对于出版、广播、影视等媒体企业进行分类指导，确定各自的融合发展重点。传统报业受新媒体的冲击最为严峻，受众信息获取渠道和方式的改变使得报纸的接触率持续降低、广告收入不断下滑。为此，北京地区广播新闻积极参与塑造新时代的“声音里的中国”形象工程，关注一线体验报道，取得一定的成效。为此，要加强政策监管，维护电影市场秩序，完善电影评价体系，提高观众艺术素养，讲好中国故事。......
2023-10-22
传媒产品特征与国外出版融合案例分析
【摘要】：传媒产品是指传媒组织能够提供给目标使用者以引起其注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体，包括实物形态的传媒产品和服务形态的传媒产品。（一）传媒产品多重属性传媒产品除具有政治和经济的双重属性外，还具有公共物品的某些属性。某些传媒产品尤其是广播电视产品符合公共物品的部分或全部特点。[5]表21传媒产品的多重性（二）传媒产品的经济特征1.非物质性。传媒产品消费者消费的是一种非物质产品，即一种含义。
传媒产品是指传媒组织能够提供给目标使用者以引起其注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体，包括实物形态的传媒产品和服务形态的传媒产品。[4]它的目标使用者有两类：一类是受众，一类是广告商。由此提供两种不同的传媒产品，即信息内容和广告服务。信息内容是由传媒提供的信息及其载体合成，广告服务则为印刷媒体的广告版面、电子媒体的广告时段以及互联网的空间。
（一）传媒产品多重属性
传媒产品除具有政治和经济的双重属性外，还具有公共物品的某些属性。因此，传媒产品具备商品性、宣传性、公共性等多重属性。公共物品具有非排他性和非竞争性的特点。某些传媒产品尤其是广播电视产品符合公共物品的部分或全部特点。例如，一个人收听无线广播并不影响另一个人的收听效果。卫星电视在没有政策和技术约束条件下，与此类似。但是对于付费电视而言，广播电视又具有私人物品的一些特点，可界定为准公共物品。因此，传媒产品具有多重属性，如表2−1所示。[5]
表2−1 传媒产品的多重性
（二）传媒产品的经济特征(www.chuimin.cn)
1.非物质性。传媒产品与稀缺理论相悖，具有非物质性的实质，其使用价值不会被一次性消费而是可多次重复消费。[6]传统意义上的产品，在被消费掉的同时，也就随着消费而转换为另外一种能量形式。对于传媒产品来说，当传媒产品被购买和售出时，被交换的是传媒产品的含义，传媒产品的内容不会因为消费而减少，这就使它的无限使用成为可能。
2.低再生产成本性。公共商品的生产原始成本较高，但是随后再生产时，与之相关的边际效益几乎为零。因此，传媒产品具有高初始成本和低再生产成本性。例如，增加受众收听或收看广播电视节目，在已有的传送能力下，节目的制作成本不会增加。极低的再生产成本使传媒产品的大批量生产传播成为可能，传媒企业可以通过生产更多产品来赢得大量受众；大量的受众又形成第二个非常有价值的产品——广告。广告收入可以给商业电视台、电台、报纸或杂志提供主要的收入来源。因此，传媒产品既是信息内容又是受众产品。信息内容的性质为其带来发行收入，受众产品的性质为其带来广告收入。
3.价值易逝性。传媒业的信息服务功能是其最基本的功能。在信息爆炸、知识更新速度快、受众接受信息渠道多元化的时代，很多传媒产品生产后很快就成为已知和过时的东西，不具有保存性。比如当日新闻、天气预报等，产品一旦售出，就会丧失它消费的原创性，导致“按正常意义的消费失常和寄存消费”的产生。传媒企业必须在最短的时间内卖掉产品，实现价值。传媒产品的非物质特征、极低的再生产价值和高额的前期成本，使得正常的价格体系与媒体产业不兼容，传媒产品需要采用与一般价格竞争规律不同的定价机制。
4.高风险性。传媒产品的风险性首先来自产品价值的易逝性。传媒产品消费者消费的是一种非物质产品，即一种含义。这种含义一旦转移，消费者一般不会要求重新交换，特别是以传播信息为主要内容的传媒产品。其次，风险来自传媒产品的不稳定性和受众反应的不可预期性。传媒产品和受众之间没有直接的价格关系，一部优秀电影的门票和平庸电影的门票相差不多，一部好的电视剧也不意味着观众需要支付更多的费用。对传媒公司来说，前期的高投入，未必会在消费价格上体现，这意味着更高的市场风险。
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