媒介融合对传媒市场的变革及消费者行为影响

2023-10-22 理论教育版权反馈

【摘要】：传媒市场环境的变革主要体现为媒介融合对传媒产业格局和消费者行为的影响。近十年来，传媒产业经过不断发展和调整，市场规模急剧扩大，整个行业实力得到进一步提升，尤其是新媒体产业异军突起。（二）消费需求的变化首先是用户信息需求模式的改变。其次是传受关系的改变，表现为受众的中心化。因此，融合媒介时期的传播活动处于去中心化传播与中心控制传播、垂直传播与扁平化传播共存的状态。

传媒市场环境的变革主要体现为媒介融合对传媒产业格局和消费者行为的影响。

（一）传媒产业格局的改变

传媒产业一般划分为电视、报纸、期刊、图书、音像、广播、电影、网络和移动增值等子产业。网络和移动增值属于新媒体，其他产业属于传统媒体。近十年来，传媒产业经过不断发展和调整，市场规模急剧扩大，整个行业实力得到进一步提升，尤其是新媒体产业异军突起。2004年，新媒体在传媒产业中的产值比重不到10%；到了 2009 年，新媒体的产值比重就超过 40%。以图书出版为例，2005年以前，图书出版业是传媒产业中产值规模（实洋）最大的门类。从2006年开始，市场格局发生变化，移动媒体收入跃居第一位，图书消费已经被移动媒体（手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、手机电子书、移动电视）、网络媒体（网络游戏、网络广告、网络视频、博客、网络出版图书）、电影电视等文化产品所替代，图书出版的渠道和承载的介质更加丰富，产业边界日趋模糊，形成新的产业链和市场边界，同时改变了出版市场结构。(www.chuimin.cn)

（二）消费需求的变化

首先是用户信息需求模式的改变。在新的信息寻求模式下，用户获取信息、知识的途径和方式更为多元化。例如，开放存取出版使学术成果得以广泛传播和共享。其次是传受关系的改变，表现为受众的中心化。在文字媒介和电子影像媒介时代，传播者处于强势和主导地位。各种媒介逐渐进入融合阶段后，按照麦克卢汉“重归部落化”的观点，新媒介应是传受身份模糊化或者说传受身份合一的。因此，融合媒介时期的传播活动处于去中心化传播与中心控制传播、垂直传播与扁平化传播共存的状态。

媒介融合对传媒市场的变革及消费者行为影响

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