媒体受众集信息资源的消费者和生产者于一体，变成所谓的“大众自传播”，随时随地可发布的“所有人对所有人的传播”特性正在潜移默化地改变着人们的思想观念和生活方式。传统媒体的信息传播是单向、线性的；而新媒体则是交互性的，其提供了一种双向传输的信息渠道，受众随时可以与传播者沟通交流，形成互动的传播操作环境。......
2023-10-22
传统媒体竞争优势特征研究-融合案例分析
【摘要】：一般可使用经济学的“租金”概念来表示竞争优势，如李嘉图租金、张伯伦租金及熊彼特租金。对租金的占有只能保证一时优势的实现，要实现优势的持续，企业还必须保持对租金的不断占有或不断创造新的租金。传统媒体的竞争优势是以外部环境稳定不变为前提的，带有明显的静态、时点性特征。市场竞争环境和竞争基础的改变引发的竞争，意味着传统媒体原有竞争优势的销蚀。
企业竞争优势的内涵包括三方面的内容：一是相对于竞争者而言，企业所拥有的独特且优越的竞争地位，外在表现为高于平均水平的市场占有率或获利能力；二是企业具有现有或潜在竞争者无法同时实施的与其相同的价值创造策略；三是企业以自身资源、能力、信誉等综合实力为基础，能够提供被顾客认为更具价值的产品或服务的状态。一般可使用经济学的“租金”概念来表示竞争优势，如李嘉图租金、张伯伦租金及熊彼特租金。对租金的占有只能保证一时优势的实现，要实现优势的持续，企业还必须保持对租金的不断占有或不断创造新的租金。持续优势是指企业通过实施某独特的价值创造战略而获得的持久利益，该价值创造战略没有被当前或预期的竞争对手同时实施，这些竞争对手也没有能力复制由该战略带给该企业的利益。在不同的市场情景下，竞争优势具有不同的表现。
传统媒体的竞争优势是以外部环境稳定不变为前提的，带有明显的静态、时点性特征。在稳定环境下，传统媒体的持续优势更多地表现为某既定优势的持续。市场竞争环境和竞争基础的改变引发的竞争，意味着传统媒体原有竞争优势的销蚀。在动荡环境下，竞争优势更多地表现为优势的不断消散与创造，即持续优势是系列短暂优势的集合而非特定优势的延展。(www.chuimin.cn)
媒介融合的演进和变革使得传媒竞争环境呈现出多种动态特征：环境变化后果和效果的不可预测引致环境的不确定性，环境因素变化速度加快引致环境的敏捷性，传媒影响因素数量繁多且差异大引致环境的复杂性，技术、规则和竞合关系不断变化引致环境的新颖性。传统媒体企业如果想获取长期、持续的竞争优势，必须有效应对环境的变革和竞争，改变竞争优势的获取方式。
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媒介融合理论研究及出版融合案例分析详细阅读
在对传媒“影响力”来源的探究中，有学者进一步提出舆论经济的观点，认为传媒经济的本质是舆论经济，即运用影响舆论、形成舆论并发挥舆论影响力的规律实现其经济行为与目标[9]。（二）传媒经济的特征1.盈利模式的特殊性。传媒产品的内容性、精神性和作为影响力经济的特性，决定了其传播对目标受众行为的改变力量，即外部性影响。......
2023-10-22
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媒介融合理论研究及国外出版融合案例分析成果详细阅读
媒介融合既是一个观念变迁的过程，也是技术形态的发展过程。总体来说，对“媒介融合”概念的界定研究分为狭义和广义两种认识。对于媒介融合，我们要立足于当今中国发展的需求；同时，也要立足于技术创新的进程和人类发展的进程，进一步明确媒体融合的中国使命。媒介融合的中国使命是指导媒体融合战略的方向标，也是衡量媒体融合成效的基本尺度。......
2023-10-22
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传媒产品特征与国外出版融合案例分析详细阅读
传媒产品是指传媒组织能够提供给目标使用者以引起其注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体，包括实物形态的传媒产品和服务形态的传媒产品。（一）传媒产品多重属性传媒产品除具有政治和经济的双重属性外，还具有公共物品的某些属性。某些传媒产品尤其是广播电视产品符合公共物品的部分或全部特点。[5]表21传媒产品的多重性（二）传媒产品的经济特征1.非物质性。传媒产品消费者消费的是一种非物质产品，即一种含义。......
2023-10-22
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媒介融合理论及国外融合案例分析详细阅读
信息时代，借助互联网交互平台，突破产业资源不同区域画地为牢的局面，形成消费方和生产方双重规模经济的经济格局，形成集成效应。集成效应使得传媒企业追求规模经济和范围经济的传统方式发生变化。与供给方规模经济受制于边际效应递减规律不同，需求方规模经济呈现出边际效应递增的特点，流量的增加会带来规模效应。......
2023-10-22
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媒介融合理论研究及国外出版融合案例分析详细阅读
通过媒介融合，可以丰富文化传播的形式和表现力，增强社会文化传播力。在媒介融合中，尤其是新媒介的发展，中国文化可以借助互联网和移动传媒进行广泛传播，推动中国文化走向世界。随着中国的崛起，中国可以凭借互联网等平台加快中国软实力的传播力度，鼓励中国传统文化走向世界。......
2023-10-22
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媒介融合新技术：案例分析及研究成果详细阅读
进入21世纪后，随着宽带和无线移动通信技术的发展，网络规模和用户数量持续增加，互联网的应用领域向更深层次扩展，网络信息技术产业成为未来战略性新兴产业之一，也成为推进媒介融合发展的“发动机”。在信息爆炸的时代，结合云计算的大数据对整个传媒产业带来革命性影响。目前，VR设备主要有VR头盔、VR一体机和VR眼镜等。事实上，VR不仅仅是一项技术，更是一种未来的媒介形态，如它为新闻传播提供了一个全新的叙事场景。......
2023-10-22
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媒介融合理论研究与国外案例分析详细阅读
一是大型专业媒体和小型媒体机构之间的信息资源联合战略，如2017年《人民日报》上线“全国党媒公共平台”，包括新闻机构、政务信息平台、大型企事业单位在内的近200个党媒客户端入驻，实现了主流媒体信息资源的整合。三是公共内容生产者与社会信息传播者的联合战略。......
2023-10-22
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