传媒产品是指传媒组织能够提供给目标使用者以引起其注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体，包括实物形态的传媒产品和服务形态的传媒产品。（一）传媒产品多重属性传媒产品除具有政治和经济的双重属性外，还具有公共物品的某些属性。某些传媒产品尤其是广播电视产品符合公共物品的部分或全部特点。[5]表21传媒产品的多重性（二）传媒产品的经济特征1.非物质性。传媒产品消费者消费的是一种非物质产品，即一种含义。......
2023-10-22
传媒组织环境界定及国外融合案例分析
【摘要】：任何组织都必须在特定的环境下生存与发展，传媒组织也不例外。对于企业环境含义的研究，业界有两种观点。安索夫战略管理奖获得者、荷兰学者亨克·傅博达从竞争的角度出发，根据引发环境变化的竞争因素的不同，将环境分为微观环境、任务环境、整合环境和宏观环境不同的层次水平，在不同的整合水平上探讨组织的真实环境。本书结合亨克·傅博达对企业环境的定义以及媒介生态理论的观点给出传媒市场环境的定义。
任何组织都必须在特定的环境下生存与发展，传媒组织也不例外。对于企业环境含义的研究，业界有两种观点。一种观点是将环境定义为对企业绩效起潜在影响的所有外部机构或力量，认为将企业内部因素也视为“环境”的做法会导致有环境而无自我的尴尬；另一种观点将环境定义为“个人在组织中的决策行为所必须直接予以考虑的实体及社会因素的总和”，认为环境是内部与外部的综合。安索夫战略管理奖获得者、荷兰学者亨克·傅博达（Henk W.Volberda，1998）从竞争的角度出发，根据引发环境变化的竞争因素的不同，将环境分为微观环境、任务环境、整合环境和宏观环境不同的层次水平，在不同的整合水平上探讨组织的真实环境。媒介生态系统理论认为，应从“人—媒介—社会—自然”之间的相互关系与作用来理解环境，媒介环境由技术生态环境、受众生态环境、媒介政策与制度环境和媒介的行业竞争环境构成。本书结合亨克·傅博达对企业环境的定义以及媒介生态理论的观点给出传媒市场环境的定义。传媒市场环境是对传媒企业的全部或部分产生影响的所有竞争因素的总和，由一般环境、任务环境和微观环境组成。作为媒介组织，传媒企业的一般环境除包括政治、经济、技术、社会环境外，还包括文化环境和信息环境；传媒企业的任务环境则由媒介商业生态环境构成，包括所有者、政府、供应者、顾客、竞争者、替代者、互补者和合作者等，如创作群体、消费群体、生产企业、技术服务商、渠道商、教育和科研机构、政府主管部门和行业协会等；传媒企业的微观环境由生产传媒产品和服务所需的资源和知识、业务流程以及传媒产品和服务本身所构成。[1](www.chuimin.cn)
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2023-10-22
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媒介融合既是一个观念变迁的过程，也是技术形态的发展过程。总体来说，对“媒介融合”概念的界定研究分为狭义和广义两种认识。对于媒介融合，我们要立足于当今中国发展的需求；同时，也要立足于技术创新的进程和人类发展的进程，进一步明确媒体融合的中国使命。媒介融合的中国使命是指导媒体融合战略的方向标，也是衡量媒体融合成效的基本尺度。......
2023-10-22
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媒介融合理论研究及国外出版融合案例分析详细阅读
通过媒介融合，可以丰富文化传播的形式和表现力，增强社会文化传播力。在媒介融合中，尤其是新媒介的发展，中国文化可以借助互联网和移动传媒进行广泛传播，推动中国文化走向世界。随着中国的崛起，中国可以凭借互联网等平台加快中国软实力的传播力度，鼓励中国传统文化走向世界。......
2023-10-22
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新兴媒介界定和内涵：媒介融合理论研究与国外案详细阅读
数字技术促进了新兴媒介的诞生，彻底改变了人类的信息传播格局，开创了传播时代的新纪元。首先，与传统媒介组织传播过程中受众接受信息的方式不同，新兴媒介的每一位消费者都是生产者。无论是手机、电视还是互联网，一旦具备了新兴媒介的属性，即可成为新兴媒介聚合体的接入端口，实现新兴媒介交互传播及即时互动的功能，成为新兴媒介的组成元素。相对于传统媒介，新兴媒介是不断演进状态下的动态媒介集合。......
2023-10-22
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我国媒体融合发展进程及国外出版融合案例分析详细阅读
2009 年，可以看作我国媒介融合正式启动的一个时间节点。这一年既是中国传媒产业走向媒介融合之路的关键时点，也是传统媒体与网络媒体霸主地位变化的重要节点，因此，被称为媒介融合年。落实习近平总书记讲话要求，更快更好地构建现代全媒体传播体系，成为媒体融合发展的重要任务。......
2023-10-22
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媒介融合理论研究及国外出版案例分析详细阅读
除政府的政策和资金扶持外，还要加强传媒企业的市场主体地位和市场竞争能力，积极推进媒体管理体制创新，建立现代企业制度。随着智能媒体社会的到来，物联网正成为加速到来的智能传播范式的基础设施。分布式、协同化与互联化的物联网基础设施成为传媒企业所需的新的生产力和生产效率的基础。......
2023-10-22
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媒介融合理论及国外案例分析详细阅读
动态环境中，企业之间的竞争已经超越传统的产品与产品之间的竞争，表现出明显的层次性特征，即在任一时刻，企业之间的竞争都是多层次展开的。与此相应，在任一时点上，企业的竞争优势也超越传统的产品、市场层面的优势，呈现层次性。企业的整体竞争优势则是由这四个层面的竞争优势相互作用、相互转化、相互支撑而构成的动态层次体系。......
2023-10-22
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