媒介融合新技术：案例分析及研究成果

2023-10-22 理论教育版权反馈

【摘要】：进入21世纪后，随着宽带和无线移动通信技术的发展，网络规模和用户数量持续增加，互联网的应用领域向更深层次扩展，网络信息技术产业成为未来战略性新兴产业之一，也成为推进媒介融合发展的“发动机”。在信息爆炸的时代，结合云计算的大数据对整个传媒产业带来革命性影响。目前，VR设备主要有VR头盔、VR一体机和VR眼镜等。事实上，VR不仅仅是一项技术，更是一种未来的媒介形态，如它为新闻传播提供了一个全新的叙事场景。

（一）数字技术与网络技术

数字传播技术指基于0和1的二进制信息处理技术，包括对数字的编码、压缩和储存，数字的传输，数字调制和数字解调等技术。传播的基本要素是信息，而信息的承载者是数据，数字化的数据对于信息传播来说具有革命性的意义：一是把以往的模拟信号转化为数字信号；二是受众接受信息的模式选择多样化，数字信息既可以直接被受众所接受，也可以被转化为模拟信号再被受众接受。数字技术所拥有的海量信息存储的特性使得整个社会的数据传输系统的存储空间被推向无限大，因而为快速的网络信息获取，为信息的编辑、存储、传输、处理的社会化搭建了平台，并使批量信息处理成为可能。与传统的单向传播方式相比，数字技术实现了海量数据的双向传输，从而为信息的双向传播提供了基础和条件。

网络技术是数据通信技术与计算机等终端硬件技术结合的产物，通过电缆、双绞线、光纤、微波、载波或通信卫星，按照网络协议，将地球上分散的、独立的计算机进行相互连接集合，因而具有共享硬件、软件和数据资源的功能以及对共享数据资源集中处理及管理和维护的能力。如果说数字技术为多种媒体形式的信息传播提供了统一的信息格式，网络技术则为多媒体信息传播提供了渠道。进入21世纪后，随着宽带和无线移动通信技术的发展，网络规模和用户数量持续增加，互联网的应用领域向更深层次扩展，网络信息技术产业成为未来战略性新兴产业之一，也成为推进媒介融合发展的“发动机”。

（二）云计算与大数据技术

云计算基于互联网相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态扩展且经常是虚拟化的资源，具有超大规模、虚拟化、高可靠性、通用性和价格低廉的特点。用户可通过网络终端设备接入云数据中心，按自己的需求提取信息，进行运算。云计算作为一种新型计算模式替代了传统的计算模式，发展十分迅速，已经广泛应用于我国信息产业中，并形成依托于云计算的相关产业，包括云物联、云安全、云计算与大数据以及云存储等。

大数据是指在一定时间范围内，无法用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，需要新处理模式才能具有更强决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量且高增长率和多样化的信息资产，具有大容量、多样性、高速度、价值性和真实性的特点。维克托·迈尔舍恩伯格在《大数据时代》一书中，提出大数据的精髓在于分析信息时的“三个转变”。一是其不是随机样本而是全体数据。这一转变随着科学技术的不断进步和摩尔定律的不断显现，使得人们有了掌握某一研究对象全体数据的可能。二是其不是精确性而是混杂性。一方面，非结构性数据的难以整合所造成的现实困境使得我们不得不暂时忽视其所产生的误差；另一方面，基于数据样本量的提升和不同数据间的相互验证会不断提高数据的精确性。所以，大数据得出的“非精确结论”会比其他统计方法得出的“精确结论”更加趋向于准确。三是其不是因果关系，而是相关关系，用数据变量间的相关性代替因果性。在信息爆炸的时代，结合云计算的大数据对整个传媒产业带来革命性影响。例如，其改变了传统IP（Intellectual Property，知识产权）内容（指具有长久生命力和商业价值的跨媒介内容）产业运用的固定模式，使IP内容产业链发生巨大变革。通过数据库和开放内容生产的集成内容运营模式，内容运营打破了传统IP内容产业链单一、线性的传播模式，实现了技术驱动、用户驱动、产品驱动的创新发展，并持续不断地输出优质内容，实现价值分享的共赢。^[1](www.chuimin.cn)

