创新产品和服务：探索新市场需求，重塑产业价值

2023-10-22 理论教育版权反馈

【摘要】：（一）创新产品和服务，探索新的市场需求和空间媒介融合发展是一场全方位的革新，也是一场新的艰苦的创业征程。信息时代的高速发展将人们的生活带入快速消费时代，大多数用户以碎片化阅读、浅阅读、移动阅读、互联网阅读为主，与以往单一介质的信息传播产品相比，基于互联网平台传播的新产品更受用户的青睐。

（一）创新产品和服务，探索新的市场需求和空间

媒介融合发展是一场全方位的革新，也是一场新的艰苦的创业征程。它不同于以往的改版扩版和栏目调整，也不是在原有的框架下修修补补，而是拓展出新的体制机制融合路径，创造新的市场需求。信息时代的高速发展将人们的生活带入快速消费时代，大多数用户以碎片化阅读、浅阅读、移动阅读、互联网阅读为主，与以往单一介质的信息传播产品相比，基于互联网平台传播的新产品更受用户的青睐。媒介融合背景下的新型传播媒体基于消费者需求的变化进行产品和服务创新，如宏观政经咨询服务微信公众平台，新闻博客网站，“今日头条”利用搜索聚合技术等，满足用户的个性化需求。媒介融合的发展没有统一的路径和模式，不同媒体形态和不同媒体机构大多是根据自身的发展阶段、实力、竞争优势等差异性因素，借力社会平台，制定出适合自身的发展战略。例如，《快乐老人报》《博客天下》等逆市成长的报刊，《爸爸去哪儿》《我是歌手》等火爆的电视节目等，探索出新的市场需求和空间。

（二）催生新的产业形态和部门，重塑产业价值(www.chuimin.cn)

互联网既具有媒体功能，能够点对面传播，也具有点对点的通信功能，还有数据功能、互动功能等。更重要的是，在互联网场景下，用户拥有更强的主动权和选择权，因而用户需求、用户体验、用户互动被提升到更重要的位置。在媒介融合背景下，媒体机构为了持续发展、开拓新产品，专门设置了用户研究、视觉设计等部门。这些特点也使媒体产业形态发生改变。在互联网和移动互联网迅猛发展的态势下，就出版业来说，从发展背景看，出版的环节在减少，出版的形式更具有多样化、灵活性，传统出版模式遭遇挑战，但挑战与机遇并存；从发展形态看，碎片化阅读、浅阅读、移动阅读，互联网出版、自出版、自媒体等将成为常态，进一步挤压、分割传统出版业的生存空间；从发展模式看，越来越多的出版企业将试水资本市场成为常态，大型出版巨头渐次浮现，逐步成长为有“强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”；从发展速度看，在供给侧结构性改革的大背景下，出版传媒企业的增速将渐趋放缓，由“规模速度型”向“质量效益型”转变，以实现良性增长；从发展方向看，媒体融合、跨界发展、“互联网+”等将成为常态；从发展举措看，平台化运营、并购重组、资本运作、IP开发等将成为常态，为出版业开辟新的发展路径；从发展主体看，互联网巨头将通过并购重组和横向合作，越来越广地参与内容的生产与传播，不断丰富和拓展出版业态，但国有出版集团仍将保持主力军地位；从发展导向看，对国有文化企业更加注重“把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益的统一”，大力推进供给侧结构性改革，从而把最美好的精神产品奉献给广大读者。

创新产品和服务：探索新市场需求，重塑产业价值

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