为依托，只有注入了文化内涵，节庆旅游活动才有它的生命力。而川藏地区现在开展的很多节庆旅游活动，在追求经济效益的同时往往忽略了文化内涵的挖掘，一旦缺乏深厚的文化内涵，就只能在短期内增加亮点，长远来看不利于川藏地区节庆旅游的健康持续发展。

1.1.4.5　旅游基础设施和公共服务有待完善

节庆旅游活动的顺利开展，离不开节庆旅游活动举办地的交通、通信等旅游公共基础设施，以及餐饮、住宿等基本旅游服务设施，还需要当地政府的公共服务体系作为后勤保障。川藏地区由于经济发展水平相对比较落后，加上高海拔地区的自然条件限制，区域内的航空、铁路、公路等公共交通网络发展缓慢，交通基础设施不够完善。部分市县区位条件恶劣，地处偏远，当地的交通服务、接待能力、食宿条件和卫生状况及地方政府的旅游公共服务管理水平都有待进一步提高。例如，作为西藏自治区首府的拉萨市是川藏地区交通基础条件最好的城市，拥有贡嘎机场、青藏铁路和多条高速公路等交通基础设施，但每逢旅游旺季，尤其是雪顿节、跳神节等大型节庆旅游活动举办期间，大量游客和朝圣者涌入拉萨，时常会引起季节性的交通拥堵。随着拉萨城市环境的不断改善，西藏自治区其他地区的民众开始转移到拉萨定居，使得拉萨流动人口和常住人口逐年增多。2012—2017 年，拉萨市汽车保有量以每年2万～2.5 万辆的速度递增，这大大增加了拉萨的城市交通负担。百度地图发布的《2017 年第三季度中国城市研究报告》城市拥堵数据显示，拉萨已经成为国内交通拥堵情况加剧城市中增幅最大的城市。^[12]节庆活动所依托的交通等旅游接待基础设施和公共服务管理水平的滞后，会对川藏地区节庆旅游的可持续发展产生较大的障碍。

1.1.4.6　缺乏节庆旅游方面的专业人才

由于川藏地区发展节庆旅游的时间不长，加上川藏地区的社会经济发展水平相对较为落后，同时工作生活条件较为艰苦，对节庆旅游人才的吸引力不够，川藏地区从事节庆旅游方面的专业人才比较缺乏，目前在岗的从业人员素质较低，不具备必要的专业知识，难以胜任综合性较强的节庆旅游工作，这使得川藏地区节庆旅游产业面临严重的人才短缺的问题。由于川藏地区的教育发展水平不足，这些问题是无法依靠川藏地区自身的人才培养来解决的，在今后相当长一段时期内，必须依靠引进外来人才的方式才能解决。川藏地区每次组织大型节庆旅游活动的人员，基本上都是当地民众或者是相关的政府工作人员，从业人员很少毕业于专门的旅游院校，其教育背景也不是旅游管理专业或会展管理专业，甚至有些人员对节庆旅游完全不了解，对节庆旅游的策划、组织安排、运营，节庆旅游活动的内容、流程等缺乏专业性的认知。节庆旅游专业人才的缺乏，导致川藏地区在节庆旅游业的发展方面不能推陈出新，缺乏好的设计理念和创新思想，在很大程度上制约了川藏地区节庆旅游业的发展。

1.1.4.7　过于注重游客需求，忽视当地居民

现代节庆旅游活动不同于过去的传统节日狂欢，它以传播地区旅游形象、吸引旅游者消费、促进旅游产业发展为主要目的，已成为一种商业化开发后的旅游产品。所以，现在川藏地区的部分节庆旅游活动为了招徕游客，不惜改变传统民族传统节庆的原有面貌去迎合游客的需要，而忽视了当地居民继承和保护本民族传统文化的权利。传统节庆是以当地居民为主、游客为辅举办的节庆旅游活动，而现代节庆则理念不同，往往是以游客为主，更有甚者将当地居民完全排除在外。事实上，节庆旅游的主要吸引物除了当地的自然风景和人文建筑以外，衣食住行、婚丧嫁娶等当地民俗文化的展示必须依赖于当地民众的积极参与和配合。倘若将当地居民这么重要的节庆背景要素排除在外，川藏地区的节庆旅游活动就根本没有长远发展的根基。一旦失去了节庆旅游活动的原动力，节庆旅游将很难得到持续发展。

川藏地区节庆旅游问题分析

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