北京广播电视台融媒体中心于2018年8月27日挂牌成立。（二）相融传播模式实践2019年的两会报道，是北京广播电视台融媒体中心成立后迎来的一个重大战役。两会召开之际，正值北京广播电视台推进融媒体中心建设，着力打造“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的重要关口。北京广播电视台融媒体中心在北京新闻广播、交通广播的7档节目，以北京广播网、听听FM共播发报道636篇，总点击量超过350万余次。......
2023-10-22
北京广播电视台听听FM传播策略
【摘要】：听听FM是北京广播电视台官方手机客户端和媒体融合的主运营平台。[9]依托北京广播电视台现有资源，以音频内容为主、视频内容为辅，通过集内容和服务为一体的互动平台，听听FM致力为用户提供高品质的互联网声音盛宴。为此，北京广播电视台重新审视自我，重新定位。
听听FM是北京广播电视台官方手机客户端和媒体融合的主运营平台。截至2018年底，平台累计安装用户超过2 000万，月活跃用户超过200万，日活跃用户超过30万。[9]依托北京广播电视台现有资源，以音频内容为主、视频内容为辅，通过集内容和服务为一体的互动平台，听听FM致力为用户提供高品质的互联网声音盛宴。
（一）依托电台资源优势，定位深耕战略
2014年11月，听听FM1.0正式上线，最初定位为移动音频聚合平台，不仅收录了中国（含港澳台地区）及海内外电台的直播节目、海量音频节目，还鼓励个性化原创博客，鼓励用户自制内容的生产。在运营过程中，将广播资源搬至移动平台虽然解决了广播节目难以留存、不便二次传播的问题，但与市场上的其他互联网移动音频相比，听听FM存在资金和体制的局限，难以与互联网企业灵活的环境和雄厚的资金实力匹敌。另外，移动音频市场头部效应突出，广电体系APP采用互联网企业的聚合平台模式也难以奏效。为此，北京广播电视台重新审视自我，重新定位。[10]与市场类音频APP相比，依托北京广播电视台的听听 FM 拥有自身优势，包括优质的音频产品、庞大的高黏性用户群和丰富的版权资源，拥有10个频率200 多档节目，以及精品广播剧、小说音频等专有版权和传播权的资源。因此，与其跟随互联网企业做聚合类音频平台，不如聚焦自身优势、深耕精品音频内容，定位为“小而美”的移动网络广播平台。在技术上，融合互联网媒介技术；在内容上，去除原有UGC板块，梳理自有版权的精品内容，主打优质内容输出；在目标用户的选择上，采用守擂战略，精准地域垂直，服务于京津冀地区的用户群。综合审视后，听听FM推出3.0版本，选择“在技术上突围，在内容和用户上守擂”的发展战略。
（二）强化互联网思维，拓宽内容传播途径
在互联网生态下，广播电台移至网络端，需要广播从业人员突破传统思维，树立互联网思维，以优质音频内容生产为抓手，台网联动，多渠道拓展优质音频的传播途径。广播电台不再局限于空中调频声音的传递，微信、微博、短视频也成为广播电台构建音频生态圈的一部分，建立以微信、微博、公众号、小程序等组成的新媒体矩阵，实现对外媒体分发。电台主持人不仅走进镜头，通过直播展示音频节目的录播过程，也走出录音棚，制作专业的视频直播节目。听听FM在视频直播中不断探索，推出了《爸妈潮生活》《演艺群英会》等多款视频直播节目。(www.chuimin.cn)
（三）重构制播流程，实现内容碎片化
为避免在网络上出现“水土不服”的现象，使电台资源在网络上更好地发挥作用，就需要适应受众对碎片化内容的消费习惯。美国私人电台的每个节目都是轮播，将内容高效率地摘出再布局，从而进行音频内容的互联网化。而我国传统电台在资金和技术上，与之相比普遍薄弱。听听 FM 通过技术升级，重构制播流程，组织专人对内容再加工，进行碎片化处理。将电台节目进行资讯、体育、教育等类型化分布，推出小说、曲艺、广播剧等精品专辑，方便用户选择；根据节目时段将节目重新整合，直播内容可以自由回放，解决广播端的留存问题；设置转发分享链接，便于在朋友圈、微博等社交媒体上分享，满足用户的社交需求，通过用户的转发分享进行多次传播，扩大受众群。在不断的技术革新中，听听FM取得的效果也较为明显。通过与各个台的工作人员深度交谈，进行节目切分，为每个部分的切分内容设计适合于网络传播的标题，听听FM的流量数据翻了两倍。
（四）价值再造，拓展多元商业模式
面对互联网市场媒介，传统广播电台普遍面临广告增收难、营收状况堪忧的局面。广播电台想要长期可持续发展，就必须具有危机意识，发挥自身内容优势，对品质内容进一步传播、加工，拓展用户付费的深度价值，探索多元商业模式。听听FM盘点其广播流的精品有声书，梳理成专辑，实现音频资源的价值再造。对梳理出的超过十几万小时的内容进行智能化升级，通过新媒体渠道分发；倾力打造“壮阔四十年书香送耳边”精品有声阅读主题活动，并联合北京电台版权运营平台悦库时光文化传媒，推出《中国改革为什么能成功》《大国速度》《生命册》等数十本精品有声读物。
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2023-11-22
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2023-11-22
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2023-11-22
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2023-11-26
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2023-11-17
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2023-11-22
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2023-11-22
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