微博是重要的社会化平台，微博运营也是目前特别重要的新媒体运营方式之一。但微博同时也是一个强大的媒体平台，除了运营主体的微博能发声产生极大的社交裂变外，微博作为一家有影响力的媒体，本身就具备极大的能量。将视频网站的能量聚合起来，最终全部落到微博活动上，能让整体的运营效益发挥到最大。微博是重要的自媒体平台，运营好微博，能够实现非常大的传播意义和价值，但不能因为自媒体而孤立地看待微博运营。......
2023-11-17
媒介融合：消费自赋权与媒体控制权摆脱
【摘要】：受众话语权的增强，削弱了传媒从业者的“把关人”作用，消费者自赋权与媒介生产者控制权产生矛盾。一方面是受众自我意志和权利的争取，另一方面是媒介所有者对话语权的掌控，在媒介融合的发展中，二者共同的方向就是为媒介融合供应了内容，促进了内容融合；话语权的争夺则会挤占对方的利益，用户权利的提升则会损害媒介所有者的控制权。因此，在媒介融合过程中，用户参与性与互动性和媒介所有者的权利掌控产生矛盾。
媒介融合时代意味着多元、多维、多媒体化、跨时空、网状化、个性化甚至碎片化的传播新秩序的形成。[7]在模拟传播时代，媒体掌握着几乎所有的传播资源，信息传播者与接受者成为泾渭分明的对应关系，“自上而下”的传播方式长期呈现传者对信息流通的绝对把控。进入社会化时代后，“人人皆媒体”，生产和发布信息变得轻而易举，信息产品的编辑功能变得个人化和社会化。新的传播媒介改变的不仅是传媒产品的采制方式、发布方式和收受使用方式，更重要的是改变了人们对传媒信息的传播观念，改变了传播主体与接受主体的关系。
媒介传输中，信息单方传播、单方控制格局的打破，使媒介融合呈现出多元化的态势，媒介内容得以丰富的同时也具备了复杂性的一面。以前的媒介信息传输代表了媒介所有者和传输者等的利益、立场和态度，而从用户的角度看，这是一种单方信息的传输，用户的立场和态度是没有表现和传输途径的，话语权没有也无法表达，自身利益有可能受到损害。在媒介融合时代，受众的参与性和互动性不单是其表达意志的增强，也是受众对自我权利的争取。媒介终端的交互性及逆生长能力使得受众不再是被动接受的一方，转而成为主动的内容生产方。这也表明了信息传输者与信息接受者的身份发生了融合。受众话语权的增强，削弱了传媒从业者的“把关人”作用，消费者自赋权与媒介生产者控制权产生矛盾。(www.chuimin.cn)
一方面是受众自我意志和权利的争取，另一方面是媒介所有者对话语权的掌控，在媒介融合的发展中，二者共同的方向就是为媒介融合供应了内容，促进了内容融合；话语权的争夺则会挤占对方的利益，用户权利的提升则会损害媒介所有者的控制权。如果限制用户的话语权，用户的需求得不到满足，同样会降低媒体的利益。因此，在媒介融合过程中，用户参与性与互动性和媒介所有者的权利掌控产生矛盾。
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2023-10-22
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2023-10-20
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2023-10-22
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2023-11-17
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2023-11-17
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新媒体与文化消费的变局详细阅读
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2023-12-07
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2023-10-22
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