（三）VR、人工智能与5G技术

1.VR。VR即虚拟现实技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。它利用计算机生成一种模拟环境，通过多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中。目前，VR设备主要有VR头盔、VR一体机和VR眼镜等。通过VR技术，不仅仅是听觉和视觉能模拟出来，触觉等感官体验也能模拟出来。未来，VR技术会随着数字技术的发展而不断取得新的突破。事实上，VR不仅仅是一项技术，更是一种未来的媒介形态，如它为新闻传播提供了一个全新的叙事场景。^[2]其所特有的沉浸性、交互性和想象力，可以构建出虚拟技术下的真实场景，通过刺激人们的想象，让观众拥有全新的感官体验，进而帮助参与者更好地理解与接受传播内容。VR的沉浸式体验是其区别于传统媒体的最大特征，移动互联网将人们从固定的空间中解放出来，在空间的移动性上增强了复制前技术环境的精准度。虚拟现实、增强现实、介导现实等技术则是从人的感官的方方面面进一步精准复制世界，推动虚拟和现实之间的融合，从而成为下一波媒介进化的显著特征。

2.人工智能（AI）。人工智能是利用数字计算机或者数字计算机控制的机器模拟、延伸和扩展人的智能，感知环境、获取知识并使用知识，获得最佳结果的理论、方法、技术及应用系统。通过研究人类智能活动的规律，构造具有一定智能的人工系统，计算机可以完成基于人的智能才能胜任的工作。随着大数据、云计算、深度学习等基础支撑技术能力的显著提升，人工智能产业迎来发展的黄金时期。从日常的人脸与图像识别，到智能机器人和无人汽车等，人工智能开始更多地嵌入人们的生活和工作之中。当下的社会交往仍然是人人交往模式，随着人工智能的日益成熟，人机交往将成为人类交往的崭新形态。人工智能在互联网技术的支撑下强势入驻传媒业，使机器具备感知、思考和行动的能力，人类智能与人工智能相互协同与互补，并形成价值匹配。例如，智能化的3D（三维）视频与移动终端的协同成为视听新媒体发展的新趋势。同时，人工智能在机器写作与协同方面也有独特的优势。机器通过与人不断协同，模拟、延伸、扩张人的智能，能够对新闻文本内容、结构进行分析与重构，机器新闻写作逐渐走向“风格化”的道路。而在内容生产方面，人工智能重塑新闻生产机制，社交关系、场景识别、个性化分发、智能化聚合等不同独立流程均被纳入新闻生产流程，分众化、个性化的新闻生产方式推动智能化数据驱动范式的发展，数据引擎成为内容“标配”。

3.5G。5G即第5代通信技术，具有高速度、低时延、密连接和高容量的特点，能够有效解决传播中的卡顿、延时、容量和连接数量限制等问题，其应用将推动传媒业传播模式与生产方式的进步。媒介内容并不是技术问题，它是人类精神的写照与反映。由于精神不具有物质的客观实在性，当人类在试图反映和表达自己时，必然要借助符号，而符号必须有媒介作为载体才能实现它的传达功能。5G时代必然会有最适应5G媒介的符号。5G媒介产品将不再依赖曾长期主导人类传播的文字符号来陈述、说明，而是借助于口头语言符号、物体符号、体态符号等传情达意。以前受传输速度、带宽和容量等技术限制的超高清视频、长视频或超长视频将成为传播主宰，如VR产品将大行其道。5G时代的开启将推动一场全新的信息革命，从人与人之间的通信走向人与物、物与物之间的通信，实现万物互联，极大地推动社会的变革与发展。

媒介融合新技术：案例分析及研究成果

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