北京广播电视台融媒体中心运营模式及媒介融合案例分析

2023-10-22 理论教育版权反馈

【摘要】：北京广播电视台融媒体中心于2018年8月27日挂牌成立。（二）相融传播模式实践2019年的两会报道，是北京广播电视台融媒体中心成立后迎来的一个重大战役。两会召开之际，正值北京广播电视台推进融媒体中心建设，着力打造“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的重要关口。北京广播电视台融媒体中心在北京新闻广播、交通广播的7档节目，以北京广播网、听听FM共播发报道636篇，总点击量超过350万余次。

北京广播电视台融媒体中心于2018年8月27日挂牌成立。中心成立后，面临的首要任务是将北京广播电台、北京电视台分别建立的融媒体平台进行整合贯通，打通内部生产平台，实现数据共享、业务互通、选题策划共同进行。目前，已初步实现联合策划、联合采访；未来，将通过融媒体平台的应用创造新的业务模式。

（一）融媒体中心的特色

全方位引入最新的理念与技术，基于云架构模式，构建集融媒体汇聚、融媒体生产、融媒体发布、统一指挥调度为核心的新闻采编播一体化服务体系。通过优化内容生产模式，整合传统电视和新媒体节目生产流程，实现电视台基于“中央厨房”的生产模式，真正实现统一生产、多渠道发布。融媒体时代下，新闻的报道业务要求具备“短、平、快”的特点，通过北京电视台融合新闻云系统的“PGC专业记者业务支撑系统”，可支持400多名台内外记者的移动报题、移动写稿、移动内容库、文件回传、直播回传等业务，实现了移动端的采集、编辑、播出的全流程业务覆盖。

1.跨媒体兼容。以新技术为引领，以“中央厨房”建设为核心，充分发挥北京电视台、原北京人民广播电台、北京新媒体集团“两台一网”的资源优势，运用大数据、云计算技术打通各技术平台的联通链接。

2.多平台聚合。有效整合电视、广播、平媒、APP端、PC端等信息发布的渠道资源。目前，北京电台的代表性融媒体产品有听听FM APP、可视化频道“青年广播”“非遗时光”系列等。2018年度，北京电视台运营官方微信公众号81个，官方微博账号50个；其中，影响力较高的账号主要包括“北京新闻”“BTV新闻”等。融媒体中心成立之后，电视台与电台的官方微信微博打通，形成北京广播电视台的“官微矩阵”。此外，还有北京新媒体发展集团的北京时间APP。中心与北京各区融媒体中心建立战略合作，实现北京全区域资源的连通汇聚；构建市属各委办局新闻通路，汇聚北京政务、城市服务资源，整合京津冀地区优势资源，实现信息全面汇集、智能检索、快速提交的信息资源库。

3.各部门会商。组建电视、广播、北京时间联合会商平台，实现统一管理、统一运营、统一调研、统一发布；搭建渠道资源、视听资源、采编资源、技术资源、设备资源的共享平台，实现资源利用和传播效果的最大化。

4.全平台发布。搭建电视、广播、平媒、APP端、PC端的全渠道发布平台，实现集中指挥、统筹调度、资源共享、协同生产和多维传播，通过“策、采、编、发”的规范化流程，实现消息、通讯、评论、专访等的一键发布和全媒体传播。

（二）相融传播模式实践

2019年的两会报道，是北京广播电视台融媒体中心成立后迎来的一个重大战役。两会召开之际，正值北京广播电视台推进融媒体中心建设，着力打造“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的重要关口。两会报道成为北京广电整合队伍、全员练兵、全面尝试的一次重要契机。北京广播电视台融媒体中心整合北京电视台、北京人民广播电台、北京新媒体集团三方资源，首次组成了由台领导在前方统一指挥的由33名精兵强将组成的融媒体报道团队，从以前的单打独斗、各自为战，向统一指挥、集中作战转变，实现了北京广播电视台融媒报道的纵深化实践。统一队伍采集的统一内容向三个渠道进行分发，每一种渠道又包含多个频道、多个频率和新媒体矩阵。北京广播电视台融媒体中心在北京新闻广播、交通广播的7档节目，以北京广播网、听听FM共播发报道636篇，总点击量超过350万余次。推出音视频现场直播3期，观看量为18万人次。在电视台发稿120余篇，采访代表委员超过600人次。北京电视台北京新闻微信公众号推送两会相关短视频120余条。BTV新闻新媒体在微博设置的“跟BTV一起看两会”话题，阅读数近600万次，相关视频播放量全网超过3 000万次。

融媒体报道项目通过两台一网，以“一个形象、一个声音、一个平台”对外呈现，实现了内容共享、渠道共享、技术共享、人员共享的深度融合，探索出融合报道的新模式，力争实现资源共享最大化、平台播出最大化和宣传效果最大化。

【注释】
(www.chuimin.cn)

[1]王志.北京新闻出版广电发展报告［M］．北京：社会科学文献出版社，2018.

[2]王志.北京新闻出版广电发展报告［M］．北京：社会科学文献出版社，2018.

[3]王志.北京新闻出版广电发展报告［M］．北京：社会科学文献出版社，2018.

[4]肖赞军.媒介融合中规制政策的基本取向分析［J］．新闻大学，2014（1）．

[5]刘庆振.媒介融合新业态：智能媒体时代的媒介产业重构［J］．编辑之友，2017（2）．

[6]赵国栋.大数据时代的历史机遇：产业变革与数据科学［M］．北京：清华大学出版社，2013.

[7]刘聪，等.媒体融合下新京报发展状况分析［J］．北方传媒研究，2019（3）．

[8]杨梦玥.《新京报》媒介融合的路径分析：以“新京报动新闻”为例［J］．新媒体研究，2018（18）．

[9]张立.出版业知识服务转型之路（III）［M］．北京：社会科学文献出版社，2019.

[10]骆蓓娟.守擂还是突围：广播电台的媒介融合探析——以听听FM为例［J］．视听界，2019（9）．