动态环境中，企业之间的竞争已经超越传统的产品与产品之间的竞争，表现出明显的层次性特征，即在任一时刻，企业之间的竞争都是多层次展开的。与此相应，在任一时点上，企业的竞争优势也超越传统的产品、市场层面的优势，呈现层次性。企业的整体竞争优势则是由这四个层面的竞争优势相互作用、相互转化、相互支撑而构成的动态层次体系。......
2023-10-22
媒介融合理论及国外融合案例分析
【摘要】：信息时代，借助互联网交互平台，突破产业资源不同区域画地为牢的局面，形成消费方和生产方双重规模经济的经济格局，形成集成效应。集成效应使得传媒企业追求规模经济和范围经济的传统方式发生变化。与供给方规模经济受制于边际效应递减规律不同，需求方规模经济呈现出边际效应递增的特点，流量的增加会带来规模效应。
媒介形态的变化不是新媒介取代旧媒介的过程，而是依次叠加的过程。后生媒介对先生媒介具有补救作用，新旧媒介构成复合的媒介环境，各种传播媒介共同相处和共同演进，媒介功能融合后产生的新传播功能通常大于或优于原来的功能，产生共振效应。传媒产品价值网络中，企业间的价值创造和价值共享带来协同效应，交互式网络关系形成对传媒产品价值链形态的重新塑造。如通过电视、报纸和网络，将新闻搜集的成本分摊给多个信息传输平台和不同类型的受众群体，而广告投放和品牌推广则可以通过跨媒体的运作达到增值的目的。协同效应使传媒企业间的竞争行为呈现两个新的特点：一是竞争模式发生了根本性转变，不再单纯表现为单个传媒企业间的较量，而是表现为价值链上相关企业组成的系统间的竞争，从而增加了传媒企业之间竞争行为的系统复杂性；二是竞争内容产生了质的飞跃，不仅表现为对传媒市场和传媒资源的争夺，还表现为对协同竞争系统内领导地位的争夺。
随着互联网逻辑逐渐成为传媒领域的主导逻辑，在“互联互通”的基础性逻辑作用下，集成经济逐渐成为传媒产业的主流经济形态。集成效应的价值在于超越规模不经济和范围不经济。[12]工业时代，传媒企业遵循内部收益增加、成本降低、资源结构完善且配置合理化等“规模经济”的效益规律，一旦超过最佳规模界点则出现“规模不经济”（diseconomies of scale），产品平均成本上升而平均利润下降，边际效益下降至零或为负值。其主要原因一是规模过大，则各种资源关系交往复杂化，信息沟通与整体管理成本增加，规模经济效益消减；二是规模扩大而应对内外变化的处置能力减弱，加上决策迟滞或其他失误，如同船大难调头，很容易导致规模不经济。信息时代，借助互联网交互平台，突破产业资源不同区域画地为牢的局面，形成消费方和生产方双重规模经济的经济格局，形成集成效应。集成效应使得传媒企业追求规模经济和范围经济的传统方式发生变化。
第一，从供给方规模经济向需求方规模经济转换。与供给方规模经济受制于边际效应递减规律不同，需求方规模经济呈现出边际效应递增的特点，流量的增加会带来规模效应。传媒企业需要通过先动效应提前锁定市场需求，通过传媒产品的多样化、个性化以及服务的高质量和高附加值来扩大需求规模。(www.chuimin.cn)
第二，范围经济成为传媒企业获取经济效益的重要方式。在媒介融合环境下，数字技术的应用降低了不同企业之间的资产转换成本，不同传媒企业的生产投入要素可以实现低成本甚至无成本转换，从而扩大了可共用资产要素的共享范围。
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媒介融合的概念提出后，即成为业界和学界的研究热点。一般认为，我国学者蔡雯最早于2004年将“媒介融合”的概念引入国内。也有研究者考证，1999年，崔保国在《技术创新与媒介变革》一文中，已经开始使用西方提出的“媒介融合”这一概念。......
2023-10-22
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媒介融合理论及国外出版案例分析详细阅读
从社会关系的角度看，媒介融合对社会关系的影响就直接导致了社会结构的变化；在媒介融合的过程中，社会结构的变化又表现出“整合性”和“分化性”两方面。如果辩证地看待媒介融合的社会效应，那么，媒介融合还具有“分化性”的一面。（三）塑造媒介化社会媒介化社会是媒介和社会互动的一种关系模式。......
2023-10-22
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媒介融合既是一个观念变迁的过程，也是技术形态的发展过程。总体来说，对“媒介融合”概念的界定研究分为狭义和广义两种认识。对于媒介融合，我们要立足于当今中国发展的需求；同时，也要立足于技术创新的进程和人类发展的进程，进一步明确媒体融合的中国使命。媒介融合的中国使命是指导媒体融合战略的方向标，也是衡量媒体融合成效的基本尺度。......
2023-10-22
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媒介融合理论研究及国外出版融合案例分析详细阅读
通过媒介融合，可以丰富文化传播的形式和表现力，增强社会文化传播力。在媒介融合中，尤其是新媒介的发展，中国文化可以借助互联网和移动传媒进行广泛传播，推动中国文化走向世界。随着中国的崛起，中国可以凭借互联网等平台加快中国软实力的传播力度，鼓励中国传统文化走向世界。......
2023-10-22
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北京图书出版业：媒介融合与国外融合案例详细阅读
北京是全国的出版中心，聚集了全国近41%的出版社。总体来说，尽管取得不错的成绩，北京图书出版业的融合发展还处在初级阶段，而且各类出版单位发展不均衡，以中央在京出版单位为主力构成，对融合具有引领作用。[1]北京市数字出版业具有雄厚的实力基础，发展速度在全国居于领先地位。......
2023-10-22
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媒介融合理论研究与国外出版融合案例分析详细阅读
对于出版、广播、影视等媒体企业进行分类指导，确定各自的融合发展重点。传统报业受新媒体的冲击最为严峻，受众信息获取渠道和方式的改变使得报纸的接触率持续降低、广告收入不断下滑。为此，北京地区广播新闻积极参与塑造新时代的“声音里的中国”形象工程，关注一线体验报道，取得一定的成效。为此，要加强政策监管，维护电影市场秩序，完善电影评价体系，提高观众艺术素养，讲好中国故事。......
2023-10-22
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媒介融合理论研究与国外案例分析详细阅读
一是大型专业媒体和小型媒体机构之间的信息资源联合战略，如2017年《人民日报》上线“全国党媒公共平台”，包括新闻机构、政务信息平台、大型企事业单位在内的近200个党媒客户端入驻，实现了主流媒体信息资源的整合。三是公共内容生产者与社会信息传播者的联合战略。......
2023-10-22
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